文 | 糖炒山楂
“一起去爬山嗎？”“我還有機(jī)會(huì)嗎？”愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)第三部懸疑作品《非常目擊》的“臨時(shí)失約”，無(wú)疑是一盆澆在《隱秘的角落》掀起的觀(guān)劇浪潮上的冷水，雖然官方回應(yīng)稱(chēng)，“迷霧劇場(chǎng)的六部劇上線(xiàn)時(shí)間均以完成后期的定檔官宣時(shí)間為準(zhǔn)”，但大眾的期待和熱情正陷入一種無(wú)處安放中然后逐漸降溫。
這種景象要從過(guò)去半個(gè)月劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)說(shuō)起。以《隱秘的角落》為代表的網(wǎng)劇在市場(chǎng)熱度、口碑認(rèn)可度等多個(gè)維度領(lǐng)跑市場(chǎng)，懸疑、娛樂(lè)圈、武俠等題材的多元性也滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾的觀(guān)劇需求；反觀(guān)電視劇場(chǎng)，《三叉戟》收官后，雖有《局中人》《愛(ài)我就別想太多》等劇接檔但播出情況皆不盡如人意。市場(chǎng)的期待前所未有的向網(wǎng)劇市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
往年的劇集市場(chǎng)7月初早就熱鬧了起來(lái)。前幾日《陳情令》的粉絲們剛剛進(jìn)行了“開(kāi)播一周年”的大型回憶party，相關(guān)話(huà)題閱讀量超18億，同期《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》開(kāi)播、《親愛(ài)的熱愛(ài)的》定檔。反觀(guān)今年，6月底的狂歡之后，“接下來(lái)看什么”也成了最大困擾，疫情、審查、排播，今年或?qū)⒂瓉?lái)變數(shù)最大的一年暑期檔。
數(shù)據(jù)解讀：網(wǎng)劇爆發(fā)、衛(wèi)視遇冷
《隱秘的角落》將網(wǎng)劇市場(chǎng)的爆發(fā)推上了巔峰。豆瓣評(píng)分一度逼近9.2成為年度國(guó)產(chǎn)劇之最，讓其邁出了出圈的第一步；之后各種細(xì)思恐極的小細(xì)節(jié)不斷被解讀被發(fā)酵，網(wǎng)友們更是紛紛化身自來(lái)水，為劇集品質(zhì)打call；深刻的人性探討背后， “爬山?！薄拔疫€有機(jī)會(huì)嗎”火爆出圈，成為該劇在娛樂(lè)時(shí)代的表達(dá)。
截至目前，貓眼專(zhuān)業(yè)版上《隱秘的角落》仍然持續(xù)霸榜臺(tái)網(wǎng)劇熱度，而這已經(jīng)是它霸屏的第10天，雖然《錦繡南歌》《小娘惹》攻勢(shì)猛烈，但熱度上仍稍遜一籌；重要的是這已經(jīng)是該劇會(huì)員大結(jié)局的第8天，其向市場(chǎng)展示的是優(yōu)質(zhì)劇集的持久關(guān)注度，而未來(lái)我們或許還將繼續(xù)見(jiàn)證它的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
這種霸榜同樣表現(xiàn)在豆瓣華語(yǔ)劇集口碑榜上，其以8.9分的評(píng)分連續(xù)三周登頂榜單，在此之前這個(gè)位置雖然偶爾也有劇集登頂?shù)嗍且浴讹L(fēng)味人間》《航拍中國(guó)》這樣的紀(jì)錄片為主；飆升的還有該劇的豆瓣打分人數(shù)，目前這一人數(shù)已經(jīng)突破53萬(wàn)，四星及以上好評(píng)率達(dá)到91.6%。
值得注意的是，在《隱秘的角落》之外，網(wǎng)劇市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面。過(guò)去半個(gè)月，貓眼專(zhuān)業(yè)版上《怪你過(guò)分美麗》《慕白首》等都曾登頂臺(tái)網(wǎng)劇熱度榜榜首，新開(kāi)播的《不說(shuō)謊戀人》《錦繡南歌》同樣攻勢(shì)猛烈；口碑層面，《怪你過(guò)分美麗》《少年游之一寸相思》豆瓣評(píng)分超過(guò)8分，登上豆瓣華語(yǔ)劇集口碑榜。
與網(wǎng)絡(luò)劇“一超多強(qiáng)”的爆發(fā)態(tài)勢(shì)截然不同的，是衛(wèi)視劇的普遍遇冷。縱覽一線(xiàn)衛(wèi)視新晉開(kāi)播的三部劇，《蝸牛與黃鸝鳥(niǎo)》《愛(ài)我就別想太多》《局中人》，雖然在開(kāi)播前也曾被寄予厚望，但從貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看熱度表現(xiàn)并不理想，熱度最高的《愛(ài)我就別想太多》最高熱度值9624遠(yuǎn)不及《怪你過(guò)分美麗》《慕白首》等劇。
口碑層面，收官許久的《三叉戟》以7.7的豆瓣評(píng)分連續(xù)霸榜豆瓣華語(yǔ)劇集口碑榜4周，但這也是衛(wèi)視劇近日來(lái)的“僅有榮光”?！段伵Ｅc黃鸝鳥(niǎo)》豆瓣評(píng)分3.9分，《愛(ài)我就別想太多》豆瓣評(píng)分3.8分，《局中人》豆瓣評(píng)分5.4分，似乎也就不難理解其在熱度上的不盡如人意了。
事實(shí)上，觀(guān)眾手中的遙控器也在誠(chéng)實(shí)作出選擇?？嵩茢?shù)據(jù)顯示，自6月24日《燃燒》收官之后的9天里，黃金檔劇集便徹底喪失了省級(jí)衛(wèi)視的收視話(huà)語(yǔ)權(quán)，《局中人》《愛(ài)我就別想太多》直播關(guān)注度基本維持在0.5-0.7左右，長(zhǎng)時(shí)間搶占收視第一名的，是2011年唐嫣、戚薇主演的《愛(ài)情真善美》，略顯諷刺。
衛(wèi)視劇難及格背后，網(wǎng)劇憑什么站穩(wěn)口碑高地？
劇集市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)翻天覆地的變革，不僅僅是打破市場(chǎng)的固化認(rèn)知，還在形成一種全新的格局：無(wú)論是從市場(chǎng)熱度還是口碑層面，相比衛(wèi)視劇的失意，網(wǎng)劇正在迎來(lái)全面爆發(fā)。這并不是一個(gè)新鮮的命題，只是放置在這個(gè)特殊的年份里，這個(gè)趨勢(shì)也再次被放大。
站在下半年的開(kāi)端回望今年，衛(wèi)視劇雖然催生了《下一站是幸福》《安家》這樣的話(huà)題爆款，但兩部劇豆瓣評(píng)分剛剛達(dá)到及格線(xiàn)，而諸如《完美關(guān)系》《幸福，觸手可及》、以及上文提及的三部劇豆瓣評(píng)分皆不及格。不可否認(rèn)，衛(wèi)視劇中也有《三叉戟》這樣的口碑劇集，但終究只是鳳毛麟角。
相反，網(wǎng)絡(luò)劇正在頻頻占領(lǐng)口碑高地。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2020上半年豆瓣評(píng)分TOP10中，除了《三叉戟》為衛(wèi)視劇之外，其余9部皆為網(wǎng)劇，形成壓倒性的優(yōu)勢(shì)；更重要的是，今年的8部8分以上作品也都是網(wǎng)劇，其中《隱秘的角落》《嘆息橋》的豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.9分，成為市場(chǎng)標(biāo)桿性作品。
或許這并不難理解，對(duì)比衛(wèi)視劇和網(wǎng)劇，不難發(fā)現(xiàn)兩者在題材上的劃分非常明顯。衛(wèi)視劇的受眾群體決定了其在排播上更傾向于都市情感劇或者諜戰(zhàn)等大型題材，而懸浮感也成了勸退觀(guān)眾的主要問(wèn)題；網(wǎng)劇的多元受眾群體決定了類(lèi)型化、極致化的內(nèi)容往往更受喜愛(ài)，而以年輕觀(guān)眾為主也意味著一旦戳中他們的痛點(diǎn)或者嗨點(diǎn)便能夠快速出圈。
值得注意的是，今年的網(wǎng)劇再度擴(kuò)寬了類(lèi)型化的邊界。無(wú)論是《俠探簡(jiǎn)不知》《少年游之一寸相思》，還是《鬢邊不是海棠紅》《怪你過(guò)分美麗》，亦或是《我才不要和你做朋友呢》，都意味著頭部網(wǎng)劇開(kāi)始走出懸疑劇、青春劇題材，試水更多題材的同時(shí)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
甚至于在一些題材上的探索上，網(wǎng)劇較之衛(wèi)視劇更是走在了市場(chǎng)前列。以?shī)蕵?lè)圈為出口的職場(chǎng)劇《怪你過(guò)分美麗》被網(wǎng)友盛贊“怪你過(guò)分真實(shí)”，將市場(chǎng)一系列披著行業(yè)劇外衣的偶像劇甩在身后；《少年游之一寸相思》在古裝武俠式微的當(dāng)下同樣是一劑強(qiáng)心針。市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)用心之作，但同樣不會(huì)為懸浮買(mǎi)單。
而在這批口碑網(wǎng)劇背后，一批或轉(zhuǎn)型或跨行或名不見(jiàn)經(jīng)傳的影視從業(yè)者以及中小型影視公司開(kāi)始浮出水面。相比頭部影視公司頭部項(xiàng)目在明星演員、制作班底上的優(yōu)勢(shì)，但也背負(fù)著市場(chǎng)期待和資本壓力，他們往往更能回歸影視制作的初心，潛心內(nèi)容、打磨精品，當(dāng)然市場(chǎng)也會(huì)回饋以?xún)?nèi)容造“富”的神話(huà)。
疫情、審查、排播，2020迎來(lái)變數(shù)最大暑期檔？
從時(shí)間上來(lái)看，行至7月初，暑期檔的上半場(chǎng)已然拉開(kāi)帷幕，而回歸現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)似乎還停留在“今年會(huì)不會(huì)有暑期檔”的疑問(wèn)中，衛(wèi)視遇冷、網(wǎng)劇迎來(lái)大爆發(fā)更是加重了這份猶疑。畢竟衛(wèi)視層面不僅往年用來(lái)率先打響暑期檔之戰(zhàn)的周播古裝大劇失約，現(xiàn)在播出的三部衛(wèi)視劇也并不是常規(guī)意義上的頭部準(zhǔn)爆款。
而與其用“遇冷”來(lái)形容這場(chǎng)前途未卜的暑期檔，一切看起來(lái)更像是早有征兆。云合數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全網(wǎng)劇集有效播放行2472億，同比下滑8%，Q2更是同比下降25%。除此之外，有效播放量突破50億的頭部爆款缺失，居首的《愛(ài)情公寓5》播放量46.52億；《清平樂(lè)》等頭部劇表現(xiàn)不及預(yù)期也是重要原因。
相比去年“品質(zhì)最高”的暑期檔，今年的暑期檔存在的變數(shù)顯然更大。一個(gè)不可忽視的原因便是疫情“后遺癥”，1月末被緊急叫停的影視拍攝，打亂了頭部平臺(tái)、頭部項(xiàng)目的排播節(jié)奏，比預(yù)計(jì)時(shí)間晚殺青兩個(gè)月左右的拍攝進(jìn)度也意味著《有翡》《青簪行》為代表的超級(jí)古裝將無(wú)緣暑期檔。
從目前來(lái)看，一線(xiàn)衛(wèi)視集體扎堆都市劇，往年主打周播的古裝劇集體失約。視頻平臺(tái)雖然都有古裝題材上線(xiàn)，但在演員陣容和劇集體量上明顯出現(xiàn)了頭部缺失，日前發(fā)布劇照、唐嫣主演的《燕云臺(tái)》成了唯一一部有望上線(xiàn)的“頭部大劇”。除此之外，借勢(shì)《隱秘的角落》熱播、秦昊主演的《錦繡南歌》目前看來(lái)上升勢(shì)頭不錯(cuò)，能否成為觀(guān)眾的古裝劇寄托還有待觀(guān)望。
懸掛在暑期檔頭頂?shù)牧硪话堰_(dá)摩克利斯之劍便是審查，首當(dāng)其沖受到影響的便是暑期檔主打題材：古裝劇和懸疑劇。古裝劇自身庫(kù)容和體量問(wèn)題決定了這或許尚未成為當(dāng)下的主要矛盾，但對(duì)于如今成功矗立潮頭站在風(fēng)口浪尖的懸疑題材來(lái)講，這無(wú)疑是最大的“考驗(yàn)”。
公開(kāi)資料顯示，除了愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的四部劇外，《河神2》也已然定檔，優(yōu)酷也有《迷霧追蹤》《平行迷途》《白色月光》等進(jìn)入待播名單，騰訊視頻同樣有《摩天大樓》《愛(ài)思小姐探案集》等即將上線(xiàn)。而未來(lái)這些劇集能否如約上線(xiàn)、如約收官才是市場(chǎng)所關(guān)注的，畢竟之前就不乏被中途“叫?！钡陌咐?。
這個(gè)暑期檔，疫情、審查帶來(lái)的大劇失約、排播變數(shù)大，都在成為從業(yè)者面臨的考驗(yàn)，而無(wú)論是當(dāng)下的網(wǎng)劇爆發(fā)還是衛(wèi)視遇冷，市場(chǎng)正在一次次見(jiàn)證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大爆發(fā)力和感染力。而變數(shù)之下孕育的新生和希望，同樣值得我們期待。
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