校園SNS社區(qū) 特征：鎖定校園生活
ChinaRen：1999年創(chuàng)辦。提供校友錄、校友相冊、校友論壇，包括閑聊區(qū)、型男索女、貼貼圖圖、情感世界、動漫空間、校園原創(chuàng)等熱門板塊。
校內(nèi)網(wǎng)：成立于2005年12月，中國最早的校園SNS社區(qū)。學(xué)生可以展示自己，找到老同學(xué)結(jié)識新朋友，分享照片和群組。目前，已開通2000所大學(xué)、1800所高中。
占座網(wǎng)：創(chuàng)辦于2006年4月，也面向全國大學(xué)生組織征集作品、工作實踐、公益行為等活動，有占同桌搶座位等休閑游戲，可以記錄日志，分享照片和群組。
第2類
上班族SNS社區(qū) 特征：鎖定成人年齡段人群
開心網(wǎng)：可以上傳音樂、建立專輯，贈送虛擬物品，公開投票，分享足跡，電影評論還有在線休閑游戲。
海內(nèi)網(wǎng)：2007年11月創(chuàng)建，提供迷你博客，相冊，群組，電臺以及電影評論等服務(wù)，有固定的電臺節(jié)目。
51.com：2005年8月創(chuàng)建，可以發(fā)布照片、日記、音樂等并與朋友分享，推出即時通訊工具———51掛掛。
第3類
特征：生活實用氣息更濃
MySpace：成立于2003年9月，是目前全球第一大的社交網(wǎng)站，2007年4月中國分站———聚友高調(diào)上線。可以創(chuàng)建私人社區(qū)，與朋友分享照片、日志和愛好。
Facebook：成立于2004年2月，可以瀏覽用戶檔案頁上的留言板；互送虛擬禮物；免費發(fā)布租房、賣二手貨等分類廣告，通知朋友們將發(fā)生的活動，幫助用戶組織線下的社交活動。
不知道怎么賺錢又如何？
- 一針見血
當(dāng)所有人都為開心網(wǎng)迅速躥紅而驚訝的時候，更多人已經(jīng)開始質(zhì)疑“開心到底能夠開心多久”。免費的開心網(wǎng)如何賺錢，也是擺在開心網(wǎng)甚至中國SNS從業(yè)者面前無法回避的問題之一。
有一位向來以說話大膽而著稱的互聯(lián)網(wǎng)老板曾說：“別老是問我怎么去賺錢。如果你做得到每天為幾千萬人提供服務(wù)，他們能讓你餓死嗎？”
正如他所言，作為大眾服務(wù)的提供商，更應(yīng)該考慮的內(nèi)容是如何提升用戶體驗擴大用戶規(guī)模，至于商業(yè)模式，更多取決于市場的需求而不是企業(yè)的能力。
所以，現(xiàn)在不知道怎么賺錢，或者現(xiàn)在不賺錢，其實根本不重要。開心網(wǎng)的成功至少已經(jīng)證明了SNS業(yè)務(wù)在中國市場上所隱藏著的巨大市場需求和機會。中國現(xiàn)在有超過100家SNS服務(wù)提供商，他們中間必然有絕大多數(shù)等不到市場爆發(fā)的那一天，但同樣必然會有一小部分堅持到那個時候。至于是不是開心網(wǎng)，有那么重要嗎？
“開心”多久你會膩？
SNS泛指“網(wǎng)絡(luò)社交”，也可以被理解為以虛擬身份進行的線上交往。在中國，SNS這一概念最早的倡導(dǎo)者是chinaren校友錄的三位創(chuàng)始人，周云帆、陳一舟和楊寧。當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)在中國還處于萌芽階段，網(wǎng)民總數(shù)在1000萬人左右。
Chinaren時代
未能獨立發(fā)展
對于新生事物接受度較高的大學(xué)生是當(dāng)時網(wǎng)民最主要的構(gòu)成者，而“時間多過金錢”的大學(xué)生人群也因此成為最主要的目標(biāo)用戶。和Chinaren同一時代的類似網(wǎng)站還包括5460校友錄等等。他們所采取的主要操作方式為縱向發(fā)展，即以學(xué)校、班級為單位構(gòu)成交往群，提供的服務(wù)包括BBS、IM、電子郵件、虛擬空間等等。
盡管Chinaren和5460等校友錄從誕生那天起就迅速贏得大量人氣，但在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，受限于資金、技術(shù)等各方面的壓力，更多以校友錄形式存在的中國SNS第一階段最終未成大器，Chinaren最終轉(zhuǎn)賣搜狐，未能實現(xiàn)獨立發(fā)展。
校內(nèi)網(wǎng)時代
資本市場關(guān)注達頂點
雖然賣掉了Chinaren，陳一舟還是不忘對SNS的夢想。陳一舟在創(chuàng)立千橡集團之后，便收購了校內(nèi)網(wǎng)，這個當(dāng)今最流行的校園社交網(wǎng)站。
在陳一舟買下校內(nèi)網(wǎng)的同時，也有別的力量開始看好中國SNS市場的前景。有趣的是，或許是受到陳一舟校園情結(jié)的感染，2006年開始躥紅的SNS概念第一目標(biāo)依然鎖定校園市場。但由于從業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)理念和經(jīng)營思路方面都沒有本質(zhì)差異，以校內(nèi)網(wǎng)為代表的中國SNS第二階段的產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，但這階段的產(chǎn)品卻嚴重同質(zhì)化，也一再遭遇質(zhì)疑。
2008年5月，日本軟銀宣布對千橡集團投資3.4億美元為中國SNS的第二階段畫上完美句號。在那個時候，全球最大的SNS服務(wù)提供商Facebook剛剛從微軟和李嘉誠基金會獲得巨額融資，國際主流資本市場對于SNS的關(guān)注達到頂點。資本市場的行動隨之引發(fā)連鎖效應(yīng)。到目前為止，國內(nèi)SNS服務(wù)提供商甚至超過100家。
開心網(wǎng)時代
用戶社會身份主流化
從嚴格意義上說，開心網(wǎng)在白領(lǐng)人群和上班一族中的病毒式蔓延也并不能算是“原創(chuàng)型”的做法。從2007年開始，校內(nèi)網(wǎng)和占座網(wǎng)都曾宣稱自己將進軍白領(lǐng)市場，而MSN也一直在試圖挖掘出和溝通相關(guān)的更多商業(yè)價值。
但開心網(wǎng)的成功仍然可以被認為是中國SNS進入第三階段的代表，這一階段最主要的特點是用戶的社會身份主流化。從第一階段開始，SNS更多被當(dāng)作一種降低聯(lián)絡(luò)成本的工具來使用，某種程度上為SNS的商業(yè)化進程打好了基礎(chǔ)。
區(qū)別于學(xué)生用戶，第三代SNS網(wǎng)絡(luò)的用戶需求呈現(xiàn)出多樣性和現(xiàn)實性。和開心網(wǎng)類似的SNS網(wǎng)站還包括51.com，盡管主要服務(wù)的人群不一樣，但第三代SNS網(wǎng)站所提供的應(yīng)用和服務(wù)在商業(yè)化方面遠優(yōu)于校內(nèi)網(wǎng)等第二代SNS網(wǎng)絡(luò)。
對網(wǎng)絡(luò)社交的N種態(tài)度
- PK臺
被朋友教唆“上了賊船”，并隨之成為朋友的奴隸被派去挖煤，對于很多開心網(wǎng)的用戶來說，這可能是在開心網(wǎng)干的第一件事。
僅僅憑借兩個從Facebook模仿而來的簡單應(yīng)用“朋友買賣”和“爭車位”，開心網(wǎng)用病毒一樣的傳播速度，以幾何增長的方式通過電子郵件、MSN、QQ等線上聯(lián)系方式傳播開來。其影響之大，甚至已經(jīng)讓部分企業(yè)開始考慮在內(nèi)網(wǎng)將其屏蔽，以免影響員工的工作效率。
爭論1 營銷方式是否存在道德風(fēng)險？
正方代表：張小姐（媒體從業(yè)者）
傳銷式的社交有必要嗎
“我想知道這些郵件都是怎么發(fā)到我郵箱里來的。難道這不是侵犯個人隱私嗎？”張小姐說。
按照開心網(wǎng)所設(shè)計的游戲規(guī)則，每當(dāng)邀請一個好友通過自己提供的鏈接注冊，那么邀請人會獲得一定的虛擬獎勵，而這些獎勵往往是開心網(wǎng)虛擬世界里游戲和互動所需要的必須品。
張小姐說，“不斷發(fā)展下線，下線再發(fā)展下線，這跟傳銷有什么區(qū)別？那些邀請我加入的朋友，差不多都是沖著那些獎勵去的，這樣的社交真的有必要嗎？”
反方代表：胡先生（廣告公司高級創(chuàng)意設(shè)計）
拉人入網(wǎng)是授權(quán)所為
說自己喜歡嘗試新生事物的胡先生2007年才從美國回到北京，對Facebook存在親切感的他在第一時間看到開心網(wǎng)的時候就注冊了。如今在開心網(wǎng)上已經(jīng)擁有超過200位好友。
“說它是傳銷我覺得很可笑。”胡先生說，“開心網(wǎng)的確提供各種方式讓你邀請朋友加入，但是所有的方式都需要用戶自己進行第三方確認。至于那些獎勵根本就微不足道。”
爭論2 如果收費，你還玩嗎？
正方代表：吳先生（公務(wù)員）
收費更能凈化“圈內(nèi)”關(guān)系
今年剛剛28歲的吳先生半年前接觸開心網(wǎng)。“這樣的網(wǎng)站就算收費，也就收個幾十塊吧？”吳先生說，“這點錢我想我還承擔(dān)得起，尤其是如果收費的話，很多馬甲就會消失，人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)就更加純凈了。如果因為幾十塊的會員費你就放棄一個朋友圈子，那豈非很摳門？” 反方代表：嚴小姐（公司會計）
玩不玩都可以何必花錢
在一家汽車金融公司做會計的嚴小姐是典型的北漂一族。“要收費？收費了我才不玩呢。QQ、MSN哪一樣不能和朋友聯(lián)絡(luò)呀？”嚴小姐說，“這不是花不花得起的問題，而是值得不值得的問題。我敢保證如果開心網(wǎng)收費的話很多人都會走，因為又不是只有這一家有類似的功能。開心網(wǎng)收費的話肯定有人免費，到時候換就行了唄。反正是個玩具，玩不玩都可以的，何必要花錢呢？”
爭論3 “開心”多久，你就會膩？
正方代表：Jason（影視項目投資合伙人）
閑時玩玩但非不可或缺
和很多在北京工作的臺灣同行一樣，Jason交友廣闊，喜歡嘗試新鮮事物。兩個月前被同事拉進開心網(wǎng)之后，現(xiàn)在他雖然每天有時間都會打開網(wǎng)頁看看，但停留的時間明顯短了。
Jason認為，SNS網(wǎng)絡(luò)就像咖啡廳提供的免費瓜子一樣，偶爾閑下來的時候會去嗑一嗑很有樂趣，但始終不會像米飯那樣不可或缺。
反方代表：林先生（網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者）
始終要與人溝通怎會膩
“交往是我生活中非常重要的一部分。”林先生說，“但是現(xiàn)代人哪有那么多時間去通過正規(guī)的方式溝通？所以我覺得我不會有膩或者煩的一天，因為你始終有和別人溝通的需求。”在他看來，SNS網(wǎng)絡(luò)里真正留住用戶的是他在SNS網(wǎng)絡(luò)里所扮演的角色，而這些角色的本體就是現(xiàn)實中的自己。
