搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的全新定義
2010-06-01 11:21:55 來(lái)源: 艾瑞網(wǎng) 跟貼 0 條 手機(jī)看新聞 多年以來(lái)，我們對(duì)“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”的定義都是狹義的。一想到搜索引擎，人們就會(huì)想到三大搜索引擎——谷歌、雅虎和必應(yīng)，還有一些垂直搜索或是小型的搜索引擎Ask.com等?，F(xiàn)實(shí)是，絕大多數(shù)的消費(fèi)者一整天都在搜索信息，通常是非常特定的、高度定向的消費(fèi)者導(dǎo)向信息。他們不僅使用特定的搜索引擎諸如YouTube，而且在Twitter， Facebook， LinkedIn以及比較購(gòu)物網(wǎng)站eBay、亞馬遜、互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)網(wǎng)站等進(jìn)行搜索。有人認(rèn)為，通過(guò)不同類(lèi)型的鏈接導(dǎo)航也是一種信息的查詢(xún)方式。
因此，我們有必要對(duì)“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行廣義的定義，以下是我的幾點(diǎn)建議：
1、不認(rèn)是在我們的網(wǎng)站或是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，找到我們需要的信息。
2、讓消費(fèi)者引起注意，并參與信息的內(nèi)容活動(dòng)。
3、要讓消費(fèi)者相信你提供的內(nèi)容是準(zhǔn)確的。
4、讓消費(fèi)者引起關(guān)注，并受到我們信息的積極影響。
5、要讓這種影響力得到驗(yàn)證。
在效果上講，我們想要的是找到有影響力的內(nèi)容，并讓消費(fèi)者消費(fèi)，進(jìn)而讓消費(fèi)者選擇我們的產(chǎn)品、品牌或是服務(wù)。這種活動(dòng)可能包括注冊(cè)、跟隨、鏈接我們或是與我們共享在線(xiàn)身份等。
由在SERP中簡(jiǎn)單顯示，這是一個(gè)巨大的躍進(jìn)。最有意思的是，在SERP中，我們想讓消費(fèi)者交互的絕大多數(shù)內(nèi)容包括：維基百科、Tweets、Facebook信息、LinkedIn內(nèi)容（包括個(gè)人檔案等）、評(píng)論網(wǎng)站和博客、移動(dòng)內(nèi)容。
在上述所有位置，引起消費(fèi)者關(guān)注的最好辦法是通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。在SERP中，關(guān)鍵詞由消費(fèi)者搜索。但是，在許多其它的情況下，關(guān)鍵詞意味著終結(jié)。關(guān)鍵詞描述內(nèi)容，或者說(shuō)是消費(fèi)者的興趣。比如，F(xiàn)acebook廣告基于關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者行為不是搜索行為時(shí)，在Facebook上的檔案網(wǎng)頁(yè)和其它網(wǎng)頁(yè)會(huì)按照消費(fèi)者與其它朋友共享的愛(ài)好進(jìn)行定向。另外，F(xiàn)acebook和Twitter被搜索引擎在適時(shí)環(huán)境中被索引。這意味著你的社交媒體戰(zhàn)略在絕大多數(shù)的搜索引擎中與SERP有關(guān)聯(lián)。社交媒體廣告會(huì)繼續(xù)以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向，不論是與狀態(tài)升級(jí)，還是基于社交媒體參與者的共享愛(ài)好。
如果我們無(wú)法得到品牌，找到適應(yīng)的內(nèi)容，則我們無(wú)法在營(yíng)銷(xiāo)中取勝。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，SERP中獲得接入消費(fèi)者的有效辦法，但消費(fèi)者在大的搜索引擎中搜索花的時(shí)間更少一些。為了取勝，我們的戰(zhàn)略需要向更廣的生態(tài)系統(tǒng)拓展。
多年以來(lái)，上下文關(guān)鍵詞廣告一直與PPC搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)相伴。當(dāng)消費(fèi)者參與更廣的在線(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)，廣告商就會(huì)獲得更廣泛的選擇機(jī)會(huì)。谷歌的AdWords界面將會(huì)繼續(xù)是許多廣告機(jī)會(huì)的入門(mén)，當(dāng)然，微軟的adCenter也是一樣。Twitter， Facebook， LinkedIn以及其它的主流平臺(tái)會(huì)參加搜索引擎廣告界面，成為關(guān)鍵詞定向廣告的合作者。
我和我的團(tuán)隊(duì)一直在測(cè)試不同的關(guān)鍵詞定向媒體，在更廣的世界里詢(xún)找和影響營(yíng)銷(xiāo)商，顛覆傳統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)定義。
（原文首發(fā)于：2010年5月28日；編譯：靳生喜）
(本文來(lái)源：艾瑞網(wǎng) )
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