跌破眼鏡的票房懸殊
截止到8月13日晚，最近兩部國(guó)產(chǎn)電影的票房的差距是越拉越大。
《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)突破45億；
《三生三世十里桃花》的票房離5.2億還差點(diǎn)。
戰(zhàn)狼2VS.三生三世
評(píng)分：9.7分
票房：超45億
評(píng)分：6.7分
票房：近5.2億
《戰(zhàn)狼2》刷新了中國(guó)電影票房的歷史記錄，
而自帶IP的《三生三世》卻遭遇票房滑鐵盧，
這個(gè)懸殊是否向世人展示了電影票房邏輯的巨變？
又或者是人們對(duì)電影的審美開(kāi)始回歸匠心？
1.先說(shuō)說(shuō)“大IP”
IP：（Intellectual Property）其實(shí)就是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，是文化積累到一定量級(jí)后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價(jià)值觀，有屬于自己的生命力。
舉幾個(gè)栗子：
經(jīng)典著作類：《西游記》、《三國(guó)演義》《天龍八部》、《盜墓筆記》等著作，本身就是知識(shí)財(cái)產(chǎn)，有跨越時(shí)空的生命力、有很多讀者和追隨者，這些著作拍成電視劇、電影，就自然有很多看。
人物類：孫儷、劉濤、趙麗穎、羅振宇（邏輯思維）……這些人也因其在某領(lǐng)域的特殊貢獻(xiàn)或影響力變成了大IP，所以這些明星，她們拍什么劇都會(huì)火；像羅胖，因邏輯思維公眾號(hào)的知識(shí)財(cái)產(chǎn)，讓他的跨年演講、“得到”APP項(xiàng)目也都很成功。
2.IP電影大行其道
IP這個(gè)新生網(wǎng)絡(luò)詞在電影行業(yè)的大行其道始于2014年。
當(dāng)年姜文的《一步之遙》票房5億
張藝謀的《歸來(lái)》主演陳道明+鞏俐，票房2億
他們都輸給了同期的《小時(shí)代》5.2億的票房。
知名導(dǎo)演、實(shí)力派演員、再加上精良的制作，一直都是票房的保障，但在2014年卻輸給了新生代作家兼導(dǎo)演郭敬明和一群小鮮肉們。
此后，只要是在網(wǎng)上火熱的小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲作品，一經(jīng)改編搬上大熒幕，都會(huì)火得一塌糊涂。
小鮮肉們憑借這些自帶IP的劇本也一個(gè)個(gè)變成了大IP，身價(jià)遠(yuǎn)超打拼多年的一線演員。
接下來(lái)的這兩年，電影票房的保障變成了：有群眾基礎(chǔ)的IP劇本+新生代小鮮肉=刷新票房紀(jì)錄。
《三生三世十里桃花》就是這種背景下的IP產(chǎn)物。
今年上半年爆紅的偶像劇《三生三世十里桃花》，讓“三生三世”這個(gè)話題暴熱，所有的宣傳都恨不得和這個(gè)話題掛鉤。實(shí)際上，原小說(shuō)2008年在網(wǎng)絡(luò)上就開(kāi)始連載并走紅，2009年內(nèi)陸出版小說(shuō)，就籠絡(luò)了大批讀者。此后還出版了泰國(guó)版、越南版、英文版等。2016年11月，《三生三世十里桃花》榮登2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)IP價(jià)值榜-網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜top10”。
3.IP繁榮的背后，是暗涌的影視危機(jī)
IP有群眾基礎(chǔ)，并且在某一個(gè)時(shí)間段對(duì)受眾人群有頭羊般的帶動(dòng)作用，
所以制作方就降低了作品本身的制作成本，
甚至說(shuō)是粗制濫造（如太子妃類），
而劇情的把握、人物刻畫(huà)、拍攝手法等，
都不再是影視制作的核心，
取而代之的是一波波高顏值小鮮肉（有可能還是人造的）靠刷臉支撐（他們也能帶動(dòng)一批瘋狂粉絲）。
正因?yàn)镮P劇本+刷臉小鮮肉這種模式太容易帶動(dòng)票房，讓逐利的資本市場(chǎng)屢試不爽——
阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔，曾在公開(kāi)場(chǎng)合闡述過(guò)這套“IP電影成功學(xué)”。
他認(rèn)為，IP電影只要有一個(gè)好IP，配上強(qiáng)大的明星陣容，這個(gè)故事即便很爛也可能有票房，“有很多明星陣容，光看臉也可以值回票價(jià)了。”
IP影視大火這兩年，小蹊分析有這么幾個(gè)原因——
①國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)升溫的大背景
②IP作品本身也是好作品，有群眾基礎(chǔ)
③資本助推宣傳攻勢(shì)強(qiáng)大
④限韓令讓本土偶像有了茁壯成長(zhǎng)的土壤和營(yíng)養(yǎng)
第①、②原因是主因，有了這兩個(gè)前提，加上③的資本助推，IP影視行業(yè)就變成了風(fēng)口，每一部莫名其妙大火的影視劇其實(shí)都是這個(gè)風(fēng)口上的豬。
既然是風(fēng)，終歸是一陣。
4.戰(zhàn)狼2不是偶然，藝術(shù)回歸“匠心”
小鮮肉們一路被吐槽、遭批評(píng)，他們的身價(jià)卻一路走高，當(dāng)他們已經(jīng)對(duì)批評(píng)習(xí)以為常，并且常以負(fù)面上熱搜而沾沾自喜時(shí)，
突然，風(fēng)口的風(fēng)小了。
觀眾們對(duì)這類電影已經(jīng)疲倦，甚至無(wú)力吐槽，拿著真金白銀走進(jìn)影院，不能一次次被愚弄。
所以，今年的風(fēng)向已經(jīng)變了，早在《戰(zhàn)狼2》之前。
人民的名義
首播：2017年3月28日
收視：?jiǎn)稳詹シ帕科?0億
口碑：好評(píng)如潮
沒(méi)有小鮮肉
摔跤吧爸爸
上映：2017年5月5日（中國(guó)）
票房：12.9億（中國(guó)）
評(píng)分：豆瓣9.4分
我的前半生
首播：2017年7月4日
收視：創(chuàng)近年暑期檔新高（高于同期楚喬傳）
口碑：好評(píng)如潮
沒(méi)有小鮮肉
這三部影視劇，
《人民的名義》里最小的小鮮肉是76年出生的陸毅，但老戲骨們高超的演技幾乎征服了全體國(guó)人，創(chuàng)下單日全網(wǎng)播放10億次的最高紀(jì)錄；
《摔跤吧，爸爸》是泰國(guó)的，沒(méi)有小鮮肉，電影把握泰國(guó)男權(quán)社會(huì)下的女性獨(dú)立之路、父愛(ài)、教育等問(wèn)題；
《我的前半生》里靳東76年的、馬伊琍也是76年的、袁泉是77年的、最小的雷佳音不僅名不見(jiàn)經(jīng)傳，也是83年的，但這部劇里的主角配角全都演技在線，雖然一幫40歲的人演的大媽劇，收視方面90后的觀眾占比高達(dá)37.02%，接近四成，是該劇的絕對(duì)主力。
這些良心之作，正在奪回被腦殘劇和小鮮肉霸屏的偶像劇占領(lǐng)的陣地。
2017年，觀眾從噪雜中醒來(lái)
制作精良、直抵人心的影視作品也在歸來(lái)
今年6月，馮小剛曾在上影節(jié)論壇上“開(kāi)炮”稱，“我身邊的人現(xiàn)在都在談IP，其實(shí)都是屁！”
屁者，風(fēng)一吹也就沒(méi)了。
the end
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