一、策劃是網(wǎng)絡(luò)炒作的靈魂
事件營(yíng)銷(xiāo)（EVENT MARKETING）通過(guò)借勢(shì)和造勢(shì)進(jìn)行有效和創(chuàng)新的策劃，達(dá)到企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，最終達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。事件營(yíng)銷(xiāo)需要符合企業(yè)品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能夸大事件事實(shí)或造假。
事件營(yíng)銷(xiāo)也是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，中國(guó)事件營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有的事件雖然能讓企業(yè)或個(gè)人品牌知名度提高了，但是面臨著是嚴(yán)厲的社會(huì)**和司法的監(jiān)督和制裁，所以策劃者應(yīng)該用正確合法的觀點(diǎn)來(lái)看待事件營(yíng)銷(xiāo)，它終究是品牌整合傳播中的一個(gè)手段而已，傳播需要大創(chuàng)意，策劃之所以是事件營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，是因?yàn)椴邉潟r(shí)要找到事件的價(jià)值所在，也就是傳播的價(jià)值，策劃就是創(chuàng)造出具有新聞價(jià)值的事件，這些事要么是對(duì)社會(huì)大眾有趣的，是社會(huì)大眾所關(guān)心的或者是有幫助的，能引起社會(huì)大眾廣泛爭(zhēng)議的，然后讓事件成為新聞，這樣就能達(dá)到甚至超過(guò)廣告的效果，才能達(dá)到四兩撥千斤的效果，這點(diǎn)獲得了襟抱堂機(jī)構(gòu)的高度重視。
二、新聞是網(wǎng)絡(luò)炒作的手段
進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)必須整合自身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)具有吸引力的創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件春播出去，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與互動(dòng)，最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達(dá)到廣告效應(yīng)。媒體是衡量公眾對(duì)事件關(guān)注程度的最有效的衡量工具，事件營(yíng)銷(xiāo)最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過(guò)媒體的檢驗(yàn)，然后再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規(guī)律的，只要這個(gè)事件真正具備新聞價(jià)值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個(gè)廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什么是事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程。
1、事件營(yíng)銷(xiāo)的特性是利用新聞傳播力來(lái)達(dá)到事件傳播的目的；
2、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一要素是要明確自己的目的，然后明確通過(guò)怎樣的新聞渠道傳播出去。
三、網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)炒作的翅膀
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，同時(shí)也給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)和契機(jī)，于是國(guó)內(nèi)有了第一家專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的白熱化事件營(yíng)銷(xiāo)第一站，互聯(lián)網(wǎng)這種新興的傳播載體比電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳播工具來(lái)說(shuō)，在操作時(shí)更加快捷得多，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃專家敖春華指出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件可以更輕松便捷地進(jìn)行傳播，并且更容易引起關(guān)注，因?yàn)槠渌麄鹘y(tǒng)的媒體的工作流程雖然規(guī)范但是相對(duì)復(fù)雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件營(yíng)銷(xiāo)傳播是通過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道后，又在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，引起更大的反響，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性更強(qiáng)，這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)效果將會(huì)提升好幾倍。
網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞如同給事件營(yíng)銷(xiāo)插上一雙翅膀，事件營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)，才真正發(fā)揮了事件營(yíng)銷(xiāo)的威力，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，當(dāng)然給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大的空間，傳統(tǒng)媒體的新聞再通過(guò)網(wǎng)上的傳播，大大拓展了讀者受眾的外延，從新聞傳播的角度分析，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了人際傳播、群體傳播、大眾傳播和互動(dòng)傳播在同一載體同時(shí)并存的全新的傳播形態(tài)：
1、傳播速度更快?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播比傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布省去了許多新聞評(píng)審環(huán)節(jié)，大大提高了時(shí)效性，事件營(yíng)銷(xiāo)能及時(shí)地、迅速地、不受空間限制地傳播出去；
2、傳播渠道更廣。互聯(lián)網(wǎng)能讓事件營(yíng)銷(xiāo)傳播更容易被轉(zhuǎn)載，只要該事件營(yíng)銷(xiāo)的新聞價(jià)值夠大，就能吸引更多的人來(lái)關(guān)注，并且能吸引更多的網(wǎng)站編輯來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，那么新聞很快就會(huì)傳遍整個(gè)世界，而傳統(tǒng)媒體一般的轉(zhuǎn)載率是很少的。
3、事件傳播互動(dòng)性更強(qiáng)。只有互聯(lián)網(wǎng)才能提供給讀者廣泛參與發(fā)表意見(jiàn)和互動(dòng)評(píng)論，傳統(tǒng)媒體只能一味地讓讀者看和聽(tīng)，讀者有意見(jiàn)則無(wú)法當(dāng)場(chǎng)參與互動(dòng)，例如：白熱化事件營(yíng)銷(xiāo)策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭(zhēng)議性的，這種爭(zhēng)議只有在網(wǎng)上才能引起網(wǎng)民充分的互動(dòng)評(píng)議，并且把事件再傳播出去，從而達(dá)到事半功倍的效果。
近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)更是被廣泛運(yùn)用在“網(wǎng)絡(luò)造星”和“明星炒作”方面，“芙蓉姐姐”就是一個(gè)活生生的例子，“倪震張茆激吻事件” 曝光后，周慧敏與倪震從分手到閃電結(jié)婚落幕的大逆轉(zhuǎn)結(jié)局，短短半個(gè)月內(nèi)，周慧敏倪震張茆三人賺足了新聞版面，整個(gè)事件的策劃可謂是天衣無(wú)縫；章子怡和未婚夫ViviNevo 在海灘度假的一組照片曝光章子怡大膽半裸曬“章子怡沙灘艷照門(mén)”在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂流傳，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)雖然有點(diǎn)黃，但是策劃的非常完美，這些經(jīng)過(guò)精心策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的成功的關(guān)鍵，就是能在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛的爭(zhēng)議。有價(jià)值的事件營(yíng)銷(xiāo)方案是最省錢(qián)的廣告推廣方案，能讓所有的讀者和記者免費(fèi)為我們這個(gè)事件打工。
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