隨著開學(xué)季來臨，今年暑期檔正式畫上句號(hào)。7月和8月內(nèi)陸影市總票房高達(dá)114.7億元（不含服務(wù)費(fèi)），比去年同期高出29億元。這個(gè)數(shù)字固然令人欣喜，但還有更多問題令人深思：《戰(zhàn)狼2》以一己之力撐起暑期檔，掩蓋不住大多數(shù)影片反響平平；《三生三世十里桃花》等影片雪崩式的口碑垮塌，宣告“大IP＋小鮮肉”失靈；《岡仁波齊》《二十二》讓人看到藝術(shù)片市場的崛起，但分線發(fā)行才剛剛開始……這個(gè)夏天，國內(nèi)觀眾都感受了一把“戰(zhàn)狼”熱，但對(duì)于中國電影市場而言，只有“戰(zhàn)狼”，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
大贏家
《戰(zhàn)狼2》的爆款很難復(fù)制
在外人看來，作為《戰(zhàn)狼》和《戰(zhàn)狼2》的主要出品人之一，春秋時(shí)代影業(yè)有限公司董事長呂建民現(xiàn)在應(yīng)該偷著樂。然而前天晚上，當(dāng)他習(xí)慣性地刷了一下貓眼專業(yè)版的實(shí)時(shí)票房后，居然有點(diǎn)發(fā)愁?！敖裉齑蟊P才六千多萬元，不太好看啊?！彼烈鞯溃衲晔钇跈n確實(shí)比較冷。
《戰(zhàn)狼2》票房接近55億元，呂建民卻稱市場較冷，確實(shí)令人吃驚。但只要拋開該片光環(huán)，審視一下今年暑期檔總體情況，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他并非杞人憂天。整個(gè)暑期檔122.47億元總票房（含服務(wù)費(fèi)），其中《戰(zhàn)狼2》獨(dú)得54.85億元，占比高達(dá)44.8%，毫不夸張地說，該片撐起了暑期檔，一舉扭轉(zhuǎn)上半年電影市場的頹勢。如果沒有這部爆款影片，暑期檔仍然沉浸在一片哀嚎中。
除了《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀，暑期檔的其他國產(chǎn)大片普遍表現(xiàn)平淡：近幾年大熱的奇幻片《三生三世十里桃花》《悟空傳》《鮫珠傳》走的都是“大IP＋小鮮肉”的模式，且制作成本較高，但無論是票房還是口碑，都不盡人意；動(dòng)畫電影《大護(hù)法》《十萬個(gè)冷笑話2》的口碑都不錯(cuò)，但并未取得此前《大圣歸來》《大魚海棠》的高票房成績；《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》《心理罪》《俠盜聯(lián)盟》等關(guān)注度較高的電影，票房也堪稱慘淡。
珠影耳東傳奇影城經(jīng)理陳德宏坦言沒怎么看懂今年的市場?！罢f實(shí)話，之前本來票房很低，突然就高了。但只是《戰(zhàn)狼2》單片高，其他都不怎么樣。”在他看來，今年暑期跟往年基本持平，而且還有下跌的走勢?！艾F(xiàn)在觀眾都比較理性，只有口碑比較好的電影才能收獲高票房，所以如果下半年還有不錯(cuò)的片子上映，應(yīng)該還是能扳回走勢?！?/p>
前香港金像主席文雋的一番話，則給電影人敲響了警鐘?！拔也⒉徽J(rèn)為《戰(zhàn)狼2》后，今年的電影市場就能產(chǎn)生怎樣的翻天覆地的變化。我是持比較冷靜的看法。尤其是國慶檔那么多片子扎堆兒，估計(jì)能有25億元總票房就已經(jīng)很不錯(cuò)了?！稇?zhàn)狼2》之后肯定又會(huì)出一大堆跟風(fēng)的動(dòng)作片，但我覺得很難再復(fù)制《戰(zhàn)狼2》的成功，我估計(jì)五年以內(nèi)也不可能打破這個(gè)票房紀(jì)錄，即便是《戰(zhàn)狼3》也不能。做電影，哪有那么容易的。”
大輸家
“IP+小鮮肉”挨了一悶棍
“一悶棍打成這樣，還得冷靜一下?！睂?dǎo)演楊磊這樣形容自己現(xiàn)在的狀態(tài)。作為他的電影導(dǎo)演處女作，《鮫珠傳》構(gòu)建了天馬行空的東方奇幻世界，特效鏡頭多達(dá)兩千個(gè)，但8月11日上映后，票房卻遭到慘敗，僅1.13億元。這個(gè)結(jié)果與楊磊及出品方的預(yù)期，存在相當(dāng)大的差距。
“票房不好，大家都能從各個(gè)方面給你找出問題，但在上映前，沒有人知道一部電影的命運(yùn)會(huì)怎樣?！睏罾诔姓J(rèn)，《鮫珠傳》本身肯定也有問題，但從完成度來看，該片圓了他從小就想拍東方奇幻片的夢(mèng)想，在特效、美術(shù)等方面還有一定突破，他已經(jīng)盡力了?！艾F(xiàn)在市場大環(huán)境已經(jīng)有了一定變化，今年比較火的電影電視劇都偏寫實(shí)題材，比如《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》，這些作品跟現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)系，讓觀眾更有代入感?！?/p>
盡管心里有點(diǎn)不舒服，但楊磊表示，自己還會(huì)繼續(xù)拍電影，至于拍什么題材，還在尋找能夠打動(dòng)自己的故事。有一點(diǎn)是可以肯定的，這部原計(jì)劃拍成系列電影的《鮫珠傳》續(xù)集，近幾年內(nèi)應(yīng)該不會(huì)被提上日程了。
楊磊正在經(jīng)歷的失落和迷茫，《悟空傳》《三生三世十里桃花》的主創(chuàng)恐怕心有戚戚。這三部電影同屬奇幻題材，都有大IP、“小鮮肉”，豪華特效也是賣點(diǎn)之一，但最后票房慘敗或者口碑崩塌，乃至陷入巨大爭議。
中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光指出，單純依靠IP和“小鮮肉”只能是短期行為，一定不會(huì)長久?！半娪白罱K還是一種內(nèi)容生產(chǎn)，《三生三世十里桃花》稱多少個(gè)概念設(shè)計(jì)圖、多少個(gè)特效鏡頭是沒有意義的，整部影片看完讓人莫名其妙，整個(gè)劇情和人物不能讓人有情感代入。”他說，觀眾的眼睛是雪亮的，他們可以為一些新概念買單一次，但不會(huì)買單第二次。他預(yù)測，火爆一時(shí)的IP將進(jìn)入調(diào)整期，“IP本身沒有原罪，關(guān)鍵是如何降低投資風(fēng)險(xiǎn)，通過專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，將其打造成優(yōu)秀的作品?！?/p>
小而美
低成本藝術(shù)片博得生存空間
相較于商業(yè)片的冰火兩重天，藝術(shù)片在這個(gè)夏天的表現(xiàn)，反而給了我們更多驚喜和期待。西藏題材的《岡仁波齊》靠著朋友圈里口口相傳的“自來水”，目前票房已經(jīng)破億元。講述慰安婦幸存者生活現(xiàn)狀的《二十二》，制作和宣發(fā)成本加起來才300萬元，如今票房已達(dá)1.68億元，成為國內(nèi)第一部票房過億元的紀(jì)錄片。
如果說這兩部藝術(shù)片的票房爆發(fā)有“天時(shí)地利人和”的偶然因素，那么正在放映進(jìn)口藝術(shù)片《海邊的曼徹斯特》的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，則在為藝術(shù)片開辟一條獨(dú)有的放映渠道。該片目前在全國66個(gè)城市的270塊大銀幕上進(jìn)行專線放映，并有可能實(shí)現(xiàn)長線放映。
從該片上映首周末30%左右的上座率來看，還是有不少觀眾愿意為文藝片買單的。但能否持續(xù)保持一定的上座率，真正實(shí)現(xiàn)長線放映，還得看該片接下來一兩周的票房表現(xiàn)?！八嚶?lián)”牽頭機(jī)構(gòu)中國電影資料館館長孫向輝證實(shí)，此前媒體報(bào)道該片放映時(shí)長為3個(gè)月的消息并不準(zhǔn)確，“藝聯(lián)”并沒有和加盟影院有過放映時(shí)間的約定，一部影片能放多久，還得看每家影院的具體排片。這也意味著，剛開始運(yùn)作起來的“藝聯(lián)”目前還處于探索階段，一切還都是未知數(shù)。
電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇表示了自己的擔(dān)憂，“《海邊的曼徹斯特》是今年初奧斯卡獲獎(jiǎng)作品，但新一輪的北美電影頒獎(jiǎng)季即將來臨，又會(huì)有不少新的優(yōu)秀作品出現(xiàn)在觀眾視野，那么該片還能維持一定的熱度嗎？”
影評(píng)人關(guān)雅荻直言，要客觀看待藝術(shù)片的市場份額，未來對(duì)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)電影可以有市場期待，但這“不是市場主流”。在他看來，“未來很長一段時(shí)間，中國電影的核心母題是如何建立主流電影市場化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化。藝術(shù)電影放映是一個(gè)附屬衍生類話題，現(xiàn)在把太多精力放在這上面，有點(diǎn)過早?！保ㄓ浾?袁云兒）
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