“男人賺錢女人花”一直被視為天經(jīng)地義的事情，為什么當(dāng)下“她經(jīng)濟”變的如此的炙手可熱呢？
如果你問我，傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的分界線在哪里？我覺得，一個是B2C，一個是C2B 。就這么簡單。B2C的傳播是線性的，是用商品去喚起需求，而C2B是非線性的，是用需求呼喚出商品，后者的各類成本都要低很多，因而可以顛覆前者。當(dāng)撒嬌模式大行其道之后，就會出現(xiàn)兩個結(jié)果：其一，每個公司都要認真想一想，自己的商品是否是有溫度的，具備了撒嬌品性；其二，每個男生都要認真想一想，想什么，你懂的?！獏菚圆?/p>
談起“撒嬌”的作用，我們必先從一個小故事談起：
日本內(nèi)衣品牌 Triumph 推出一項“撒嬌模式”：女性可以在其網(wǎng)站上挑選喜愛的商品放入“撒嬌購物車”，填好自己的收件地址，然后由系統(tǒng)發(fā)送到男友郵箱。男友可以選擇付款還是拒絕。八成以上的男人都會選擇付款，撒嬌支付成為這個品牌銷量迅速增長的法寶。
這種模式被迅速地運用到國內(nèi)消費市場中，支付寶開發(fā)了代支付功能，并稱之為“撒嬌支付”。“撒嬌支付”成為促進支付寶交易的一大特色功能，2013 年情人節(jié)前一周，支付寶“撒嬌支付”的日均交易筆數(shù)環(huán)比增長了 41%。品牌商家也不甘示弱，寶潔公司推出“撒嬌style”應(yīng)用，引無數(shù)網(wǎng)友圍觀和下單；唯品會甚至專門推出了大型促銷活動“撒嬌節(jié)”，將撒嬌推向了高潮。
今天，基于女性的社會地位的不斷提升，也有獨立經(jīng)濟實力提升的支持，女性比任何時候都更關(guān)注自我內(nèi)心需求，追求自我滿足、愉悅自己。這種女性自我意識的蘇醒和釋放，我們用一個具有象征性的女性行為符號來歸納這種心理和行為，那就是“撒嬌”。而這種取悅的結(jié)果最終都反應(yīng)在消費力上，對經(jīng)濟的刺激是顯而易見的。因此，我們可以這樣說，女人越會撒嬌會，女性經(jīng)濟就越發(fā)展——這種效應(yīng), 被某些經(jīng)濟學(xué)家定義為“撒嬌效應(yīng)”，提出“撒嬌也是生產(chǎn)力”。
“撒嬌效應(yīng)”的提法到底是嘩眾取寵，還是確有其現(xiàn)實意義？
隨著女性經(jīng)濟和社會地位持續(xù)提高，全球范圍內(nèi)，女性每年自身消費已經(jīng)占到總消費的60% 以上，圍繞著女性消費已經(jīng)形成了特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象,我們稱之為“她經(jīng)濟”。女性行為已經(jīng)成為社會經(jīng)濟的重要影響因素，歷史上早有“口紅效應(yīng)”和“短裙效應(yīng)”，早已經(jīng)成為了廣受認可的女性行為影響經(jīng)濟的經(jīng)典模型。
短裙效應(yīng)和口紅效應(yīng)
在今年 6 月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，百度舉辦了“百度更懂中國女人”專場論壇，通過百度的大數(shù)據(jù)庫解讀出的女性消費行為對中國經(jīng)濟的巨大影響力——數(shù)據(jù)顯示，3/4 的中國女性掌握著家庭的財政大權(quán)。
近年來，女性時尚電商蓬勃發(fā)展，從一定意義上來說，是借了“她經(jīng)濟”崛起的東風(fēng)。有數(shù)據(jù)顯示：2013 年，中國有 1/3 的消費者網(wǎng)購次數(shù)超過 40 次，在這些頻繁網(wǎng)購的消費者中，女性占到 59% ，可以說是，女性撐起了電商新經(jīng)濟發(fā)展的大半邊天。
“男人賺錢女人花”一直被視為天經(jīng)地義的事情，為什么當(dāng)下“她經(jīng)濟”變的如此的炙手可熱呢？這確實跟現(xiàn)代女性越來越會撒嬌有著密切關(guān)系。傳統(tǒng)社會的女性，是男性的附庸，在缺少獨立的人格和自我意識的情況下，對于男性只有遵從，女性通過撒嬌來實現(xiàn)自我價值和自我滿足無從說起，而當(dāng)代女性，在經(jīng)濟獨立，人格獨立，教育水平提高之后，已經(jīng)進入了馬斯洛需求理論的“自我實現(xiàn)”的階段。撒嬌這個女性天性在追求自我實現(xiàn)的過程中也就有了用武之地，成為了女性重要的“軟實力”，在撒嬌“軟實力”面前，男性也就變得更加爽快的掏腰包，為滿足女性的需求買單了。
男人賺錢女人花
現(xiàn)在女性普遍的教育水平更高，甚至 85 后一代之后的年輕一代，在外國留學(xué)、工作過的比比皆是，她們對生活品質(zhì)的審美要求會更高，對自我愉悅的要求會更高。于是她們會更多選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。有人覺得女性經(jīng)濟更加獨立了，個體意識更強，對比以前，不會需要跟男性撒嬌了，但卻忽略了一個事實，現(xiàn)在男性取悅女性的成本也比之前大幅度提升了。男士們，一定會覺得更有動力奮斗了。
移動互聯(lián)購物的爆發(fā)式發(fā)展，無疑也為“撒嬌效應(yīng)”的實現(xiàn)提供了大舞臺。2014 年第一季度中國移動購物市場交易規(guī)模達到 641.9 億元，同比增長 140.8% ，遠遠超過同期整體網(wǎng)絡(luò)購物市場增速（整體網(wǎng)絡(luò)購物市場 2014Q1同比增速為 27.6% ）。移動互聯(lián)網(wǎng)的便利讓現(xiàn)在的女性一想到買什么東西，隨時隨地手指一點，馬上就可以通過撒嬌支付功能讓男友或丈夫代付，可以說是“一撒嬌，就成交”。面對女人的要求，男人之前先敷衍答應(yīng)來蒙混過關(guān)，以逃過“勒索”的那一套招數(shù)，已經(jīng)不管用了。在第一季度的中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比中，手機唯品會、淘寶無線和手機京東均是業(yè)績飆升，位列前三，撒嬌效應(yīng)一定功不可沒。
女性消費為網(wǎng)購主力量
有女網(wǎng)友曾經(jīng)吐糟，“不是不會撒嬌，而是沒有撒嬌的‘場’，當(dāng)你舉目望去，周圍是一群不解風(fēng)情的呆比時，不知不覺也就成了女漢子。”，其實即使暫時沒有撒嬌對象的女漢子，對自我需求滿足的追逐，也毫不含糊，到了今天，誰說撒嬌只能對別人呢？跟自己撒個嬌，好好寵愛自己，這種消費意識也是推動撒嬌效應(yīng)的強大動力。
網(wǎng)購流行撒嬌支付
“撒嬌效應(yīng)”其實是對女性內(nèi)心需求與消費關(guān)系的準(zhǔn)確洞察?；谶@種洞察，商家只有在商品規(guī)劃、購物體驗、營銷模式、品牌傳播等方面進行持續(xù)優(yōu)化，為女性的撒嬌創(chuàng)造更良好的環(huán)境和體驗，才能獲得“撒嬌效應(yīng)”的紅利，讓撒嬌更好的成為生產(chǎn)力。
中國經(jīng)濟正在謀求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和轉(zhuǎn)型，急需擴大內(nèi)需。如果能夠充分利用“她經(jīng)濟”趨勢下大力倡導(dǎo)女性自發(fā)的“撒嬌”，將她們自我滿足和自我實現(xiàn)的愿望充分調(diào)動起來，對消費升級和的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型都將具有很好的推動作用。因此說“撒嬌是生產(chǎn)力”的說法也并不算夸張，現(xiàn)代社會中國應(yīng)多發(fā)揮這種“生產(chǎn)力”。（來源：吳曉波頻道）
