導讀 : 相比于“得大媽者得天下”的電視傳播，互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播邏輯已經(jīng)更進一步，只是在近乎“變態(tài)”的廣告模式大規(guī)模推出歷史舞臺之前，比基尼掃碼這樣的新聞恐怕永遠將成為主流，說讓“人們在那些粗俗、下流、愚蠢的興趣愛好上極端相似。”
文／李北辰
事情你們都知道了：建外soho臀部印著二維碼的比基尼女郎們，在快要感冒之際，警察叔叔制止住了這場惹眼的營銷行為。而在我看來，相比寒風中賣力賺辛苦錢的姑娘們，更令人傷感的是，整個事件的幕后商家犯了一個廣告?zhèn)鞑W上教科書般的錯誤：對于廣告“內(nèi)容”本身，大家過目不忘，只是不知道這是誰做的廣告罷了——因為這對于媒體而言并不重要。
事實上，媒體只需要事件本身。雖然都在疾呼傷風敗俗，但妹子們的性感身軀還是被各種level的媒體和公眾號瘋狂轉(zhuǎn)載——無論是社會版，科技版，還是娛樂版，它都屬于那種典型的“大眾新聞”。僅就內(nèi)容本身而言，由于暗合了與“性”相關(guān)的不朽主題，大家還是挺喜歡看這種新聞的。
今日頭條就是特別好的例子，在其分類列表中，用戶除了訂閱專業(yè)頻道，還另有“推薦”一欄，它包含非常豐富的“大眾屬性”，其中自有不少游走在尺度邊緣的“三俗”新聞；而包括各大門戶在內(nèi)的其他新聞平臺，也都深諳此道，無論新聞正文多么嚴肅，旁邊推薦內(nèi)容都得露個酥胸美腿什么的；各種視頻和直播平臺更是直抒胸臆地將“性”當作最大賣點之一。你身為一個正派人，當然有理由控訴：它們可真壞。
但事實上，它們不是壞，只是太無奈。某種程度上，這種現(xiàn)象只是依托廣告作為主要盈利手段帶來的必然困境——如果你認為這是困境的話。
讓我們嚴肅地從傳播學上分析一下。
如你所知，在互聯(lián)網(wǎng)之前，關(guān)于“低俗”內(nèi)容涌現(xiàn)的批判主要集中在電視領(lǐng)域，甚至在一些美國學者眼中，那些無聊的爆米花節(jié)目簡直是侵害國民精神世界的毒草。當然了，這些精英也是多慮了，作為將大眾傳播發(fā)揮到淋漓盡致的技術(shù)，電視內(nèi)容的生產(chǎn)自有其商業(yè)邏輯，關(guān)于這一點，美國著名作家戴維·福斯特·華萊士的論述可謂一針見血：“電視又粗俗、又下流、又愚蠢，并不是因為電視觀眾們又粗俗、又下流、又愚蠢。電視之所以這樣只是因為人們在那些粗俗、下流、愚蠢的興趣愛好上極端相似，但在那些優(yōu)雅、美好、高尚的興趣愛好上卻大相徑庭。”——他講的其實就是人類社會“大眾”與“分眾”間的對立與統(tǒng)一。
你得承認，在強調(diào)分工的工業(yè)社會——那個屬于電視的黃金時代，專注內(nèi)容生產(chǎn)、制造注意力是媒體唯一需要做的，廣告也是其唯一的盈利模式，商家想連接消費者，必須通過這個中介，付費購買消費者的余光，而由于中心化傳播的巨大力量，這招可謂異常奏效——某種意義上，過去一兩百年人類幾乎所有商業(yè)奇跡都得感謝電視等大眾傳播技術(shù)。而大眾傳播的本質(zhì)就是盡量討所有人歡心，媒體也或多或少將一切讀者假想成所謂“大眾讀者”——要知道，“大眾”這個詞其實就出現(xiàn)在20世紀。
而現(xiàn)在我們都明白了，從來沒有所謂的“大眾社會”，只有生產(chǎn)大眾社會的方法。那本《長尾理論》出版那么多年了，這也算常識了吧：在分眾現(xiàn)象日趨明顯的互聯(lián)網(wǎng)時代，諸多方面，熱門與冷門，主流與非主流，中心與邊緣之間的界線已經(jīng)越來越模糊，看看TFBOYS就知道了。
無需贅言，互聯(lián)網(wǎng)對人類的影響之一就是將這個世界切分成無數(shù)細碎的小共同體，蠶食著“大眾”概念。倘若不是春晚這種特殊場景下殘存的擁有“村口大喇叭”屬性的中心化傳播渠道，甚至連“全國人民”恐怕都只剩下地緣和政治意義。
更近一步講，就像我曾在一篇文章中寫道的那樣：某種意義上，人類傳播技術(shù)的演變方向，就是一個更快尋找到“自己人”的過程（壁畫第一次將腦海中的概念和想法傳遞給素未謀面之人；印刷術(shù)，報紙，書籍讓人得以跨越時空與他人相連），而互聯(lián)網(wǎng)幾乎免費的連接成本則讓人們可以輕易選擇彼此，哪怕同一片土地，很多事情上人們無法也無需達成共識，細碎的分眾是未來的主色調(diào)。相信我，如果一個家庭老中青三代坐在壁爐旁，每天都有著無盡的話說，這一定是個溫暖的悲劇。
但這當然不意味著人與人之間全無交集，怎么可能，人性的底層其實無比接近，我們依舊擁有共同的喜好與偏愛，譬如在接收信息這件事上，“大眾”概念仍舊存在，且根深蒂固。就拿中國看似嘈雜的新聞內(nèi)容來說，誠如羅振宇老師論述的那樣：“隨著大眾媒體的消失，這個世界基本不可能再出現(xiàn)‘小故事’，所謂小故事就是故事本身不具備傳播性，是通過渠道強力傳播硬塞到你腦子里去?，F(xiàn)在出現(xiàn)的是‘云故事’，不發(fā)生云故事傳播就不會發(fā)生。中國有四類云故事原型：第一類，仇富；第二類，仇官；第三類，民族情緒加地域歧視；第四類，兩性。”
真的，所有想做“低逼格social”的同學都該牢牢記住羅胖這段話。其實仔細想想，古往今來，每個村口“老娘們”談論的核心話題也基本是這四類故事的變種。而在我看來，兩性又是這其中最為無往不利的，它深深烙印在人類基因的最深處，是基因既殘酷又迷人的暴政，也在真正意義上為“大眾”所愛。
所以說，相比于“得大媽者得天下”的電視傳播，互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播邏輯已經(jīng)更進一步，只是在近乎“變態(tài)”的廣告模式大規(guī)模推出歷史舞臺之前，比基尼掃碼這樣的新聞恐怕永遠將成為主流，說讓“人們在那些粗俗、下流、愚蠢的興趣愛好上極端相似。”
