在廣告設(shè)計中，有很多的標(biāo)志令人難忘，影響非常大，如奔馳的標(biāo)志，麥當(dāng)勞的標(biāo)志，中國銀行的標(biāo)志，中國聯(lián)通的標(biāo)志等等。標(biāo)志設(shè)計的重要原則之一是強調(diào)構(gòu)圖中各種因素的總體和諧，有時是以結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)對稱來表達(dá)和諧，有時是以動態(tài)性的不對稱來追求整體意蘊的和諧，“和諧感”是設(shè)計標(biāo)志給人的滿足和贊賞。而有些標(biāo)志，相當(dāng)巧妙地實現(xiàn)了平面契合，利用完全沒有重疊又沒有空隙的封閉圖形的構(gòu)成，來突出契合圖形的裝飾美。古今中外的人類文化遺跡中，契合圖形的裝飾美有著突出的地位，從古至今，許許多多的藝術(shù)家和工藝美術(shù)師，追求著契合圖形的美的境界，留下了許多的好圖像，好標(biāo)志。從美洲的瑪雅文化遺址到亞洲的佛教美術(shù)，從石器時代的彩陶裝飾到今天的計算機分形藝術(shù)，從中國古老的易經(jīng)圖表到當(dāng)代企業(yè)的廣告標(biāo)志，處處都閃耀著契合圖形裝飾美的光芒?？梢哉f，契合圖形的美是人類智慧在美學(xué)領(lǐng)域中依然閃耀著光輝的文化符號，其靈動的圖形語言、巧妙的構(gòu)圖組合、深厚的藝術(shù)意蘊，科學(xué)與藝術(shù)在一次次交叉與融合中完美的文化結(jié)晶。
太極圖
太極村
安徽績溪太極湖村
中國很多地方的建筑有太極圖的影子
中國有著悠久的歷史文化遺產(chǎn)，一些富有韻味的文化標(biāo)志影響極為深遠(yuǎn)，如“卐”原為古老部落的符咒標(biāo)志，而在中國則是吉祥的標(biāo)志，再如“中國結(jié)”，華表，等等，而人們最為熟悉且歷史悠久的標(biāo)志就是“太極圖”，這是最古老最美最富有涵義的文化標(biāo)志。
“太極”中國古老的文化觀念，更是中國道教文化的根源，太極圖更是中國古代道家、道教文化最好的圖像詮釋，它影響中國哲學(xué)，如道家哲學(xué)、魏晉玄學(xué)、宋明理學(xué)等的發(fā)展；影響民俗文化、民間信仰文化，如建筑風(fēng)水、殯葬祭祀等觀念的傳播；還影響古代軍事理論、倫理文化以及日常生活等。從藝術(shù)設(shè)計的角度看，它更是中國古人設(shè)計智慧的結(jié)晶。太極圖這一精美的圖案，不僅被中國古代現(xiàn)代的藝術(shù)家們所青睞，而且也被西方的藝術(shù)家所贊賞，比如，西方著名的藝術(shù)理論家貢布里希，就將之譽為是“一幅完美無缺的圖案”。
太極圖的美是圖形語言和哲理意蘊的統(tǒng)一，在太極圖中，陰陽二極緊密的契合在一起，形式簡潔卻不顯單調(diào)，多樣豐富卻不繁雜，平靜和諧卻蘊涵著豐富生氣的動態(tài)性，給人以藝術(shù)美假想和無限的哲沉思?！兑讉鳌吩唬?#8220;易有太極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉兇，吉兇生大業(yè)。”從太極圖的構(gòu)成形式上看，陰陽二極互相呼應(yīng)組合，構(gòu)成了一個和諧完整的“圓”。在傳統(tǒng)的哲學(xué)理念中，這個“圓”涵蓋了天地、晝夜、寒暑、生死、陰陽、男女等等，表達(dá)著《易傳》中“太極”所囊括的一切內(nèi)涵。太極圖巧妙地把這一思想形象地展現(xiàn)在視覺形式的領(lǐng)域中，這個“圓”代表了視線所及的全部視覺空間，其圖形的平面視覺代表了無限延展的空間。從這十分巧妙的圖形中，讓我們領(lǐng)略到老子的《道德經(jīng)》所說的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”深刻哲理。
從太極圖中，我們還可以清楚地感受到中國文化哲學(xué)富有特色的闡述方式，即：中國古人善于以抽象與具象統(tǒng)一，一般和個別結(jié)合，整體和局部統(tǒng)一的方式來闡釋深刻的哲理意蘊。作為契合極為巧妙的太極圖，圖中對“圓”的平面空間進(jìn)行理性的分割，一條美妙的曲線將圓形分為代表陰陽二極的兩個呼應(yīng)對稱的圖形，兩個圖形中靠圓邊中間的圓點，使圖形更具體、更呼應(yīng)、更契合、更形象，更具動態(tài)感，有人將圖形中對應(yīng)的陰陽兩個對應(yīng)圖形形象地稱為是“陰陽魚”。從圖形中，我們似乎看到，兩條和諧共處的活潑的魚在游動，諧和共進(jìn)，富有活力。
從圖形的設(shè)計看，古人以一條"S"形分割線，將看似簡單的圓平面分割為平面中兩個契合無間的動態(tài)圖式，非常巧妙，又非常美。如果結(jié)合中國古典文化，我們可以從圖中讀到了從無極到有極，從無限到有限，從抽象到具象，從一生出二……的極為豐富的涵義。圖形中有哲理，標(biāo)志中有美學(xué)，看似裝飾性極強的藝術(shù)圖形，內(nèi)里卻蘊涵著悠久而古老的中華文化意韻。
太極圖，或許是中國古代最美最富有深意的標(biāo)志，這標(biāo)志讓當(dāng)代許許多多的專業(yè)設(shè)計大師望塵莫及，感而嘆之！ （ 文城 ）
