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作為車企盤點全年工作、發(fā)布未來一年戰(zhàn)略的風向標，廣州車展一直被認為是繼北京、上海車展之后最重要的看點。每屆車展除了各種超級跑車、豪華轎車和新銳的產(chǎn)品，炫酷的外觀，驚艷迷人的車身曲線，總是容易讓現(xiàn)場觀眾激動，血脈膨脹外，靚模也是一道獨特的風景線。因而，憑借著強大的人流量及眼球效應，每屆車展上，參展商、合作品牌商、車企的營銷吸睛手法更是五花八門。
和往年用長槍短炮以及手機隨手拍不同的是，今年看展的小伙伴們又有了新玩法——用微視拍攝車展短視頻，然后快速分享給朋友們，掀起了一波8秒拍車展的潮流。
在車展現(xiàn)場，已經(jīng)有很多車迷們非常熟練的使用微視8秒分段拍攝功能，一按一停間，將車展中的新車、靚模、個性展臺甚至還有表演等，以更多的角度和片段記錄下來，后期再通過視頻效果的美化功能，弄些配樂、主題濾鏡等，讓視頻內容變得更加活潑有趣，然后寫上想說的話，再加個類似#廣州車展#這類的標簽話題，最后點擊發(fā)送便完成分享了。
一些玩微視的用戶也發(fā)現(xiàn)，這種動態(tài)可視化的觀展模式，還有一個最大的特點，就是能夠導入車展當中一些趣味場景形成新的玩法，比起過去走馬觀花，拍照留影，互動參與度就是發(fā)發(fā)圖片、夾帶文字點評的參展方式來說強多了，短視頻增強了不少現(xiàn)場感、趣味性和互動性，相對于文字輸入的耗時耗力，以及圖片上傳過程中的不斷轉換，作為一個獨立的App，微視可以即時反應，快速完成拍攝和分享。
比如當你看到車展上炫酷驚艷的車身曲線，高挑靚麗的模特走秀內心有所澎湃時，就可以隨時打開微視拍攝、上傳分享，一氣呵成，不會讓你錯過很多精彩的畫面。多帶感的事情??！而當其它用戶點擊這個視頻后，無論是車展現(xiàn)場的氣氛、展臺造型，還是汽車品牌、展出的車型，以及車模們的著裝和各種pose，也便被播放出來，這讓很多不能到現(xiàn)場的網(wǎng)友能夠第一時間看到。其中一些創(chuàng)意性的視頻，還能夠被網(wǎng)友評論、分享甚至模仿。
短視頻這種新玩法的加入，讓車展形成了場內場外、線上線下的組合效應，也為車友帶來一場無與倫比的全景零距離視覺盛宴?？偟脕碚f有以下兩點印象深刻：
第一、微視開啟移動視頻觀展新模式。首先在于視頻傳播的特性，與微博、微信的圖文不同，微視能夠捕捉還原真實的展會現(xiàn)場，將現(xiàn)場的人潮、聲音、展臺效果、試駕體驗原汁原味地展示出來，給人一種如臨現(xiàn)場的參與感和滿足感。
其次就是在產(chǎn)品設計和功能上，對創(chuàng)意、搞笑、美女、名人、熱點的內容進行精細化分類，可以將不同興趣點的用戶進行打通，像微視上聚集了一大批專業(yè)級別的車友，他們細微獨到的見解是車友們樂于分享的干貨，圍繞他們形成了龐大的車友圈子，在拍攝和觀看中相互切磋、交流經(jīng)驗，形成對熱點話題的引導和聚集。
第二、微視成為車商新營銷手段。當前，傳統(tǒng)營銷手段正在收縮，短視頻作為社交新媒體卻能創(chuàng)造更新、更獨特的與消費者“連接”的方式和途徑，讓用戶真正與品牌互動，在此次廣州車展上已看到這方面的趨勢。
一方面，用戶可以隨意點擊觀看自己喜歡的汽車視頻，在參與中體驗車的性能、個性和優(yōu)勢，釋放激情。
另一方面，基于用戶在網(wǎng)上的搜索瀏覽，車企能夠清晰定位消費者所尋求的解決方案以及隱藏在其中的潛在消費需求，從而進行精準化營銷，實現(xiàn)從廣告投放，到定制原視頻內容的創(chuàng)作，開啟領先的汽車視頻營銷路徑。有數(shù)據(jù)資料顯示，視頻用戶在觀看過社會化視頻后，其與品牌互動的意愿，比起未看過視頻的網(wǎng)友超過3倍。
最后，我也不是一個光說不練的家伙，當天在車展現(xiàn)場我也體驗了現(xiàn)場的活動拍攝，簡單8秒，從上傳到截止的寫稿時間，作為10個粉絲不到的我，就擁有了1880次的播放和數(shù)十次的互動，同時還增加了20個左右的粉絲，得到的曝光量還不錯。
