文/本刊記者 廖海青
今天的中國，傳媒和娛樂以其無所不在的影響，逐步滲透到人們的經濟、文化與生活，在娛樂霸權的支配下，商業(yè)與娛樂間界限越來越模糊，“玩”因素正迅速成為中國經濟新增長點。但受諸多因素制約，中國的“玩經濟”仍然步履蹣跚。
在“玩經濟”時代，創(chuàng)意顯得至關重要。由于“玩經濟”產業(yè)的產出以虛擬的精神產品為主，在電子技術的不斷進步中，其傳播范圍越來越廣，傳播速度越來越快，“贏者取得一切，輸者一無所得”的現(xiàn)象更顯著，因此創(chuàng)意競爭的殘酷性是其他產業(yè)所不能比擬的，而這恰恰是許多中國企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。
最明顯的例子是《哈里·波特》，這部好萊塢作品在國內各大影院進行授權播放，一個月的時間，竟從中國賺走一個億，加上延伸產品，如碟片、圖書、畫報、玩具、明星代言收入等，其價值達到了十幾個億。但在《哈里·波特》成功的背后，則是包括中國在內的全球各地兒童電影行業(yè)的蕭條。
創(chuàng)意的關鍵在于人才。創(chuàng)意人才一般集中在高校、科研院所、工作室等思想比較開放的機構。對于這些機構，簡單的“一刀切”或是以定量化考核為主的政策都會打擊人才的積極性，無法孵化出偉大的創(chuàng)意。因而對數字娛樂產業(yè)創(chuàng)作生產階段如何進行公共管理，是一個新課題。我們不能簡單照搬以往主要針對工業(yè)、科技領域的政策體系，而應該建立一套創(chuàng)意型政策體系，應該充分尊重創(chuàng)意人才的特性，千萬不能管得太死，要比較“柔性”化一點，只有這樣才能夠充分保障創(chuàng)意階層的開放與自由，從而最大程度地激發(fā)他們的天才與創(chuàng)意。
知識產權保護問題也極其重要。從知識產權保護意識來看，90%的企業(yè)和個人認為創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)發(fā)展與知識產權保護間關系密切，其作品十分需要知識產權的保護。目前有78.8%的企業(yè)已采取諸如 商標注冊、著作權登記、商業(yè)秘密保護等知識產權保護措施。但是，“剽竊、抄襲”、“擅自復制”、“擅自使用”及“盜版與非法下載”等仍是目前主要的侵權形式。
有學者認為國內創(chuàng)意經濟上也有不少制度障礙：嚴格的審查和審批流程使創(chuàng)意工作者只能從事“低風險的”、“實用主義的”創(chuàng)作活動。不過，業(yè)內人士分析，當前政府關注的角度由“文化產業(yè)”轉向“創(chuàng)意產業(yè)”，強調了人的創(chuàng)新能力，這本身已經是個可喜的現(xiàn)象。
創(chuàng)意這種難以控制的本性使創(chuàng)意產業(yè)充滿風險，金融因此成為產業(yè)發(fā)展的一處瓶頸。盡管許多地方政府制定了促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策，但金融支持卻仍未找到有效的模式。2005年， 澳大利亞昆士蘭大學對中國創(chuàng)意產業(yè)的金融支持做了一番研究，結果認為中國的“創(chuàng)意投入”和“金融投入”并未形成合力。
研究者指出，中國對創(chuàng)意產業(yè)的金融投入在“透明度”、“合法性”和“會計適用性”幾方面比較欠缺，因而缺乏效率。比如，對電影的投資很分散，而且許多投資“根本得不到回報”——擁有13億人口的中國，影院收入卻只有韓國的25%。
不論如何，我們依然有理由期待中國“玩經濟”的騰飛。中國悠久多彩的歷史文化、互聯(lián)網普及營造的自由空間、政府在硬件上的支持都是孕育“玩經濟”的沃土
