網(wǎng)絡(luò)時代的事件營銷則自然過渡到網(wǎng)絡(luò)事件營銷階段，然而國內(nèi)專業(yè)對于“網(wǎng)絡(luò)事件營銷”這個行業(yè)和職業(yè)進行研究的，在國內(nèi)并不多，其實企業(yè)只要適時地抓住那些廣受社會關(guān)注的時事，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品在傳播上的最終目的就可以網(wǎng)絡(luò)事件營銷出創(chuàng)造性的活動和事件。
所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。
由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。
網(wǎng)絡(luò)時代的事件營銷則自然過渡到網(wǎng)絡(luò)事件營銷階段，然而國內(nèi)專業(yè)對于“網(wǎng)絡(luò)事件營銷”這個行業(yè)和職業(yè)進行研究的，在國內(nèi)并不多，其實企業(yè)只要適時地抓住那些廣受社會關(guān)注的時事新聞事件及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品在傳播上的最終目的就可以網(wǎng)絡(luò)事件營銷出創(chuàng)造性的活動和事件。
一、策劃是網(wǎng)絡(luò)事件營銷的靈魂
事件營銷(EVENT MARKETING)通過借勢和造勢進行有效和創(chuàng)新的策劃，達(dá)到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終達(dá)到促進銷售的目的。事件營銷需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實或造假。
我們一起分析一下最近的幾個事件：2008歲末“董思陽造假事件”給了事件營銷界一個清醒的警世，如果董思陽這個“21歲美女總裁”事件的傳播，在策劃時不要連其姓名、學(xué)歷、經(jīng)歷都造假，可能就不會被媒體給揭穿;“KAPPA女事件”的策劃更是行走在法律的邊沿，最后以被關(guān)進大牢而收場。
事件營銷也是有一定風(fēng)險的，有的事件雖然能讓企業(yè)或個人品牌知名度提高了，但是面臨著是嚴(yán)厲的社會輿論和司法的監(jiān)督和制裁，所以策劃者應(yīng)該用正確合法的觀點來看待事件營銷，它終究是品牌整合傳播中的一個手段而已，傳播需要大創(chuàng)意，策劃之所以是事件營銷的靈魂，是因為策劃時要找到事件的價值所在，也就是傳播的價值，策劃就是創(chuàng)造出具有新聞價值的事件，這些事要么是對社會大眾有趣的，是社會大眾所關(guān)心的或者是有幫助的，能引起社會大眾廣泛爭議的，然后讓事件成為新聞，這樣就能達(dá)到甚至超過廣告的效果，才能達(dá)到四兩撥千斤的效果。
二、新聞是網(wǎng)絡(luò)事件營銷的手段
事件營銷的定義：進行事件營銷時(網(wǎng)絡(luò)推手QQ283141940)，企業(yè)必須整合自身資源優(yōu)勢，通過具有吸引力的創(chuàng)意性的活動或事件春播出去，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與互動，最終達(dá)到營銷的目的。
事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達(dá)到廣告效應(yīng)。媒體是衡量公眾對事件關(guān)注程度的最有效的衡量工具，事件營銷thldl.org.cn最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過媒體的檢驗，然后再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規(guī)律的，只要這個事件真正具備新聞價值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什么是事件營銷的過程。
1、事件營銷的特性是利用新聞傳播力來達(dá)到事件傳播的目的;
2、事件營銷策劃的第一要素是要明確自己的目的，然后明確通過怎樣的新聞渠道傳播出去。
三、網(wǎng)絡(luò)是事件營銷的翅膀
互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，同時也給事件營銷帶來無限的商機和契機，于是國內(nèi)有了第一家專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)事件營銷傳播的白熱化事件營銷第一站，互聯(lián)網(wǎng)這種新興的傳播載體比電視、報紙、雜志、廣播等傳播工具來說，在操作時更加快捷得多，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運營實戰(zhàn)專家，通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件可以更輕松便捷地進行傳播，并且更容易引起關(guān)注，因為其他傳統(tǒng)的媒體的工作流程雖然規(guī)范但是相對復(fù)雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營銷傳播是通過傳統(tǒng)媒體報道后，又在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，引起更大的反響，因為互聯(lián)網(wǎng)的互動性更強，這樣的事件營銷效果將會提升好幾倍。
網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞如同給事件營銷插上一雙翅膀，事件營銷發(fā)展到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，才真正發(fā)揮了事件營銷的威力，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，當(dāng)然給事件營銷帶來了更大的空間，傳統(tǒng)媒體的新聞再通過網(wǎng)上的傳播，大大拓展了讀者受眾的外延，從新聞傳播的角度分析，互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了人際傳播、群體傳播、大眾傳播和互動傳播在同一載體同時并存的全新的傳播形態(tài)：
1、傳播速度更快?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播比傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布省去了許多新聞評審環(huán)節(jié)，大大提高了時效性，事件營銷能及時地、迅速地、不受空間限制地傳播出去;
2、傳播渠道更廣。互聯(lián)網(wǎng)能讓事件營銷傳播更容易被轉(zhuǎn)載，只要該事件營銷的新聞價值夠大，就能吸引更多的人來關(guān)注，并且能吸引更多的網(wǎng)站編輯來轉(zhuǎn)發(fā)，那么新聞很快就會傳遍整個世界，而傳統(tǒng)媒體一般的轉(zhuǎn)載率是很少的。
3、事件傳播互動性更強。只有互聯(lián)網(wǎng)才能提供給讀者廣泛參與發(fā)表意見和互動評論，傳統(tǒng)媒體只能一味地讓讀者看和聽，讀者有意見則無法當(dāng)場參與互動，例如：白熱化事件營銷策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭議性的，這種爭議只有在網(wǎng)上才能引起網(wǎng)民充分的互動評議，并且把事件再傳播出去，從而達(dá)到事半功倍的效果。
近些年來，網(wǎng)絡(luò)事件營銷更是被廣泛運用在“網(wǎng)絡(luò)造星” 和“明星炒作”方面，“芙蓉姐姐”就是一個活生生的例子，“倪震張茆激吻事件” 曝光后，周慧敏與倪震從分手到閃電結(jié)婚落幕的大逆轉(zhuǎn)結(jié)局，短短半個月內(nèi)，周慧敏倪震張茆三人賺足了新聞版面，整個事件的策劃可謂是天衣無縫;章子怡和未婚夫ViviNevo 在海灘度假的一組照片曝光章子怡大膽半裸曬“章子怡沙灘艷照門”在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂流傳，這個網(wǎng)絡(luò)事件營銷雖然有點黃，但是策劃的非常完美，這些經(jīng)過精心策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營銷的成功的關(guān)鍵，就是能在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛的爭議。有價值的事件營銷方案是最省錢的廣告推廣方案，能讓所有的讀者和記者免費為我們這個事件打工。
