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節(jié)日，作為人類感受時間的刻度，與自然同步、與他人共在的一種方式，正在悄悄地蛻變，變得越來越日?；⒂顾谆?、媒介化。而日常化、庸俗化、媒介化背后的底色，其實(shí)都是商業(yè)化。剝開這些形形色色的“人工節(jié)日”的誘人外殼，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)核其實(shí)都是商家精心制造出來的“購物狂歡節(jié)”。

情人節(jié)：賀卡商的“杰作”

2月14日是情人節(jié)，人們之所以過情人節(jié)，據(jù)說是為了紀(jì)念一段感人至深的愛情故事。紀(jì)念一位叫圣瓦倫丁的修士在中世紀(jì)“禁欲主義”的重重阻礙下，勇敢地表達(dá)自己的“被禁止”的感情的故事。

而實(shí)際上，情人節(jié)卻是在上個世紀(jì)二十年代被美國的一個賀卡公司憑空制造出來的。這個賀卡公司有一年在做生產(chǎn)預(yù)算的時候，做了過于樂觀的銷量估計(jì)，于是生產(chǎn)出過量的賀卡。為了把這些滯銷的賀卡賣出去，他們編造了一個發(fā)生在中世紀(jì)，“已經(jīng)不可考”的愛情故事，就是圣瓦倫丁修士的羅曼史。并且在2月14日這一天“設(shè)立”了一個新的節(jié)日——情人節(jié)，來紀(jì)念這一段虛構(gòu)的羅曼史。

結(jié)果這一招正好打中了處于愛河之中的美國青少年，當(dāng)時的青少年紛紛購買賀卡，并且在2月14日這一天送給他們心儀的異性。于是這家公司的賀卡銷量大增，積存的賀卡被很快銷售一空。

后來花商、巧克力商都發(fā)現(xiàn)了情人節(jié)背后的巨大商機(jī)，于是情人節(jié)送花、送巧克力的習(xí)俗也就“應(yīng)運(yùn)而生”了。一年又一年，情人節(jié)的慶?；顒佑萦?，這個被賀卡公司憑空編造出來的節(jié)日，就這樣“堂而皇之”地變成了西方的一個重要的“傳統(tǒng)”節(jié)日。

“光棍節(jié)”：IT男的網(wǎng)絡(luò)“狂歡節(jié)”

“光棍節(jié)”起源于互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的中國。為什么會起源于中國呢？是因?yàn)橹袊幕ヂ?lián)網(wǎng)話語權(quán)，很大程度上是由IT男主導(dǎo)的。這些人雖然在全社會整體人群中比例并不高，但是由于他們占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)上的各條“交通要道”，所以就掌握了各大論壇的“話語權(quán)”。

由于這些IT男往往只擅長與機(jī)器“溝通”卻不擅長與人溝通，所以導(dǎo)致這一人群中光棍較多。而IT男又比較喜歡自嘲，在自嘲之中他們能夠獲得一種特殊的快感。于是“11月11日這一天是光棍節(jié)”，這句本來是他們用來自嘲的玩笑話，在互聯(lián)網(wǎng)上猶如病毒一般地傳播開來，這就是“光棍節(jié)”最初的來源。

這個IT男用來自嘲的“光棍節(jié)”的出現(xiàn)，卻意外地解決了零售商的“11月銷售難題”。因?yàn)?1月是一個本來沒有任何節(jié)日的月份，所以這個月很難開展促銷活動，如何在這個“前不著村后不著店”的月份中銷售商品，一直是零售商的一個難題。

而這個時候“光棍節(jié)”的憑空出現(xiàn)，真是讓各大零售商感到“喜從天降”。所以在“光棍節(jié)”這一天，各大零售商抓住這個話題不遺余力地炒作，終于使得“光棍節(jié)”這個IT男在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造出來的節(jié)日，變成了一個實(shí)實(shí)在在、轟轟烈烈的“購物狂歡節(jié)”。

“人工節(jié)日”的底色

今天的節(jié)日，越來越娛樂化、商業(yè)化，漸漸地失去了原本超日常的狂歡意味。它可以像情人節(jié)那樣抹上非常誘人的玫瑰色，但是它的本質(zhì)只是一個賀卡公司要推銷它的滯銷產(chǎn)品。而今天，這個由中國IT男創(chuàng)造出的“光棍節(jié)”，也越來越像一個節(jié)日。但是它的內(nèi)核也只不過是一個“購物狂歡節(jié)”。這些被創(chuàng)造出的“人工節(jié)日”，無論披著什么樣的外衣，它的底色，都是商業(yè)和消費(fèi)主義。