大熱韓劇 《頂樓》第三季于今年六月回歸，首集播出即登頂熱搜，狗血的劇情不斷引發(fā)全網(wǎng)熱議。該劇講述象征著上流社會的江南頂級住宅社區(qū)——赫拉宮殿里發(fā)生的故事，劇中角色為了各自的欲望而賭上人生，逐漸變身為金錢的奴隸。
網(wǎng)友表示，《頂樓》的刺激程度等于《回家的誘惑》+《少年的你》+《人民的名義》+《竊聽風(fēng)云》+《密室大逃脫》+《名偵探柯南》+《三十而已》，讓人不得不大呼“上頭”！
另外，國內(nèi)熱播的《小舍得》聚焦中產(chǎn)階級“雞娃”媽媽群體，雖名為《小舍得》，配飾包包卻是“大舍得”，堪稱職場媽媽的穿搭look book。
小舍得劇照
作為講述上流社會的電視劇，奢飾品包包是必備的元素?；叵肫稹度选防铮櫦言诤嫌皶r(shí)背了一個chanel的包包而遭遇富太圈排擠，但現(xiàn)實(shí)生活中的“頂樓”貴婦們，真的只鐘情于Birkin嗎？
今天，我們?yōu)榇蠹医颐噩F(xiàn)實(shí)生活中豪門奢侈品鄙視鏈！愛馬仕可并非是頂端，現(xiàn)實(shí)往往比劇中更加精彩！
首先讓我們盤點(diǎn)一下目前大伙認(rèn)知里的奢侈品鄙視鏈，Hermès是絕對大眾認(rèn)知里的奢品王者，作為少數(shù)獨(dú)立運(yùn)營的奢侈品牌和其他被收購的資本品牌不一樣，血統(tǒng)更加高貴，對待包包的工藝百年如一的高標(biāo)準(zhǔn)，Birkin的限量款更被稱為藝術(shù)品，因?yàn)槊磕甑膬r(jià)格都在漲，已成為部分貴圈人的理財(cái)產(chǎn)品。
代表群體：國內(nèi)豪門闊太
比如《三十而已》中的李·喜馬拉雅·太太，是太太團(tuán)的C位人物。她拿的這只喜馬拉雅鱷魚皮鉑金包，不戴鉆扣裸包價(jià)格在70萬左右，買不了吃虧，買不了上當(dāng)，卻買得了上海白領(lǐng)不吃不喝的兩年工資。
《頂樓》中，韓國top30財(cái)團(tuán)的千金沈秀蓮，是當(dāng)之無愧的上流社會名媛。dress code一向以低調(diào)為主的她雖然沒有上身Birkin，小眾款愛馬仕也是毋庸置疑的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
《頂樓》中的愛馬仕
《三十而已》中的Chanel
第二梯隊(duì)自然是Chanel，Dior，LV。
這三個品牌之間互相看不起，品牌歷史底蘊(yùn)特別雄厚的三巨頭，發(fā)展至今已涉足多種時(shí)尚品類，相愛相殺都是自認(rèn)奢侈品的二把手，每年固定的調(diào)價(jià)，就能看出這三大品牌的底氣了，顧佳背著Chanel 2.55限量款徽章包，專柜6萬的包怎么看都能撐得起場面，卻在富太人手一個愛馬仕的局里撐不起場面。Chanel一定想不通，為什么自己居然會成為上海富太太圈鄙視鏈的第一個犧牲品。
雖然目前潮流辣妹們都能咬咬牙人手一個LV、Dior和Chanel，但是品牌的基因在，這三個品牌依舊是大眾階層無法隨意消費(fèi)的奢侈品，主流消費(fèi)群體還是名媛圈，職場女高管等，她們隨意購置最新款，毫無壓力，不僅是包包，三個品牌的衣服飾品她們也會進(jìn)行關(guān)注，甚至有些場合需要用到高定也會進(jìn)行購置。
而第三梯隊(duì)自然是Gucci了。
有著不弱于三巨頭的實(shí)力，一直想上位，卻被三大品牌集體鄙視，在品牌氣質(zhì)這塊可能還是沒跟上。為Gucci買單的正是已經(jīng)開始改變奢侈品行業(yè)發(fā)展方向的年輕人。去年前三個季度的銷售額中，35歲以下的消費(fèi)者做出了55%的貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，也因?yàn)橥廖讹L(fēng)格一直被標(biāo)榜為”土富群體“的心頭愛，所以遭遇三大品牌抵制，由于第四梯隊(duì)的YSL，F(xiàn)endi，Prada，Givenchy和第五梯隊(duì)的Chloé，Loewe，CELINE，Bottega Veneta，Versace，Armani和大眾梯隊(duì)的Coach，MK，MCM不在我們的討論范圍內(nèi)，不做過多贅述。
那么現(xiàn)實(shí)中的頂尖富豪真正都在使用和買什么樣的品牌和奢侈品？現(xiàn)實(shí)往往比劇中更加精彩！
比如大眾以為愛馬仕包包已經(jīng)貴到離譜，但是在海外富太和頂端富太圈卻屬于第二梯隊(duì)，她們追哪個品牌呢？答案是：Bijan，這個“假裝低調(diào)”的頂奢的品牌，全稱Bijan Pakzad，中文音譯“畢揚(yáng)”，成立于1976年，是伊朗同名設(shè)計(jì)師Bijan Pakzad的個人品牌。
這個品牌大約在中國低調(diào)許多，無論你在哪個平臺上似乎都找不到它的蹤影，但是50個只愛馬仕也不如一個Bijan。2018年馬拉西亞前總理夫人納吉布被人檢舉貪污，家中被搜出五百多個名包，其中單價(jià)最昂貴并不是愛馬仕，而是定制款的“Bijan”手袋，一只39萬美金，特別制定款甚至可以達(dá)到100萬美金。
Bijan不僅是國內(nèi)頂級名流社交圈的炫富標(biāo)志，也隱藏在海外陪伴孩子進(jìn)行精英教育的富太圈里。在討論孩子該報(bào)馬術(shù)課還是射箭課的下午茶會上，一只Bijan包包的出現(xiàn)昭示著她們在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)地位。
Bijan還涉及香水和配飾和西裝定制，各類商品的價(jià)格大約是：襪子約100美金起，領(lǐng)帶約1000美金起，外套約9000美金起（大多采用鱷魚皮或袋鼠皮），特殊面料的套裝高達(dá)50000美金，正如該品牌的slogan所言：“如果說你不知道Bijan，那只是因?yàn)槟氵€不夠資格了解它”。
Bijan當(dāng)年的香水和時(shí)裝營收約32億美金，著名客戶包括美國前總統(tǒng)老布什和小布什，奧巴馬，里根，克林頓，其他國家的包括普京，伊朗國王，查爾斯王儲……這陣勢全是新聞聯(lián)播上的大佬，還有各界大腕名流和隱形富豪。
“既然你花得起，我就給你最好的，而且肯定是最貨真價(jià)實(shí)的最好的?！?/strong> 這是Bijan放出的最闊氣的口號，也是Bijan做生意的秘訣。
除此以外，穿戴的萬把塊的東西在普通人看來不得了，但對真正的有錢人（億萬富豪）來說卻早就是閉眼入的常規(guī)款，他們的高消費(fèi)已經(jīng)上升到另一個隱秘世界了，比如早前內(nèi)瓦鐘表展上，中國富二代非常追捧的腕表品牌RICHARD MILLE里查德米爾推出了今年的限量版糖果主題“Bonbon Collection”，一共10個表款，每款限量30枚一枚幾十萬美金，也成為富太為孩子們搶購的日常表之一。
那么豪門基本都在穿什么品牌？如果你還停留在穿大logo，好像在向全世界宣告“我很有錢”的死亡穿衣搭配，那你就錯了，也許這個品牌在他們那里沒有凸顯出該有的品牌氣場，但它是實(shí)實(shí)在在的貴！
很多人知道Loro Piana應(yīng)該是被時(shí)尚博主科普了普京大帝的穿搭吧，一件沒有l(wèi)ogo，看似名不見經(jīng)傳的衛(wèi)衣和運(yùn)動褲，居然是價(jià)值超過2000歐（約合人民幣1W5）的羊絨制品！
當(dāng)然，《三十而已》里也出現(xiàn)了Loro Piana，所以需要把這個寶藏品牌單獨(dú)拎出來講一講。
這個品牌一直以來都是現(xiàn)實(shí)頂流富豪圈家庭的pick，因?yàn)榈驼{(diào)奢華的屬性，Loro Piana也是國內(nèi)外許多名流富豪、精英人士的心頭好，包括普京、LVMH集團(tuán)總裁等政商大佬都是他家忠粉，還有以財(cái)富聞名的摩納哥王室，夏琳王妃的衣櫥幾乎都被Loro Piana承包了；《小舍得》中的“豪門兒媳”田雨嵐，也選擇Loro Piana的托特包出席家長會。
因?yàn)橘ILP從來不是為了穿給別人看，那種第二層肌膚般絲滑細(xì)膩的觸感，是能夠?qū)崒?shí)在在感受到的奢華，自然自在的穿著體驗(yàn)時(shí)刻陪伴著你，讓人試過之后就徹底愛上。
Loro Piana所用的羊絨（cashmere）來自不到1歲的小山羊，大部分成衣還混了一種和羊駝很像的可愛動物駱馬...衣服整體是寬松版型，慵懶隨性，但穿上并不顯臃腫，有一種不動聲色、毫不費(fèi)力的高級感。
那么看到這里，大家還會以為三十而已里的奢侈品頂端——愛馬仕是豪門圈的身份象征嗎？現(xiàn)實(shí)并非如此?！俄敇恰分?，住在98樓的“藍(lán)血貴族”們搭配以時(shí)尚簡約為主，上身大logo和鉑金包的往往是住在更低樓層的“暴發(fā)戶”。
和《三十而已》中，貴婦太太圈比“包包”的“炫富方式”不一樣的是，真正的富豪階層，早已過了在乎名牌和比包的階段，而對“住在哪里”，“是哪里的會員”，以及“去哪里度假”十分講究。
真正的億萬富豪太太們也不太在乎幾百萬的包包，更在意的是對方是誰，對方的社會地位是什么，對方是否能與自己合作互利。
奢侈品只是一個裝飾品，比起這些，她們更喜歡收藏品，比如珠寶、鉆石、名畫。真正高貴的人，更不會通過貶低別人來抬高自己；真正成功的人，內(nèi)心會非常充實(shí)和強(qiáng)大，錢對于他們沒太大意義，所以他們也不會依據(jù)這些來“鄙視”一個人。
恰恰是一些“心虛”的人，就像《三十而已》的富太們，才會通過外在的打扮來讓別人羨慕，亦或者通過鄙視別人，來滿足自己的心理需求。
