春節(jié)，情人節(jié)，元宵節(jié)等等的假日成了品牌商與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，隨著社會(huì)化媒體的興起，假日營(yíng)銷也進(jìn)入了新的紀(jì)元，以假日為主題的營(yíng)銷成為了品牌商與消費(fèi)者建立強(qiáng)關(guān)系的方式。所以，你是否正在冥思苦想假日期間社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)的好主意?i黑馬分享的這幾個(gè)經(jīng)典案例，希望能對(duì)創(chuàng)業(yè)者有所啟發(fā)。
下面是4個(gè)品牌商利用社會(huì)化媒體進(jìn)行假日營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
1、用vine(微視和秒拍)展示品牌歡樂(lè)有趣的一面
Vine6秒視頻很容易在Twitter上吸引眼球，并分享到其他社交平臺(tái)。Lowe(家具裝飾公司)用Vine只做了一段活躍節(jié)日氣氛的視頻，用一些家用裝修小工具模擬煙花，祝愿粉絲美國(guó)獨(dú)立日(7月4日)快樂(lè)!
這是一種傳遞節(jié)日祝福和吸引粉絲最簡(jiǎn)單有效的方法。這段視頻仿佛賦予Lowe產(chǎn)品以生命力，并向粉絲表達(dá)了節(jié)日祝福。
2、用twitter(微博)推廣微網(wǎng)站
如果你想為你的活動(dòng)和競(jìng)賽建立一個(gè)推廣中心，微網(wǎng)站是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，營(yíng)銷活動(dòng)一結(jié)束即可關(guān)閉，但是一定要將它和公司主網(wǎng)站區(qū)別開。
Sephora(絲芙蘭，化妝品牌)Sephora Claus微網(wǎng)站的活動(dòng)推廣是一個(gè)范例。在微網(wǎng)站，粉絲可以鍵入他們的“美麗心愿”(絲芙蘭美妝產(chǎn)品)，并直接被分享到Twitter賬號(hào)。
通過(guò)這種方式將粉絲的心愿收集起來(lái)，并在微網(wǎng)站上展示，配上動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，美不勝收。并且分享到其他社交平臺(tái)也增強(qiáng)了活動(dòng)的互動(dòng)性和推廣力度(多達(dá)50,000條推文)。
在微網(wǎng)站商設(shè)置社交媒體的屬性，并確保美觀，可視化。
3、把Facebook(人人網(wǎng))游戲加入到每年一期的推廣活動(dòng)中
吸引到粉絲以外的人來(lái)和你發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)很不容易。將游戲的成分加入到營(yíng)銷活動(dòng)中去是一個(gè)比較靠譜的方法，通過(guò)玩游戲來(lái)擴(kuò)大宣傳和推廣的范圍。
Cadbury(吉百利，糖果公司)的奶油蛋是在一個(gè)特定時(shí)間(1.1——復(fù)活節(jié))銷售。彩蛋是復(fù)活節(jié)最典型的象征，所以在這個(gè)時(shí)間銷售是最佳選擇。2012年，吉百利就有了大量的Facebook粉絲并在此基礎(chǔ)上開發(fā)了一款Goo Games的游戲作為每年一度的奶油蛋營(yíng)銷活動(dòng)。這款游戲是基于奧林匹克的體育項(xiàng)目研發(fā)而成的，粉絲可以選擇“Pole Yolk”“Goodles”“Triple Bump”等游戲，并可以獲得虛擬獎(jiǎng)品。在游戲之前，必須點(diǎn)“喜歡”它的Facebook主頁(yè)，這樣擴(kuò)大了活動(dòng)的 宣傳。
去吉百利網(wǎng)站和Facebook主頁(yè)也可以通過(guò)上傳“getting the goo out”——游戲中的圖片——來(lái)參與互動(dòng)。這塊游戲?qū)崿F(xiàn)了將用戶制造推廣內(nèi)容與高互動(dòng)參與的活動(dòng)結(jié)合在一塊，最大化的推廣了吉百利的假日營(yíng)銷活動(dòng)。
4、用Pinterest (花瓣網(wǎng))圖片墻來(lái)進(jìn)行分享，推廣活動(dòng)
盡管很多零售行業(yè)的品牌商仍在電視上斥資投放廣告，但是也有一部分品牌商開始利用社會(huì)化的方式產(chǎn)生內(nèi)容，進(jìn)行營(yíng)銷。想Pinterest這種圖片分享的網(wǎng)站也是很多商家進(jìn)行假日營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，借用圖片來(lái)增加互動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)流量，促進(jìn)銷售。
Target(塔吉特，百貨公司)利用pinterest使得網(wǎng)站瀏覽量增加了70%。塔吉特在感恩節(jié)發(fā)起了“Best Party Ever”活動(dòng)，在pinterest上人們展示了自己的DIY的食譜和獨(dú)特的party裝飾理念，用視頻傳遞感恩節(jié)party理念的同時(shí)，也用圖片方便了消費(fèi)者購(gòu)買，達(dá)成了消費(fèi)者與品牌商的共贏。
運(yùn)用感恩節(jié)這個(gè)主題，以圖片墻的形式進(jìn)行推廣在關(guān)鍵的假日時(shí)期產(chǎn)生了巨大的推廣效果。
快點(diǎn)利用好這一波又一波的假日，與你的用戶進(jìn)行互動(dòng)，建立強(qiáng)關(guān)系和忠誠(chéng)度。就用假日特定的主題去進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷，人人參與撬動(dòng)品牌影響力。
作者：SocialBeat | 編輯：kongmingming | 責(zé)編：韋龑
聯(lián)系客服
