物質(zhì)層面上，替代不了大牌的精良品質(zhì)；精神層面上，提供不了令人破防的創(chuàng)作意義。
也不知道是從哪一年起，「平替」這一概念開(kāi)始風(fēng)靡于市場(chǎng)。
從廣義上來(lái)說(shuō)，所謂「平替」基本就是“借鑒”大牌原版的款式，造出的平價(jià)替代品，雖沒(méi)有原版獨(dú)一無(wú)二的質(zhì)感，但也不是那些照著模子印出來(lái)的假貨，尚可滿(mǎn)足我們對(duì)潮流一時(shí)腦熱的趕時(shí)髦心理。
在消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，“某大牌平替”已成為網(wǎng)友們最?lèi)?ài)搜尋的關(guān)鍵詞。畢竟低成本、高時(shí)效！對(duì)于那些只為趕時(shí)髦、只講性?xún)r(jià)比的人來(lái)說(shuō)，確實(shí)是較好的選擇。但平替真的可以完全滿(mǎn)足你的追求嗎？恐怕不行。
因?yàn)楫?dāng)我們愛(ài)上一件物品，就會(huì)情不自禁地去尋找、追求到它最好的品質(zhì)。
比如說(shuō)，愛(ài)上羊絨后，我會(huì)開(kāi)始追求羊絨含量最高、最軟糯、最舒適的產(chǎn)品，也會(huì)不再能平心靜氣地接受混紡羊毛帶來(lái)的刺癢感，大概是有了追求，就有了“脾氣”，所以越發(fā)挑剔了吧。
其實(shí)不管是彩妝、衣服還是包包，接觸過(guò)品質(zhì)最好的之后自會(huì)感慨：「平替」的存在或許只是為了證明——這世上還真是“一分錢(qián)一分貨”。
清楚貴的貴在哪兒，你就會(huì)明白——平替，更像個(gè)偽概念。
就說(shuō)羊絨這個(gè)例子吧。
喜歡的人應(yīng)該都知道，頂級(jí)羊絨不僅能穿上幾十年都不壞，而且越精細(xì)的頂級(jí)羊絨，越穿越軟糯的，且極致親膚的，那軟綿綿的面料與肌膚的摩擦，會(huì)讓人感受到筋骨脈絡(luò)被打通的舒適感，這是任何一件「平替」都無(wú)法給予的。
為了達(dá)到這種極致的舒適感，大牌也是付出了任何「平替」都做不到的努力和心血。就說(shuō)羊絨巨頭Loro Piana吧，一個(gè)「平替」最?lèi)?ài)“蹭”的品牌。
容易被“蹭”是因?yàn)樗驼{(diào)得無(wú)跡可尋的無(wú)logo設(shè)計(jì)和休閑日常的款式很好“模仿”，所以網(wǎng)上總能看見(jiàn)有人拿起一件基本款，上來(lái)就稱(chēng)之為“LP平替”。
Loro Piana的精髓若能輕易被模仿出來(lái)，就不會(huì)吸引那么多名流望族了。
普京是連運(yùn)動(dòng)的時(shí)候都穿Loro Piana運(yùn)動(dòng)裝的人，這依賴(lài)可見(jiàn)一斑。像他這樣內(nèi)心富足的政壇大佬，穿奢侈品當(dāng)然不是為了彰顯什么，而是為了享受Loro Piana帶給他的頂級(jí)穿著感受。
LVMH集團(tuán)總裁Bernard在收購(gòu)Loro Piana前，每年都會(huì)帶著大兒子，親自飛到意大利Loro Piana的專(zhuān)柜，為一家老少囤上當(dāng)年要穿的衣服。
頂流名士有很多選擇，卻對(duì)Loro Piana如此依賴(lài)，側(cè)面證明，Loro Piana沒(méi)有所謂的替代品，因?yàn)槠放埔恢痹谫|(zhì)感這塊，付出不被超越的努力。
其實(shí)他家不是蠻不講理的貴，除了產(chǎn)量少，物以稀為貴，也因?yàn)樗麄冇歇?dú)家、不可替代的鎮(zhèn)店面料。
比如說(shuō)他家云般手感的駱馬絨，因?yàn)轳橊R是稀有物種，不許捕獵，所以L(fǎng)oro Piana費(fèi)盡心思，專(zhuān)門(mén)建立了保護(hù)區(qū)保護(hù)這種珍稀動(dòng)物，才有機(jī)會(huì)用到它們的毛制成衣服。
而且為了取最精細(xì)的絨毛，Loro Piana只從頸項(xiàng)梳取，可用量極其稀少，所以起步價(jià)十幾萬(wàn)一件的駱馬絨外套，其實(shí)也是合理的。
還有大家最熟悉的Loro Piana的小山羊絨，也叫Baby Cashmere，也是越精細(xì)越珍稀的頂級(jí)面料。目前世界上只有COLOMBO和Loro Piana的小山羊絨的纖維細(xì)度可以達(dá)到13.5微米左右，而Loro Piana是第一個(gè)做到的。
它來(lái)自一種叫Hyrcus的小山羊，出生12個(gè)月內(nèi)的第一層絨毛，也就是說(shuō)，一只羊，一輩子，只能取一次這種絨毛。要牧民在梳毛過(guò)程中分清初絨和成年絨，簡(jiǎn)直是為難他們。
所以L(fǎng)oro Piana為此跟牧民們談判了十年，才說(shuō)服他們單獨(dú)梳取Baby Cashmere。
為什么要這么費(fèi)勁呢？
很明顯，它不像大眾服裝品牌那般，只為了讓你穿一次，而是想讓你年復(fù)一年都可以穿著，并且感受如初。看看那些每年不知厭倦地，裹著一件Loro Piana過(guò)冬的人，答案就在他們身上那件光澤猶存、沒(méi)有一道褶皺，品質(zhì)尚在的羊絨制品上。
人是會(huì)對(duì)衣柜里最舒適的那件衣服產(chǎn)生依賴(lài)的。
國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉的羊絨品牌ERDOS「1436」，也有著讓不少人迷惑的高價(jià)，很多年輕人都不理解——憑啥呢？
憑ERDOS是世界上最大的羊絨生產(chǎn)商，擁有全國(guó)約60%的羊絨原料，「1436」選用的更是被譽(yù)為“軟黃金”的阿爾巴斯小山羊絨，細(xì)14微米，長(zhǎng)36毫米（這也是「1436」系列名由來(lái)）規(guī)格之精細(xì)可媲美Loro Piana的小山羊絨。
而且「1436」的選材標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛，在每1kg原絨里面反復(fù)篩選后只有2g符合標(biāo)準(zhǔn)，那就差不多得5只小山羊的絨才夠做一件基本款羊絨衫！
另外，「1436」的產(chǎn)品還用到了需耗時(shí)半個(gè)多月的雙面提花工藝、納米三防工藝、抗靜電羊絨生產(chǎn)工藝等專(zhuān)利技術(shù)。為了讓羊絨制品更好保存，甚至在紡紗過(guò)程中就添加了防蛀的注劑。
正因如此，品牌售后經(jīng)常收到一些顧客送來(lái)做養(yǎng)護(hù)的、歷經(jīng)幾十年的“古董毛衣”?？上攵?，也就是好東西，才會(huì)讓人幾十年都如此愛(ài)惜～
「平替」之所以“平”，是因?yàn)樗杀镜停粫?huì)模仿大牌的款式，絕不會(huì)模仿大牌這種不惜本金，采用罕有，甚至獨(dú)有的頂級(jí)面料的做法，這也是為什么說(shuō)平替無(wú)法替代原版的原因之一。
除此之外，板型設(shè)計(jì)和匠心工藝也是原版不可替代和可貴之處。
再舉個(gè)例子——CHANEL的斜紋軟呢外套，四五萬(wàn)元的起步價(jià)，也是讓不少人敢愛(ài)不敢買(mǎi)，所以它引起的“平替效應(yīng)”那叫一個(gè)熱鬧，還因此有了“小香風(fēng)外套”的title～
但這些五花八門(mén)的「平替」只是能讓你從外觀(guān)看起來(lái)像名媛，而不是一個(gè)氣質(zhì)出挑的powerful woman。
因?yàn)椤钙教妗箓冎皇窃谧鲆患芑鸬摹竿馓住?，而原版CHANEL斜紋軟呢外套，卻是在為女性做“鎧甲”！它是有骨架的！是可以讓穿著的女性氣場(chǎng)強(qiáng)大且有姿態(tài)的！
CHANEL斜紋軟呢外套的胸線(xiàn)部位一般是沒(méi)有省道的，但外套卻依舊能熨貼地貼合身材曲線(xiàn)，形成有棱有角、方方正正的廓形，而且這棱角分明的廓形還不是硬邦邦的，是可以令人行動(dòng)自如的。
為了做到這種穿著效果，CHANEL的版師們可是使盡了功夫，采用非常繁復(fù)的多片式剪裁，一件外套的裁片就可以多達(dá)50片以上......然后用細(xì)細(xì)密密的縫線(xiàn)將內(nèi)襯和外衣嚴(yán)絲合縫，使兩層面料緊密貼合，讓穿著者不會(huì)有內(nèi)襯亂跑的不適。
還為了實(shí)現(xiàn)更大的活動(dòng)自由，把袖窿開(kāi)高，改變溜肩身型的同時(shí)，最大限度地?cái)U(kuò)大擺臂的范圍。
除此之外，經(jīng)典款外套的內(nèi)測(cè)下擺處，還縫了一圈金屬鏈條，作用是利用金屬的重量感，使外套自然垂墜，時(shí)刻保持垂直端正的板型。
還有精工定制的紐扣、編法考究的滾邊、比例恰好的口袋......一件原版CHANEL斜紋軟呢外套，能讓你上頭的完美細(xì)節(jié)，是上百件平替都湊不齊的，因?yàn)榫ぜ?xì)作，本就有價(jià)。
說(shuō)到精工細(xì)作，怎能不提Hermès！
每個(gè)人都知道愛(ài)馬仕的包包貴在何處，卻不是每個(gè)人都了解愛(ài)馬仕的絲巾為何也那么貴？首先，從它能讓已故的英國(guó)女王戴了大半輩子來(lái)說(shuō)，就可見(jiàn)它很不簡(jiǎn)單。
在設(shè)計(jì)上，愛(ài)馬仕每條絲巾的圖案都是由上百位藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)完成的，而且為了幫助他們創(chuàng)作，不管他們是去雨林采風(fēng)，還是去海底探險(xiǎn)，愛(ài)馬仕都會(huì)報(bào)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)！
設(shè)計(jì)稿出來(lái)后，就是全程采用人工制作的，極其精密又繁復(fù)的工序了。
愛(ài)馬仕會(huì)派人去往世界各地，尋找與設(shè)計(jì)稿色彩最接近的調(diào)色原料，然后花費(fèi)500-1000個(gè)小時(shí)去研制成織物顏料。
又因?yàn)槊織l絲巾的顏色會(huì)多達(dá)50種，所以在一種顏色印染后，需要耗時(shí)一天或幾天來(lái)晾干，才能再印染第二種顏色，這么反反復(fù)復(fù)地上色，要染完一條絲巾的顏色，怎么也得一年半載。
之后還得經(jīng)過(guò)人工的裁邊、卷邊、蒸焗、烘干等工序才能出廠(chǎng)，所以制作一條愛(ài)馬仕絲巾前前后后要耗費(fèi)的時(shí)間，必須用“年”來(lái)做計(jì)量單位。
也正是因?yàn)榇罅康臅r(shí)間和匠心的投入，愛(ài)馬仕才能一直產(chǎn)出如藝術(shù)品般精美絕倫的絲巾。
總而言之，為了制作那些獨(dú)一無(wú)二的細(xì)節(jié)，大牌都會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間、人力技術(shù)、資金資源……這些都是平替模仿不來(lái)，也不會(huì)付出的心血。
在款式之上，承載的是那些讓人看得見(jiàn)、摸得著的品質(zhì)，那才是原版的價(jià)值和令人無(wú)數(shù)人著迷的魅力所在。
就算不是品控，買(mǎi)的是熱度，「平替」也很難給予你想要的歸屬感和十足的底氣。因?yàn)樵嬷曰穑嗍且驗(yàn)樗敵隽艘粋€(gè)獨(dú)一無(wú)二的，讓許多人為之動(dòng)容的創(chuàng)作故事和意義。
「平替」雖不是那些一比一照抄的假貨，讓人用著心虛，但也不是擁有靈魂的原創(chuàng)，無(wú)法像原版那樣，為你買(mǎi)到的產(chǎn)品附加一個(gè)意義深遠(yuǎn)的故事或品牌價(jià)值。
比如，不是每一個(gè)菱格紋包包都可以說(shuō)是——Coco Chanel女士的創(chuàng)世紀(jì)設(shè)計(jì)，包包歷史上第一款有鏈條肩帶的包款CHANEL 2.55。
也不是每一個(gè)帶有鎖頭裝飾的手提包都是——愛(ài)馬仕CEO專(zhuān)門(mén)為英國(guó)巨星Jane Birkin打造的，一款做工精良、實(shí)用的大手提包款Hermès Birkin。
原版連LOGO都是有創(chuàng)作意義的！即便「平替」能模仿款式，假貨能照抄設(shè)計(jì)、照搬logo，但那些深厚的品牌價(jià)值是它們無(wú)論怎么做都無(wú)法提取的。這也是為什么只有拿著原版時(shí)，我們才會(huì)底氣十足地向旁人介紹這個(gè)絕妙作品。
說(shuō)到這，也差不多能說(shuō)明「平替」是個(gè)偽概念了。物質(zhì)層面上，替代不了大牌的精良品質(zhì)；精神層面上，提供不了令人破防的創(chuàng)作意義。
所以沒(méi)必要去鼓吹它，更沒(méi)必要閉眼購(gòu)，因?yàn)楫?dāng)你回過(guò)頭整理那些林林總總的平替后，會(huì)驚覺(jué)，錢(qián)根本沒(méi)少花！
當(dāng)然，也不是說(shuō)不能買(mǎi)「平替」的意思，每個(gè)人都有自己的消費(fèi)觀(guān)，基于大多數(shù)網(wǎng)友用真金白銀買(mǎi)來(lái)的“教訓(xùn)”來(lái)看：能買(mǎi)原版就少買(mǎi)「平替」～性?xún)r(jià)比更高不說(shuō)，投資回報(bào)率也是「平替」的好幾倍都不止呢！
買(mǎi)過(guò)太多「平替」的我表示，它真的只能緩解我對(duì)潮流的“饑餓反應(yīng)”，不能替代我對(duì)高品質(zhì)和高審美的追求。那與其買(mǎi)一堆甚是將就的「平替」，不如待條件允許了，把耿耿于懷的原版帶回家～
一個(gè)小建議：如果你也熱愛(ài)時(shí)尚，但經(jīng)濟(jì)狀況不太寬裕的話(huà)，可以考慮先入手品牌的vintage或二手閑置，既有永不過(guò)時(shí)的時(shí)尚感，又有一定的收藏價(jià)值，重點(diǎn)是——價(jià)格是全新原版的5-8折！還不容易撞款！何樂(lè)而不為呢？
監(jiān) 制：寧 李 Sherry
責(zé) 編：陳 西 西
撰文：GAN
排版：Laura
聯(lián)系客服
