2013消費(fèi)趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)（二）：綠領(lǐng)消費(fèi)潮

2013/12/19　|　肖明超

【i天下網(wǎng)商注】2013年中國(guó)催生了城市的“綠領(lǐng)”族，最先嗅到這一趨勢(shì)并加以利用的是一波生鮮電商，此外，都市里的新農(nóng)夫運(yùn)動(dòng)、天然植物化妝品也會(huì)成為綠領(lǐng)消費(fèi)的熱點(diǎn)。

文/肖明超

調(diào)查顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者在關(guān)注的生活相關(guān)領(lǐng)域的主題上，與2012年相比，2013年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人/家人健康、個(gè)人事業(yè)、投資理財(cái)、醫(yī)療費(fèi)用的關(guān)注度有所提高。

此外，食品安全一直是消費(fèi)者比較關(guān)心的領(lǐng)域，一方面，近年來(lái)食品安全事故不斷，從雅培奶粉、到名酒塑化劑風(fēng)波、白羽雞“速生”、明膠風(fēng)波等食品安全問(wèn)題無(wú)法一一列舉，消費(fèi)者們都提高了警惕；另外一方面，隨著可支配收入不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性越來(lái)越重視，對(duì)于安全、健康方面的關(guān)注達(dá)到了空前高度。

在這樣的消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)下，2013年中國(guó)催生了城市的“綠領(lǐng)”族。他們崇尚無(wú)公害的有機(jī)食品，偏愛(ài)天然材質(zhì)的衣服，對(duì)于天然植物的產(chǎn)品高度認(rèn)同，甚至有的電腦桌前擺放著仙人掌，希望把防輻射率降到最低。

綠領(lǐng)消費(fèi)新浪潮包括有機(jī)生鮮族、“城市新農(nóng)夫”、天然植物消費(fèi)族群。有機(jī)生鮮族催生了2013年生鮮類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售爆炸性的增長(zhǎng)，以及專賣(mài)有機(jī)生鮮蔬菜食品的電子商務(wù)平臺(tái)的崛起，中國(guó)大大小小的電商認(rèn)為生鮮市場(chǎng)有望成為電子商務(wù)的下一個(gè)“藍(lán)?！?。在這些加入生鮮行業(yè)的身影中，有京東商城、淘寶，也有中國(guó)國(guó)內(nèi)快遞業(yè)巨頭順豐，還有以本來(lái)生活、沱沱工社、優(yōu)菜網(wǎng)等為代表的生鮮提供商。

2013年本來(lái)生活網(wǎng)利用電子商務(wù)平臺(tái)，大力推廣“褚橙”，迅速擴(kuò)大影響，在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，聯(lián)想控股組建了“佳沃”品牌，全面進(jìn)入水果行業(yè)，構(gòu)建了以全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)、全球化布局、全程可追溯為核心理念的現(xiàn)代水果業(yè)務(wù)，佳沃已成為中國(guó)最大的藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈廠商和中國(guó)最大的獼猴桃種植企業(yè)；而佰鮮集通過(guò)主打新疆特產(chǎn)干果，都取得了非?？上驳某煽?jī)。這幾個(gè)案例都在說(shuō)明：原生態(tài)、天然的生鮮已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，在“褚橙”的引領(lǐng)下，“柳桃”、“潘蘋(píng)果”也在迅速躥紅。

同時(shí)，很多消費(fèi)者開(kāi)始成為“城市新農(nóng)夫”，即在城市郊區(qū)租地自己種天然的蔬菜。都市農(nóng)夫這一理念的起源可以追溯到20世紀(jì)60年代的日本。1965年，日本一群家庭主婦擔(dān)心農(nóng)藥污染，于是與有機(jī)食品生產(chǎn)者達(dá)成了一個(gè)供需協(xié)議。這一理念后來(lái)傳播到北美和歐洲，并逐漸發(fā)展成熟。如今，這種都市里的新農(nóng)夫運(yùn)動(dòng)已在中國(guó)悄然興起，不少追求生活品質(zhì)的都市人，從虛擬的網(wǎng)絡(luò)偷菜，轉(zhuǎn)而在現(xiàn)實(shí)生活中選擇以親自栽種的方式，換取食品的安全與健康。

此外，天然植物化妝品成為新趨勢(shì)。面對(duì)化妝品行業(yè)頻頻爆出的質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者越來(lái)越擔(dān)心化妝品的安全問(wèn)題以及使用后是否帶來(lái)副作用，在化妝品行業(yè)掀起了一股回歸自然的植物消費(fèi)浪潮。以佰草集、相宜本草為代表的本土植物化妝品品牌正在崛起?，F(xiàn)在，市場(chǎng)上的很多化妝品都含有多種植物提取物，而且采用植物提取物作為化妝品的功效原料，已成為眾多品牌產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

“下班關(guān)手機(jī)、點(diǎn)菜要VC、周末必出游、隨身帶垃圾”，“綠領(lǐng)”追求一種充滿綠色的生活，這種綠色早已突破了傳統(tǒng)意義的健康藩籬，綠色成為每個(gè)人都向往的生活意境，“綠領(lǐng)”經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是一種對(duì)綠色安全和健康和諧生活方式的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

（本文原載于肖明超的趨勢(shì)觀察，微信號(hào)：trendforesee，經(jīng)i天下網(wǎng)商編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源）

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