隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者依賴互聯(lián)網(wǎng)，在線廣告逐步發(fā)展為龐大的產(chǎn)業(yè)。如今這一商業(yè)模型的恢宏業(yè)績(jī)得益于其多姿多彩的發(fā)展史。今天，小編通過(guò)這篇文章，帶大家回首在線廣告發(fā)展的過(guò)去。我們將重溫這段波瀾起伏的歷史，讓讀者了解它是如何成長(zhǎng)、發(fā)展，最終在由紙媒電視及廣播統(tǒng)治的廣告業(yè)中拓展出一片屬于自己的廣告帝國(guó)。
廣告郵件
歷史上的第一封廣告郵件發(fā)自1978年3月3日。這封郵件的收件人在當(dāng)時(shí)僅有400人，而這400人的名單出自ARPAnet目錄。提起ARPAnet想必大家都有所耳聞，這一網(wǎng)絡(luò)被視作當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的前身，人們稱它為歷史上的“第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)”。ARPA全稱為Advanced ResearchProjects Agency即美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃管理局。這一網(wǎng)絡(luò)起初是為了方便大學(xué)與研究機(jī)構(gòu)之間互換研究信息而建立，在當(dāng)時(shí)僅有4個(gè)可接入節(jié)點(diǎn)，分布在洛杉磯的加利福尼亞州大學(xué)洛杉磯分校、加州大學(xué)圣巴巴拉分校、斯坦福大學(xué)、猶他州大學(xué)四所大學(xué)的4臺(tái)大型計(jì)算機(jī)。
回到最初的話題，第一個(gè)把廣告郵件發(fā)送至收件箱的人名叫GaryThuerk，盡管這并不是一個(gè)多么好聽(tīng)的名頭，但我們還是把他稱作“郵件廣告之父”。他是DigitalEquipment Corporation公司的一位市場(chǎng)經(jīng)理，而DEC則是一家在東海岸聞名的數(shù)字設(shè)備公司。為了給讓西海岸的用戶對(duì)他們的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，Gary Thuerk便寫(xiě)下了這一封電子郵件，用數(shù)字廣告的形式向西海岸的愛(ài)好者們介紹了他們的新產(chǎn)品Decsystem-20。
在當(dāng)時(shí)由于400人的收件人列表已經(jīng)算是非常巨大的數(shù)據(jù)，所以許多的電子郵件地址被流入到郵件正文里。一些收到郵件的人表示很高興，而大多數(shù)人則在生氣抱怨，因?yàn)檫@封郵件不請(qǐng)自來(lái)，而且因?yàn)門(mén)hurek的郵件讓他們的電腦崩潰了。國(guó)防通信局DCA(Defense Communication Agency)對(duì)此相當(dāng)憤怒，并要求所有的電子郵箱都不得向其他收件箱中投放任何廣告郵件，這一規(guī)定持續(xù)了幾乎10年。
至1980年，Usenet成立，作為一個(gè)交互式的超級(jí)電子論壇，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都能進(jìn)行相互的交流，閱讀其他人發(fā)布的消息并可以參與討論。而后人們開(kāi)始了解廣告郵件及短信群發(fā)，信息交流的方式也開(kāi)始發(fā)生改變。
Banner廣告的誕生和CPM
1993年，Global Network Navigator，是第一家出售可點(diǎn)擊廣告位的商業(yè)網(wǎng)站(現(xiàn)在我們稱其為banner廣告)。這則廣告位被售予法律公司Heller Ehrman White& McAuliffe。GNN在當(dāng)時(shí)基本算是一家在線信息門(mén)戶，運(yùn)營(yíng)著一個(gè)信息中心，同時(shí)也扮演著產(chǎn)品目錄的角色。
1995年4月，像萬(wàn)事達(dá)和Zima這樣的品牌廣告主每周花費(fèi)110到11000美元在GNN上用于廣告位購(gòu)買(mǎi)。
1995年6月，GNN被AOL收購(gòu)，收購(gòu)價(jià)格高達(dá)1100萬(wàn)美元。
1996年GNN被關(guān)閉，所有的用戶被導(dǎo)入AOL的撥號(hào)服務(wù)中。
1994年10月，Hotwired(史上第一家商業(yè)網(wǎng)絡(luò)雜志)中的一個(gè)團(tuán)隊(duì)在討論如何為作者付稿費(fèi)時(shí)，一個(gè)新的想法突然迸發(fā)而出，由此開(kāi)始大量的售賣(mài)現(xiàn)代意義上的數(shù)字廣告展示位，并將其命名為“banner advertising ”。這一方案是在網(wǎng)站上開(kāi)辟一個(gè)特殊的區(qū)域，將banner放置在那里進(jìn)行展示。AT&T則是第一個(gè)在Hotwired上購(gòu)買(mǎi)廣告的公司。
盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中不可或缺的一部分，連入互聯(lián)網(wǎng)也是隨手完成的事情。但在Internet之前，人們想要鏈接網(wǎng)絡(luò)可是要大費(fèi)周章一番。比如你需要使用BulletinBoard System(公告牌系統(tǒng))保持局域網(wǎng)在線，然后讓局域網(wǎng)管理員連接到諸如Wildcat這樣的網(wǎng)絡(luò)上，又或者當(dāng)個(gè)土豪，購(gòu)買(mǎi)Prodigy這樣的付費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)。
Prodigy對(duì)于人們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是太有魅力了，它方便，快捷，人們可以通過(guò)他了解最新的新聞、體育消息、郵件、閱讀公告牌和天氣信息。而每一個(gè)Prodigy的頁(yè)面底部也都有一條不可點(diǎn)擊的廣告。在當(dāng)時(shí)Prodigy的服務(wù)價(jià)格
是每月12.95美元。
總而言之，人們對(duì)Prodigy趨之若鶩，但是Prodigy的失敗也就近在眼前。
長(zhǎng)期以來(lái)Prodigy并沒(méi)有把自己當(dāng)作一個(gè)現(xiàn)代意義的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶，盡管他已經(jīng)有了這一概念的雛形，所以Prodigy也就沒(méi)有為更高級(jí)的用戶活動(dòng)設(shè)計(jì)更多內(nèi)容。
最終Prodigy的用戶開(kāi)始改用更具交互元素的電子郵件和論壇獲取信息。
1990年， 5%的用戶發(fā)出了多達(dá)350萬(wàn)份電子郵件，這對(duì)于Prodigy來(lái)說(shuō)非常昂貴，即便許多大的廣告主如IBM和Sears幫助Prodigy解決了部分問(wèn)題，但并未治本。
1991年，Prodigy決定對(duì)于郵件和電子公告板進(jìn)行審查。意在減少流量和來(lái)自外部的電子郵件。Prodigy禁止用戶發(fā)表任何有關(guān)廣告的負(fù)面評(píng)論，事實(shí)上，沒(méi)過(guò)多久，Prodigy禁止在消息中提及其他用戶的名字，借此控制用戶的不滿。他們甚至限制了用戶發(fā)送電子郵件的數(shù)量。這些舉動(dòng)和規(guī)定，再加上謠傳Prodigy會(huì)偷看用戶郵件，引起了大量用戶抗議。
1994年，Prodigy做出了一個(gè)錯(cuò)誤的決定，免費(fèi)提供無(wú)限制的聊天室，這意味著聊天室每天要承受10個(gè)小時(shí)以上的高流量壓力。Prodigy無(wú)法消化這一重壓，最終選擇了關(guān)閉聊天室。
用戶使用保險(xiǎn)杠貼紙和T恤來(lái)表達(dá)對(duì)于Prodigy的抗議，不滿的言論也開(kāi)始在其他在線公告牌系統(tǒng)中出現(xiàn)。為了應(yīng)對(duì)高漲的開(kāi)銷，Prodigy增加了他們的服務(wù)價(jià)格，并將一些服務(wù)的收費(fèi)形式改為每分鐘付費(fèi)。
1997年，Prodigy轉(zhuǎn)型為ISP，但是并沒(méi)有在1999年的千禧年問(wèn)題中生還，最終關(guān)門(mén)停業(yè)。
概括來(lái)說(shuō)，早在Hotwired之前，Prodigy的存在其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)歷史上真正意義的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，他提供了一個(gè)信息聚合的平臺(tái)讓用戶可以了解到新聞、天氣、使用電子郵件進(jìn)行交流，選購(gòu)商品和食物，同樣重要的還有每個(gè)頁(yè)面下方的廣告。
在推出每月訂閱服務(wù)前，廣告和電子購(gòu)物是Prodigy收入的唯一來(lái)源，事實(shí)上這也影響到了他的用戶體驗(yàn)。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)用戶更感興趣的是使用電子郵件來(lái)和其他人進(jìn)行溝通。而Prodigy也促成了第一款廣告攔截器的發(fā)明。這一攔截軟件像一個(gè)塑料塊，只是將頁(yè)面下的廣告遮擋住。
回到Hotwired，之前我們提到1994年，AT&T購(gòu)買(mǎi)了第一個(gè)banner廣告，他們希望借此宣稱他們的新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)“Youwill”。這一廣告由供職于數(shù)字代理商Modem Media的創(chuàng)意總監(jiān)JoeMcCambley設(shè)計(jì)。
正如我們所見(jiàn)的，廣告中寫(xiě)到“你會(huì)用鼠標(biāo)點(diǎn)擊這里嗎?你一定會(huì)!“
當(dāng)用戶點(diǎn)擊這里后，會(huì)體驗(yàn)一段虛擬旅程，瀏覽7大世界最著名的博物館。這一創(chuàng)意的目的在于向用戶體現(xiàn)AT&T的信息交互能力：借助互聯(lián)網(wǎng)我可以帶你穿越時(shí)間和空間。
這一廣告位最終展示了3個(gè)月，花費(fèi)3萬(wàn)美元，廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到了驚人的44%。
1994年，CompuServe和AOL同樣推出了他們自己的互聯(lián)網(wǎng)入口。
Marc Andreessen和Jim Clark創(chuàng)建網(wǎng)景
1995年，雅虎從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)詞典，轉(zhuǎn)型為搜索網(wǎng)站，這一年他們推出了第一個(gè)基于關(guān)鍵詞的廣告。
與此同時(shí)，AT&T和Saturn 開(kāi)始在Pathfinder上購(gòu)買(mǎi)banner廣告。據(jù)報(bào)告稱，在線廣告的花費(fèi)保持在3700萬(wàn)美元。
CBS推出了自己的網(wǎng)站。
同年，一項(xiàng)重大的改變發(fā)生，網(wǎng)景和Infoseek改變了他們廣告的定價(jià)模型，轉(zhuǎn)型為CPM(每千次展示成本)定價(jià)。
1995年8月，微軟推出其MSN網(wǎng)絡(luò)
The Internet Advertising Council成立
WebConnect,一家?guī)椭髽I(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的代理商，將banner植入到著名的大英百科全書(shū)中。他們的ICS追蹤系統(tǒng)，可以根據(jù)點(diǎn)擊率追蹤廣告展示。他們通過(guò)給每一個(gè)客戶添加一個(gè)密碼，通過(guò)被保護(hù)的URL可以隨時(shí)隨地追蹤到營(yíng)銷活動(dòng)的信息。與其他代理商把廣告投放在他們的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)之后就撒手不管不同，WebConnect是一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)，這意味廣告主可以根據(jù)自己網(wǎng)站的需要，挑選最符合他們受眾屬性的網(wǎng)站進(jìn)行投放。他們的網(wǎng)站價(jià)格索引Site Price Index (SPI)工具可以向廣告主展示140家網(wǎng)站的廣告位價(jià)格。BrandROI工具幫助收集每條廣告完成的查詢數(shù)目和銷售數(shù)目。這在當(dāng)時(shí)可謂非常超前的概念。
同樣是1995年，ESPN找到了8家廣告贊助商，總金額超過(guò)100萬(wàn)美元。
在這一年底，北美有超過(guò)2400百萬(wàn)人處于在線。
Doubleclick
數(shù)字廣告的下一個(gè)里程碑是Doubleclick 的推出，這一平臺(tái)在1996年的橫空出世，讓數(shù)字廣告有了全新的視角。在這之前，在線廣告往往都是孤軍奮戰(zhàn)，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，找到一個(gè)對(duì)自己廣告位有興趣的購(gòu)買(mǎi)者，難上加難。
Doubleclick創(chuàng)造了一種全新的方式追蹤banner廣告和客戶表現(xiàn)，并且可以做到追蹤ROI。而當(dāng)時(shí)banner可以為網(wǎng)站和Doubleclick帶來(lái)巨大的收益。從那時(shí)起，大量的網(wǎng)站開(kāi)始憑借銷售廣告位實(shí)現(xiàn)盈利。
在1996年底，Doubleclick推出了被稱作DART(Dynamic Advertising Reporting andTargeting)的 “動(dòng)態(tài)廣告報(bào)告與目標(biāo)定位”技術(shù)，這一技術(shù)讓廣告主可以在營(yíng)銷結(jié)束前，做到對(duì)于廣告點(diǎn)擊的追蹤和對(duì)于廣告的優(yōu)化?；谄潺嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)支持，Doubleclick讓廣告主可以在數(shù)不清的網(wǎng)站上投放廣告，不再像廣播和紙媒那樣小心翼翼，裹足不前。這一個(gè)功能可以根據(jù)廣告投放的效果定制其廣告營(yíng)銷策略。例如當(dāng)一個(gè)廣告在一家網(wǎng)站的表現(xiàn)并不好時(shí)，廣告主能將他拿下來(lái)?yè)Q到另外一個(gè)更有效果的網(wǎng)站上。Doubleclick憑借其經(jīng)營(yíng)廣告的強(qiáng)大能力和為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的追蹤分析服務(wù)，賺的盆滿缽滿。
Doubleclick的成功讓其獲得了足夠現(xiàn)金儲(chǔ)備，在隨后而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎中，少數(shù)和他一樣的公司挺了過(guò)來(lái)，活到了危機(jī)結(jié)束的一天。
90年代中期到2000年被認(rèn)作是互聯(lián)網(wǎng)泡沫的時(shí)代，這一泡沫在2000年破碎。受影響最大的就是硅谷?；ヂ?lián)網(wǎng)泡沫的起因是大量的新概念網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司的建立，而到了2001年，這些公司就因?yàn)楣乐颠^(guò)高，耗盡了融資資金，在無(wú)法獲得新的注資后破產(chǎn)。盡管這一時(shí)期banner廣告的點(diǎn)擊率已經(jīng)降到很低的水平，但是許多互聯(lián)網(wǎng)公司依然在將大量的資金用于購(gòu)買(mǎi)廣告位。似乎ROI已經(jīng)與廣告無(wú)關(guān)了。許多新的企業(yè)將注意力放在了如何獲取更多的用戶而不是增加收益。他們稱用戶越多，收益越多。為了達(dá)成這一目標(biāo)，廣告投入變成無(wú)底洞，大量資金被消耗在這里卻沒(méi)有回報(bào)。這些企業(yè)中，大部分缺乏切實(shí)可行的計(jì)劃和管理能力，卻由于新穎的“DOT COM(即網(wǎng)址域名的最后.com)”概念，讓投資者用自己的錢(qián)為其買(mǎi)單。
意料之中，這些公司在運(yùn)營(yíng)數(shù)月之后面臨關(guān)閉。在這期間，科技概念股蒸發(fā)掉近60%的市值，納斯達(dá)克指數(shù)從最高的5046.86跌落到1114.11，跌幅高達(dá)78%。2000年年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收益也跌落了32%。
彈窗廣告
在泡沫破碎之后，網(wǎng)站的擁有者們不再依賴于banner廣告作為盈利的主要手段。banner廣告的價(jià)格也隨之降低，與之相同的是點(diǎn)擊率這一技術(shù)指標(biāo)。尋找一個(gè)高效的替代品成為當(dāng)務(wù)之急，很快人們就找到了——彈出及背投式廣告。盡管彈出廣告的使用可以追溯回90年代末期，但在當(dāng)時(shí)成為了人們追捧的潮流，相比靜態(tài)廣告它更能引起人們的關(guān)注。
1994年，網(wǎng)景成立，并帶來(lái)了程序語(yǔ)言Javascript。它有許多功能指令，其中之一就是 “window open”指令，即打開(kāi)一個(gè)新的窗口。憑借這一功能，在1997年初，John Shiple，GeoCities公司的信息架構(gòu)和項(xiàng)目經(jīng)理，發(fā)明了彈出廣告作為GeoCities實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的手段之一。隨后無(wú)數(shù)網(wǎng)站開(kāi)始跟進(jìn)這一模式。
彈出廣告會(huì)在用戶瀏覽一個(gè)新站點(diǎn)的時(shí)候，打開(kāi)一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)彈出在用戶面前。彈出廣告可以為不同的商品服務(wù)，他也可以作為一種抓取信息的手段。
就在人們對(duì)他越發(fā)厭倦的時(shí)候，他的孿生兄弟背投廣告出現(xiàn)了。
ExitExchange聲成自己是發(fā)明背投廣告的第一個(gè)公司。其創(chuàng)始人兼CEO Andrew Vilcauskas表示背投廣告是一種更加“禮貌”的展示廣告形式。這個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)生源于他發(fā)現(xiàn)很多ISP客戶都在抱怨：彈出廣告實(shí)在是太惱人了。
盡管這些廣告都會(huì)打擾到用戶，但是不可否認(rèn)他們也確實(shí)吸引到了用戶的注意力，這是靜態(tài)的banner所做不到的。從結(jié)果上來(lái)看與傳統(tǒng)廣告相比他確實(shí)成功了。很快，許多彈出攔截軟件應(yīng)運(yùn)而生，彈出廣告的高效性開(kāi)始大打折扣，最終退出了數(shù)字廣告的大軍之中。
點(diǎn)擊付費(fèi)模型的到來(lái)
1999年，在線廣告行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)接近10億美元，伴隨著90年代末期網(wǎng)站數(shù)量的高速增長(zhǎng)，對(duì)于搜索引擎的需求越來(lái)越急迫。這一時(shí)期，許多搜索引擎例如AltaVista, Lycos, 和Infoseek都在拓展他們的服務(wù)。雅虎也在極力發(fā)展自己，將自己從一個(gè)在線詞典，轉(zhuǎn)型為搜索引擎最終成為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶之一。
點(diǎn)擊付費(fèi)在這一時(shí)期出現(xiàn)成為了幫助搜索引擎盈利的關(guān)鍵。就在1998年，伴隨著兩位斯坦福大學(xué)畢業(yè)生拉利佩奇和謝爾蓋·布林建立谷歌，Goto.com的BillGross發(fā)明了第一個(gè)近似于PPC的模型———paidplacement model (PPM)投放付費(fèi)模型。Goto.com隨后轉(zhuǎn)變?yōu)镺verture，之后被雅虎以16.3億美元收購(gòu)。所以PPC模型的創(chuàng)建通常都被歸功于Bill Gross。
谷歌也在尋找一個(gè)合適的方法，為搜索引擎實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。作為最棒的搜索引擎之一，谷歌認(rèn)為將與搜索有關(guān)的內(nèi)容變成廣告，并收取費(fèi)用是一個(gè)不錯(cuò)的想法。于是谷歌在2000年推出了他們的Adwords。而PPC模型則在2002年才加入其中，在這之前都是以CPM結(jié)算。而雅虎則在1998年起即開(kāi)始以PPC模型進(jìn)行廣告結(jié)算。
如上文所提，Goto.com很早就提出了PPM模型的概念。而在1998年，它提出了自動(dòng)化競(jìng)價(jià)交易的概念，廣告將會(huì)依據(jù)廣告主的購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)行分級(jí)。廣告主之后根據(jù)用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)進(jìn)行結(jié)算。在1998年中期，行業(yè)的單次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格在每次1美元。作為PPC模型流行背后的原因，人們總結(jié)為：PPC廣告是具有高度的目標(biāo)性，如果你是廣告主，購(gòu)買(mǎi)了PPC廣告，那么只有當(dāng)你的廣告被點(diǎn)擊了才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，廣告被展現(xiàn)不產(chǎn)生費(fèi)用。另外還可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格來(lái)控制自己在特定搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名，完全實(shí)現(xiàn)成本可控性。
2001年，GoTo.com 更名為Overture，允許其他門(mén)戶網(wǎng)站如MSN和雅虎使用他們的技術(shù)進(jìn)行流量變現(xiàn)。事實(shí)證明這為Overture和他合作伙伴帶來(lái)了極高的收益。一定程度上也帶動(dòng)了其他門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展。2003年，Overture被雅虎收購(gòu)。
作為對(duì)比，2001年谷歌的CPM模型為其盈利8500萬(wàn)美元，而Overture基于PPC模型的廣告收入則達(dá)到2億8千萬(wàn)。
2002年，谷歌更新其Adwords( 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告)系統(tǒng)。將PPC廣告模式加入其中。然而谷歌的PPC策略與Overture并不相同。Overture允許按照競(jìng)價(jià)高低，排列他們廣告所出現(xiàn)的位置。而谷歌更在意關(guān)聯(lián)度和用戶體驗(yàn)。例如大公司可以花很多錢(qián)將他們的廣告放到置頂?shù)奈恢?，但是因?yàn)殛P(guān)聯(lián)度過(guò)低，并不會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊廣告的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)這些廣告的內(nèi)容與他們搜索的內(nèi)容毫不相關(guān)，對(duì)投放者來(lái)說(shuō)也沒(méi)有益處。
谷歌為了打造一個(gè)更加健全的排名機(jī)制，更好的管理廣告的關(guān)聯(lián)度，推出了“點(diǎn)擊率”功能。這意味著如果一個(gè)廣告雖然競(jìng)價(jià)很低，但是點(diǎn)擊率高于其他，就將會(huì)不斷提升其排位等級(jí)。這一功能在今日被稱作質(zhì)量得分。
谷歌雖然不是PPC模型的發(fā)明者，卻發(fā)展完善了這一體制。今天的谷歌，其收入的96%來(lái)自于廣告。
社交媒體廣告時(shí)代的來(lái)臨
社交媒體顛覆了在線廣告行業(yè)。講述其發(fā)展是件十分有趣的事情。毫無(wú)疑問(wèn)，社交媒體讓在線廣告在很短的時(shí)間里，展示出了讓人難以相信的力量。
首先提到的是Facebook，全世界超過(guò)7.3%(非近期數(shù)據(jù))的人在使用這一社交平臺(tái)，人們最初把它當(dāng)作維持社交聯(lián)系的工具，而現(xiàn)在這一平臺(tái)被商人們更多的用作營(yíng)銷工具。報(bào)告顯示，廣告主已經(jīng)累計(jì)花費(fèi)至少40億美元用于在Facebook上投放廣告。其實(shí)在剛建立的前兩年，F(xiàn)acebook并沒(méi)有關(guān)注廣告這件事。
在2006年，F(xiàn)acebook宣布了一個(gè)為期一年的銷售協(xié)議，合作方是J.P. Morgan Chase，用來(lái)宣傳其信用卡。Facebook用戶在當(dāng)時(shí)可以通過(guò)廣告進(jìn)入摩根大通轉(zhuǎn)有的網(wǎng)絡(luò)，并贏取獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)數(shù)。同一年微軟向Facebook注資并組成廣告聯(lián)合，這一政策在于為9百萬(wàn)Facebook用戶提供有關(guān)聯(lián)度的廣告。微軟是Facebook平臺(tái)上 banner廣告和贊助連接的獨(dú)家供應(yīng)商。
在2007年，由于Facebook把沃達(dá)豐的廣告顯示在了英國(guó)極右翼政黨英國(guó)民族黨的頁(yè)面上,沃達(dá)豐一怒之下撤出了全部在Facebook上購(gòu)買(mǎi)的廣告，這一負(fù)面影響也讓Facebook推出了“選擇關(guān)閉功能”，讓廣告主有能力不在某些頁(yè)面上展示廣告。
2008年，F(xiàn)acebook推出了“Facebook商業(yè)廣告，并搭建了其自己的廣告平臺(tái)?！癰eacon”這一功能更多的傾向于“病毒式品牌傳播”。這一年，F(xiàn)acebook同時(shí)推出了互動(dòng)廣告，用更加具有影響力和病毒效應(yīng)的信息抓取用戶的關(guān)注度。2009年，F(xiàn)acebook推出了定向功能，廣告主可以根據(jù)語(yǔ)言及人口信息等內(nèi)容定向受眾。同時(shí)還發(fā)布了自助廣告服務(wù)，每個(gè)人都可以通過(guò)信用卡投放廣告。
2010年，F(xiàn)acebook關(guān)閉了Beacon，但是推出了基于社交內(nèi)容指數(shù)的分析服務(wù)。
2011年，F(xiàn)acebook發(fā)布了Sponsored stories(贊助故事)
自2011年起，F(xiàn)acebook開(kāi)放了廣告API，并不斷優(yōu)化其廣告分析能力，讓廣告主可以更好的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
2013年3月，F(xiàn)acebook收購(gòu)微軟的Atlas廣告平臺(tái)，這一交易價(jià)格僅有1億美金，而微軟在2007年收購(gòu)Atlas前身aQuantive時(shí)，花費(fèi)了超過(guò)60億美金。
2014年，F(xiàn)acebook將改良之后的Atlas平臺(tái)再一次推出。
Facebook現(xiàn)在專注于優(yōu)化他們的廣告平臺(tái)，并將注意力轉(zhuǎn)移到移動(dòng)用戶，后者成為了Facebook現(xiàn)在主要的流量來(lái)源。50億，這一數(shù)字是Facebook的廣告業(yè)為它帶來(lái)的收入。
Twitter，作為另外一個(gè)社交媒體巨頭，創(chuàng)立時(shí)可能根本沒(méi)想到要和廣告沾邊，它想做的只是把一條信息融入140個(gè)字母中，傳播出去。但隨著Twitter不斷發(fā)展，贊助推送不斷成為主流，Twitter也走入了數(shù)字廣告行業(yè)的紙牌屋。
2009年，在發(fā)布4年之后，Kim Kardashian(金卡珊)稱將以每推10000美元的價(jià)格，通過(guò)廣告公司Ad.ly，將廣告推送給她的聽(tīng)眾。
2010年，Twitter推出Promoted trends 和Promoted Tweets，前者允許企業(yè)用戶購(gòu)買(mǎi)Twitter搜索頁(yè)面頂部的廣告位置，而后者與谷歌的搜索關(guān)鍵詞類似，企業(yè)用戶可以購(gòu)買(mǎi)特定關(guān)鍵詞，用戶在搜索相關(guān)消息時(shí)，商家所投放廣告將顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部。第一條Promoted trends是迪士尼的玩具總動(dòng)員3，Twitter早期的廣告主包括維珍航空，星巴克和Bravo(精彩電視臺(tái))。
2010年，Twitter還推出了promoted account功能，允許廣告主和品牌在頁(yè)面?zhèn)冗呄蛴脩敉扑]相關(guān)產(chǎn)品。
2011年， CharlieSheen創(chuàng)建自己的Twitter賬號(hào)，成為第一個(gè)在25小時(shí)內(nèi)，達(dá)成100萬(wàn)粉絲的公眾人物。而在幾天之后，他就發(fā)出了第一條有關(guān)interships.com的推薦推送。
2012年，Twitter的移動(dòng)廣告收入以1億2千9百萬(wàn)美元超越Facebook的7千2百萬(wàn)美元。
另一個(gè)社交媒體廣告巨頭當(dāng)然就是Youtube。
2005年建立之后，僅在當(dāng)年年底，每天就有超過(guò)800萬(wàn)部視頻被人們?yōu)g覽播放。在2006年，這一數(shù)字增長(zhǎng)到1億。
2006年，Youtube推出了他的參與式視頻廣告和品牌頻道。參與式視頻廣告讓用戶可以對(duì)該品牌上傳的視頻進(jìn)行評(píng)論、打分，還可以訂閱頻道，定期收到廠商推出的視頻;廣告商則可以組織用戶發(fā)起視頻大賽。這種廣告模式的理念是把廣告做成網(wǎng)站的內(nèi)容，同時(shí)發(fā)揮病毒式視頻的傳播效力。第一個(gè)品牌頻道是華納兄弟唱片。
2006年10月，谷歌以16億美元收購(gòu)Youtube。
2007年，Youtube進(jìn)入第9個(gè)國(guó)家，移動(dòng)的概念也被推出，與之相伴隨的是Youtube視頻內(nèi)廣告和Youtube視頻達(dá)人收入共享項(xiàng)目。
2008年，Youtube推出宣傳短片業(yè)務(wù)和預(yù)播廣告。
2009至2010年間，Youtube和出版商合作，開(kāi)始在Youtube上推出全程播放的電視節(jié)目和電影。
2013年起，移動(dòng)設(shè)備每年可以為Youtube帶來(lái)超過(guò)3億5千萬(wàn)美元的收入。
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