近日,針對(duì)外界質(zhì)疑不斷的有關(guān)Google業(yè)務(wù)單一(只是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告)的問題，Google CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)稱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)前景巨大，此外Google還在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了大量投資。此外，施密特還認(rèn)為，得益于Android操作系統(tǒng)，Google的移動(dòng)業(yè)務(wù)也有望每年獲得100億美元的收入。不管未來的廣告市場(chǎng)究竟有多大的市場(chǎng)前景，筆者認(rèn)為，基于Google Android操作系統(tǒng)平臺(tái)的移動(dòng)業(yè)務(wù)將是Google未來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是其互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告之后的第二戰(zhàn)場(chǎng)。而從Google推廣Android的市場(chǎng)策略看，復(fù)制其在互聯(lián)網(wǎng)搜索的意圖非常明顯，那就是長(zhǎng)尾。
眾所周知，Google在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的成功已經(jīng)成為長(zhǎng)尾理論經(jīng)典的范例。而今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模相當(dāng)，甚至在未來的某個(gè)時(shí)候會(huì)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)正日漸凸顯。那就是以智能手機(jī)、平板電腦等為代表的新的移動(dòng)終端的出現(xiàn)及快速地成長(zhǎng)。尤其是在智能手機(jī)終端，這個(gè)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告載體的領(lǐng)域，平臺(tái)的重要性已經(jīng)不言而喻。這也是為何Google不遺余力地向智能手機(jī)廠商推廣Android的主要原因之一。
按理說，隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用向以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用）的遷移，Google本應(yīng)順理成章地將在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的模式（搜索）移植到智能手機(jī)或平板電腦終端即可。但在智能手機(jī)領(lǐng)域Google卻缺乏支持這一商業(yè)模式的平臺(tái)。也許有人會(huì)質(zhì)疑，在傳統(tǒng)的以PC為代表的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中Google也沒有平臺(tái)，但筆者想說的是，Google在此領(lǐng)域是先行者，而且后來者并未有足夠的實(shí)力來撼動(dòng)它的地位，即便這樣，當(dāng)微軟開始發(fā)力搜索（以Bing的推出為標(biāo)志），借助自身在PC平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，還是獲取了較之前大幅的增長(zhǎng)。這實(shí)際上也證明了平臺(tái)的重要性。
但在智能手機(jī)市場(chǎng)，目前排名靠前的諾基亞、RIM、蘋果等都擁有自己的平臺(tái)和應(yīng)用，這讓Google很難從這些廠商中以平臺(tái)為基礎(chǔ)注入自己的搜索，頂多是合作伙伴關(guān)系。而對(duì)手也明白平臺(tái)的價(jià)值。例如隨著蘋果iPhone席卷整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)開始將基于iPhone平臺(tái)的移動(dòng)廣告作為新的營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前蘋果已經(jīng)成為繼微軟之后，Google在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的對(duì)手。筆者這里的意思是說，Google失去平臺(tái)就意味著失去了商業(yè)模式的控制權(quán)，進(jìn)而就會(huì)影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的拓展?？删腿缟厦嫠f的，主流排名靠前的智能手機(jī)廠商又都有自己的平臺(tái)和應(yīng)用，這讓Google借此植入Android的幾率幾乎為零，所以Google轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)第二陣營(yíng)的摩托羅拉、HTC、索愛、LG等。這個(gè)時(shí)候，主流的第一陣營(yíng)的智能手機(jī)廠商就好比是短尾，而第二陣營(yíng)及其他的手機(jī)廠商就好比是長(zhǎng)尾，盡管作為長(zhǎng)尾的這些廠商，單個(gè)出貨量都無法與處在短尾的智能手機(jī)廠商的出貨量相提并論，但如果這些廠商出貨量相加的話，長(zhǎng)尾效應(yīng)就顯現(xiàn)出來了。例如基于Google Android系統(tǒng)手機(jī)之所以呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，是因?yàn)椴捎玫膹S商越來越多，據(jù)稱，目前基于Android系統(tǒng)的設(shè)備的出貨量每日達(dá)到了16萬部，已經(jīng)超過風(fēng)頭正勁的蘋果的iPhone。而Google采取的策略與在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中一樣，那就是免費(fèi)。
這種免費(fèi)首先體現(xiàn)的就是其對(duì)于采用Android系統(tǒng)的手機(jī)廠商的免費(fèi)，其次是表現(xiàn)在應(yīng)用上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Android應(yīng)用商店中的程序57%為免費(fèi)，而蘋果應(yīng)用商店內(nèi)免費(fèi)應(yīng)用的比例為28%。作為在智能手機(jī)市場(chǎng)最直接的兩個(gè)對(duì)手，Android應(yīng)用商店的免費(fèi)率是蘋果的2倍，而從收費(fèi)應(yīng)用的平均價(jià)格比較，黑莓應(yīng)用程序?yàn)?span lang="EN-US">6.97美元，微軟Mobile應(yīng)用為5.96美元，iPhone應(yīng)用為4.01美元，Android應(yīng)用為3.29美元，諾基亞應(yīng)用平均售價(jià)為2.89美元，而Palm應(yīng)用只有2.45美元。除了智能手機(jī)出貨量最大的諾基亞外，Google Android應(yīng)用商店中收費(fèi)應(yīng)用的平均價(jià)格是最低的。
提及應(yīng)用，平臺(tái)上的長(zhǎng)尾效應(yīng)決定了應(yīng)用上的長(zhǎng)尾效應(yīng)。目前，Android應(yīng)用商店的程序數(shù)量已經(jīng)接近8萬，雖然與蘋果的App Stores的20萬尚有不小的差距，但較其與其他手機(jī)廠商合作前，其增長(zhǎng)的速度是最快的。也就是它與蘋果在應(yīng)用上的差距是不斷縮小的。
說到這里，人們不難發(fā)現(xiàn)，Google在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的盈利機(jī)器的搜索+廣告，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中變成了平臺(tái)+應(yīng)用+搜索+廣告，而知所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中多了平臺(tái)+應(yīng)用，正是其中的智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)所決定的，如果Google在此沒有平臺(tái)+應(yīng)用的話，后面在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的搜索+廣告的長(zhǎng)尾效應(yīng)則很難發(fā)揮出效力。也許Google自己的言論更具有說服力。日前，谷歌首席財(cái)務(wù)官帕特里克•皮切特(Patrick Pichette)在介紹谷歌財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告的電話會(huì)議上稱，Google的Android操作系統(tǒng)對(duì)于搜索引擎沒有直接的物質(zhì)利益。但是，Google從全球銷售的Android智能手機(jī)中獲得了數(shù)百萬美元的廣告收入。即與Android操作系統(tǒng)、iPhone和市場(chǎng)上的其它智能手機(jī)上的搜索功能配套的移動(dòng)廣告中賺錢。
從數(shù)字上不難看到，區(qū)區(qū)幾百萬美元，不論是與現(xiàn)在Google的收入，還是施密特所說的100億美元，都存在著巨大的差距，從這個(gè)意義上，外界認(rèn)為Google的業(yè)務(wù)單一并非沒有道理，但Google已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，不過要想復(fù)制其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的搜索長(zhǎng)尾效應(yīng)，Google面臨的不僅是平臺(tái)+應(yīng)用的蘋果、RIM和諾基亞，還有平臺(tái)+應(yīng)用+搜索+廣告的和自己一樣的微軟的競(jìng)爭(zhēng)，而不是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的一家獨(dú)大。
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