去年的票房市場，和鹿晗等“小鮮肉”尚能一戰(zhàn)。今年楊洋、李易峰擔(dān)當(dāng)大任，“小鮮肉”在影市卻已風(fēng)光不再。
伴隨著李易峰和廖凡主演的《心理罪》在影市開畫，暑期檔“小鮮肉”擔(dān)任主演的國產(chǎn)片幾乎全部亮相，剩下的唯一看點，就是參演的《星際特工》能否復(fù)制《極限特工3》的票房奇跡了。
隨著內(nèi)陸影市的票房天花板隱現(xiàn)，青春、喜劇等電影類型也不再叫好。“小鮮肉”電影在今年暑期檔無論是數(shù)量還是票房都出現(xiàn)了一定的萎縮。反而是被炮轟、被怒懟、被反“鎖場”的新聞甚囂塵上。
這種大勢不再，甚至不是他們盡量提高演技、片方多花錢搞搞特效所能彌補的。平心而論，影版《三生三世十里桃花》比影版《盜墓筆記》能差多少？而影版《心理罪》是不是比《致青春2》還強上不少？但“小鮮肉”的形勢就是一年差似一年。
隨著市場和觀眾的成熟，對電影的包容度大幅降低，審美疲勞卻是直線上升，哪怕是迷妹，都不是一張帥臉就能滿足的了。
當(dāng)拒絕和批評“小鮮肉”電影成為一種普遍的觀影選擇和互聯(lián)網(wǎng)的政治正確，粉絲本身的戲多又不斷拉低大眾好感，即便作品質(zhì)量回升，也很難將觀眾重新拉回影院。這種不斷積累的負能量，其實類似于郭敬明和于正如今的一蹶不振：其興之時，就是毀譽參半。即便此后能看出他們的努力改變，一時也難以重振。
“小鮮肉”的熱潮，以2013年鹿晗、等exo成員回國發(fā)展為肇始。如今也已經(jīng)是第四個年頭，按流行的輪回，確實到了降溫的時候。
不過，如今由奇幻網(wǎng)文IP改編的重工業(yè)電影成為國產(chǎn)片新興崛起的類型，此類電影仍然嚴(yán)重依賴“小鮮肉”。隨著小鮮肉市場號召力減退，這樣的IP布局也同樣面臨危機。
當(dāng)“小鮮肉”的票房失利，不止是因為演技問題，那就真成為影市的問題了。
小鮮肉“告急”，票房目標(biāo)難過線
不得不說，今年暑期檔“小鮮肉”作品的體量級也出現(xiàn)了一定程度上的縮水。除了54位鮮肉鮮花齊聚的《建軍大業(yè)》，其余由小鮮肉擔(dān)任主演的電影，競爭力并不明顯。
例如，今年小鮮肉的“勞?！碑?dāng)屬歐豪，從《青禾男高》到《悟空傳》、《建軍大業(yè)》、《秘果》，一人出演四部影片。除此之外，彭于晏暑期檔也有《明月幾時有》和《悟空傳》兩部作品上映。但最具代表性的，還是楊洋主演的影版《三生三世十里桃花》和李易峰主演的影版《心理罪》。
小鮮肉電影減產(chǎn)，取而代之的則是吳京、廖凡、張震這樣的“中年硬漢”煥發(fā)新生。在接下來上映的新片中，也是郭富城和古天樂這樣的中年港片擔(dān)當(dāng)。
一方面是減產(chǎn)，另一方面是今年許多“小鮮肉”電影都未能完成票房目標(biāo)。在上映前，《建軍大業(yè)》一度喊出了16億票房的目標(biāo)，《鮫珠傳》的制片人更是豪言“至少20億”，楊洋主演的《三生三世十里桃花》也被光線秘密8億保底。
但截至目前，《建軍大業(yè)》票房不足4億、《三生三世十里桃花》尚難破6億，《鮫珠傳》雖然是新片，但目前3天票房都沒能突破億元大關(guān)。在這些電影口碑整體低迷的情況下，票房目標(biāo)也就成了“奢望”。
其中，《建軍大業(yè)》和《三生三世十里桃花》是體量級最大的“鮮肉”電影。但前者在上映前，遭遇了葉大鷹的猛烈“炮轟”，引發(fā)了一場激烈的互撕大戰(zhàn)，最終將觀眾對于小鮮肉的抵觸情緒挑撥到了頂峰。而且與“票房怪胎”《戰(zhàn)狼2》同臺競技，加上咖位最足的小鮮肉戲份有限等多重因素，票房成績無法讓人滿意。
后者的CP是網(wǎng)友票選得來，理應(yīng)在市場獲得極高的關(guān)注度和認可度。尤其是楊洋和劉亦菲都尚處一線，號召力十分明顯。但影片的口碑在開畫后便遭遇危機，尤其是兩位主演粉絲的“鎖場”引發(fā)院線不滿，降低排片的同時也遭遇了許多影迷的抵制。如今的票房成績也和其體量級存在相當(dāng)大的差距。
怪粉絲？怪鮮肉？怪片方？其實真是時也命也。去年最典型的大IP+小鮮肉——影版《盜墓筆記》，在開畫前同樣經(jīng)歷了兩位男主粉絲為番位互撕的負面危機。而且，這部電影的后期那才真叫倉促到不敢恭維，堪稱爛尾片，口碑也一塌糊涂。但這部被9.7億高額保底的大片最終還是驚險過線。
小鮮肉長期演技不足和出沒于爛片的不良記錄，正遭遇著嚴(yán)重的信譽危機。如同青春片和喜劇片在影市失靈一樣，即便有些許亮點，也會淹沒在影迷的口誅筆伐當(dāng)中。而制作方卻仍然需要鮮肉經(jīng)濟對其票房形成支撐。這樣的“豪賭”會催生一個又一個令人震驚的票房目標(biāo)，但能夠成功上岸者將日漸寥寥。
IP受拖累，影響未來布局
去年暑期檔，主演的《致青春2》和《夏有喬木雅望天堂》都屬于IP、鮮肉雙光環(huán)的加持。雖然都口碑不佳，但仍然聯(lián)手拿下了近5億的票房成績。而《盜墓筆記》則由于原著市場潛力十足，雖然口碑出現(xiàn)爭議，最終也能拿下10.04億，問鼎暑期檔冠軍。
今年暑期檔，IP同樣來頭極大。彭于晏主演的《悟空傳》，其原著改編自今何在的同名小說，作為一部現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品暢銷15年，前后再版8次、加印150余次，被稱為“網(wǎng)文第一IP”。但這部電影在上映前遭遇了資源泄露，最終票房落定6.93億，但與許多原著粉的內(nèi)心期待還是有著不小的差距。
《三生三世十里桃花》同樣來自于大IP，并且電視劇版已經(jīng)獲得成功。電影版貓眼想看人數(shù)在上映前達到了81萬，這一數(shù)據(jù)幾乎冠絕暑期檔。再加上電影一流的配置，讓許多影迷十分期待。然而負面新聞全面爆發(fā)，最終飲恨票房。
除此之外，影版《心理罪》根據(jù)雷米系列小說《心理罪》第一部《畫像》的開篇故事“血之魅”改編，此前網(wǎng)劇版已經(jīng)積累了大量人氣?！鄂o珠傳》則是第一部登上大銀幕的九州作品，又有電視劇《九州天空城》的粉絲積淀。
雖然他們的成績都不甚理想，但后續(xù)《心理罪之城市之光》將征戰(zhàn)國慶檔，而九州IP體系龐大，其他影視作品也將相繼問世。如今打前陣的IP改編作品失利，對其之后的IP布局恐造成不良影響。、
小鮮肉+大IP是影市的標(biāo)配，但如今小鮮肉的號召力減退，必定會對IP造成一定的拖累。尤其是奇幻文學(xué)IP大量井噴，一方面其主流受眾和作品體量級存在一定差距，另一方面過分相信“大數(shù)據(jù)”和小鮮肉的市場號召力，就存在極高的風(fēng)險。
尤其是越來越多的IP注重全產(chǎn)業(yè)鏈多元開發(fā)，希望形成IP的聯(lián)動效應(yīng)。但像去年《爵跡》在國慶檔失利，其余IP開發(fā)項目效果減退甚至“流產(chǎn)”的現(xiàn)象，或許也會在今年再次出現(xiàn)。
賣點多元，鮮肉“失寵”
其實今年小鮮肉主演的電影還呈現(xiàn)出一個特點，即電影的賣點越來越多元化，不再局限于“小鮮肉”。在部分影片中，類型片的賣點和視效場面的風(fēng)頭似乎有蓋過“小鮮肉”的趨勢。
例如《建軍大業(yè)》，這部電影雖然聚集了眾多小鮮肉，但真正具有超強粉絲吸引力的小鮮肉擔(dān)任的角色并不突出。無論是作為一部青春版的“獻禮片”，還是港片基因+主旋律，影片的多元賣點所占比重已經(jīng)上升。
而《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》、《悟空傳》等影片，視效場面在電影中占據(jù)的比重顯然要比以往“鮮肉”電影更大。例如《悟空傳》中特效鏡頭由特效團隊MORE VFX制作，750位特效師耗時一年時間制作完成，特效鏡頭多達1750個，占全片鏡頭的78%。
《三生三世十里桃花》電影中95%的鏡頭都由特效完成，并且邀請多家業(yè)內(nèi)頂尖制作公司參與到特效制作過程當(dāng)中，其中包括DEXTER、PIXOMONDO、4th Creative Party、Digital Idea、視點映畫、VHQ、時光坐標(biāo)等。
《鮫珠傳》影片有近兩千個CG鏡頭，從前期設(shè)計到最后完成，包括3D立體制作在內(nèi)，一共花了將近兩年多時間。
如今動輒兩千個特效鏡頭成為了奇幻大片的“標(biāo)配”，反而小鮮肉在影片中的地位有所下降。加大特效比例，再以“小鮮肉”進行輔佐，加上網(wǎng)文IP的基礎(chǔ)，一部典型的國產(chǎn)大片就應(yīng)運而生。
這本是片方的好意，不止有小鮮肉，還有特效有IP呢，你們還不來看？可惜事與愿違：
首先，對于許多影迷來說，國產(chǎn)奇幻大片的接受度就不算高。那些喜歡看大片的，還可能討厭小鮮肉。其次，盡管IP原著粉絲無論如何都會看，但他們本身人數(shù)有限，看完又十分挑剔，無法形成正向評論吸引更多大眾觀影。結(jié)果很大概率還是小鮮肉的粉絲沖在最前面，一部大體量電影，最終仍不免淪為粉絲電影，還不如直接拍個小成本粉絲電影劃算。
“鮮肉經(jīng)濟”的失靈，或許會在短期內(nèi)會造成影市增幅放緩、IP布局困難。但從長遠的角度來說，一定會促成影市優(yōu)勝劣汰的洗牌。到時候鮮肉的顏值、戲骨的演技，那該多爽。
