店鋪訂單少？很多店鋪都敗在了第一步：曝光低。沒有流量何來轉化？但平臺商家那么多，如何才能在外賣用戶面前“露個臉”呢？
外賣商家都知道，品類入口、營銷入口和推薦入口是平臺三大主要流量入口，流量多，競爭也激烈，典型的僧多粥少。同時，也有一些流量入口相對來說流量沒那么大，同時競爭沒那么大，更容易“搶位”，只需通過巧妙的設置，店鋪流量就能蹭蹭地上漲。
本次我要給大家介紹的是平臺搜索、活動海報、品質優(yōu)選、訂單詳情頁四個流量入口，以及餓了么和美團外賣推出的兩項“隱藏”的曝光方式。
搜索入口占據平臺約20%的流量，卻總是容易被忽略。如何利用好搜索入口？
用戶經常搜索的是品類名稱和菜品名稱，如川菜，小龍蝦飯等。
有固定的主營品類的店鋪更具優(yōu)勢，店鋪名稱、菜品名稱最好與主營品類有一定相關性，采取“品牌名”+“品類名”的方式最佳，如“梁小猴港式鐵板炒飯”、“壹只蟹蟹煲飯”等。
店鋪正式上線后改名比較復雜，如果品牌名稱與品類相關性不強，在菜品名稱中顯示品類也能提高搜索顯示的概率，如品牌名“渝是乎”不太容易辨認品類，但當搜索“酸菜魚”等類似信息時，“酸菜巴沙魚”等就能展示出來。
活動海報在平臺上的展示位置非常有優(yōu)勢，能帶來巨大的曝光量。
三大平臺都有活動海報，只是顯示的位置、商家數量有所不同，并分為收費和不收費兩種。想要獲得免費的活動海報推廣機會，需要向BD咨詢和申請，品牌商戶申請會更有優(yōu)勢。
付費推廣以餓了么為例，可以通過平臺電腦端自主申請，按曝光次數收費，1000次曝光收費10元，平均1000次帶來3個外賣訂單，以單均價30元來計算，10元的投入能帶來90元營業(yè)額，性價比高于競價排名，而且還獲得了一次品牌展示的機會。
品質優(yōu)選對于講究品質的白領用戶有一定吸引力，他們有更高的消費能力。
商家進入品質優(yōu)選，需滿足平臺規(guī)定的一些條件：餓了么規(guī)定品類屬于美食或甜品飲品類、評分不得低于4.2分、人均消費不得低于30元等；美團外賣優(yōu)先推薦品牌商戶，大眾點評評分，也是一項重要參考因素，點評高分top3還會在相關頁面重點展示。
想要獲得品質優(yōu)選和品質專區(qū)的曝光，就需要品牌商家針對平臺相關要求進行優(yōu)化，美團商家要重視點評分數，用“五星有禮”等方式求好評。
當想不到吃什么時，用戶可能會查看以前訂過的品牌，挑選一家下單，約占平臺8%的流量。
想要在訂單詳情頁成功引起用戶注意，就需要給用戶留下美好的印象，包括菜品口味佳，配送速度快等，總之，就是要留給顧客一個“記憶點”。所以，鮮明、有特色的logo，也是額外加分點。
其實不僅是訂單詳情頁面，外賣店鋪的logo幾乎在所有流量入口，都是用戶第一眼注意到的部分，所以設計一個能體現品牌特色的logo，對于品牌來說非常重要。
參與二維碼推 廣的商家，不僅可以獲得掃碼用戶 的7天置頂曝光，而且店鋪會在平臺所有用戶的首頁前10位輪播。（具體流量扶持政策，以當地城市為準。）
二維碼推廣功能是餓了么今年6月推出的功能，借助微信小程序的接口獲取店鋪信息生成有店鋪logo的專屬二維碼。顧客掃碼后，能夠領取商家紅包，促成下單。二維碼的流量轉化高達25%，目前還有相當數量的商家未使用該功能，越早使用二維碼推廣，就能獲得越多的流量和曝光。
淘寶的“找相似”功能，滿足了很多用戶找同款的愿望，現在美團也推出了“找相似”功能，可以預見，未來用戶將頻繁地使用這種功能，尋找同類店鋪嘗鮮。
“找相似”功能，主要參考維度是“品類”和“消費檔次”。比如用戶在搜蓋飯類產品時，搜索結果首先是同品類的，其次客單價、品牌屬性也與用戶歷史消費相近。優(yōu)化結果頁面的顯示，要求店鋪一定要做好主營品類，強調主營品類的地位。
找相似界面
搜索結果頁
在平臺的流量搶奪戰(zhàn)中，新品牌相比老品牌，普通商家相比品質商家，總是不占優(yōu)勢，但是，通過搶占其他商戶在實際操作中不容易注意到的流量入口，也能獲得一定流量和曝光，幫商家打一場漂亮的翻身仗。
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