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我們搜集了30家餐廳的三八節(jié)海報(bào),發(fā)現(xiàn)刷屏的都有一個(gè)共同點(diǎn)

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1604 期

新時(shí)代女性的剛需是什么?撩漢、賺錢、變美!

如果餐企這些都不明白,還談什么抓住女性消費(fèi)者!


◎ 餐飲老板內(nèi)參 楊守玲 邵大碗 發(fā)自北京


我們搜集了30家餐廳的海報(bào),一起來看看誰做得最好。

得分:★☆☆☆☆

低分海報(bào)有很多因素,

畫質(zhì)粗糙、文案不走心、自嗨式創(chuàng)意

今天我們要探討一種“高級(jí)low”

明明畫質(zhì)還算精致

配色似乎也順眼,

但它就是無法抓住女性顧客的眼球

毫無記憶點(diǎn)——

是營(yíng)銷海報(bào)的“第一宗罪”

看完這5張,你記住了哪個(gè)品牌嗎?

為了做海報(bào)而做海報(bào),

沒有暖心文案

看不到折扣,失敗。

羊很可愛,但遺憾的是...

并不能get到營(yíng)銷點(diǎn)

原本是一個(gè)難得討好女性顧客的機(jī)會(huì)

不料因?yàn)槲陌?,得罪了她?/span>

這種海報(bào)低分無疑了??

女生節(jié)vs婦女節(jié)

生肉vs熟肉

且不說這創(chuàng)意是多年前的老梗了,

就說這“物化女性”的比喻

也是讓人氣不打一處來

試問:

誰喜歡把自己比成食物,甚至是豬蹄?

再來看看下面的“炫耀派”

一年接待“女神”這么多呢!

可,這跟女性食客有什么關(guān)系?

說是“女神們的選擇”都比數(shù)數(shù)強(qiáng)

另外,某火鍋品牌的推送文章標(biāo)題??

“送給三八們的紅糖糍粑”???

滾!

得分:★☆☆☆

無功無過、中規(guī)中矩

出一個(gè)勁爆的海報(bào)也許很難

但一個(gè)簡(jiǎn)單大方的海報(bào)卻不難

內(nèi)容不需要太復(fù)雜、避免"踩雷"

品牌信息、優(yōu)惠折扣、主題清晰

同樣能給不少顧客留下好印象

比如??

畫風(fēng)簡(jiǎn)潔、配色簡(jiǎn)單、活動(dòng)明確

單純做好產(chǎn)品營(yíng)銷未嘗不可

看看下面這一組

得分:★☆☆

想要做出一張高段位海報(bào)

簡(jiǎn)單停留在產(chǎn)品營(yíng)銷層面是不夠的

文案還需要耐人尋味、引發(fā)思考和共鳴

【咖啡之翼】

干脆把創(chuàng)始人搬上了海報(bào)

被稱為餐飲界的"神仙姐姐”,

尹峰的名字常年與

“高顏值、知性、獨(dú)立、女強(qiáng)人”聯(lián)系在一起

她的成長(zhǎng)經(jīng)歷

絕對(duì)有資格為自己品牌帶“鹽”

這不僅是一份營(yíng)銷海報(bào)

也是一份勵(lì)志海報(bào)

再來看看【味蜀吾】

新時(shí)代之下的女性都敢作敢為敢表達(dá)

文案也是要夠真實(shí)直白夠豪爽

【大龍燚】

靜態(tài)圖片不好玩,

那就來動(dòng)態(tài)小視頻

3星給創(chuàng)新!


到底女神喜歡吃米線還是面?

在借勢(shì)營(yíng)銷這件事上,

【很久以前羊肉串】

算得上是餐飲界的“杜蕾斯”了

【餓了么】

既然那么多小公舉非要自稱是"哀家"

那餓了么就乖乖做你的小李子吧

【九鼎軒毛肚火鍋】

哎哎,

你確定去這里是吃火鍋嗎?

不管怎樣,

你已經(jīng)成功吸引了女神和屌絲的目光

【牧之初心】

不怕文案耍流氓

就怕文案有文化

與其直白地說"我愛你"

不如一句"春風(fēng)十里不如你"

得分:★

每到一次熱點(diǎn)營(yíng)銷,

“圍觀杜蕾斯”成了必要?jiǎng)幼?/span>

言有盡而意無窮

今年,餐飲企業(yè)也玩起了神級(jí)文案

構(gòu)圖簡(jiǎn)單,用字精煉

一切盡在不言中

比如【桃園眷村】

(盛豆?jié){的碗和湯勺比成了一個(gè)Q,暗示女王Queen)

都說要把你捧在手心

可別人只把你當(dāng)一杯 "優(yōu)樂美"奶茶

“你為我消磨的青春,終將化作一碗瓊漿玉露”

寥寥幾句

就刻畫出和“優(yōu)樂美”截然不同的“桃園眷村”意境

五芳齋的粽子可以說是五芳齋的符號(hào)體現(xiàn)了

(粽子是五芳齋的代表符號(hào),整張海報(bào)頗有點(diǎn)“杜蕾斯式簡(jiǎn)潔”)

傻白甜?我才不傻!

“x”劃去“傻”字,生動(dòng)地反映女生情緒變化

——拒絕“傻”

文案大概是想祝天下女同胞保持“白甜少女心”吧

最后,來看今年的神級(jí)操作

為慶祝3·8婦女節(jié)

洛杉磯的一家麥當(dāng)勞店把麥當(dāng)勞的M標(biāo)志倒了過來

寓意“woman”,堪稱“年度最具創(chuàng)意操作”了

你見過最具創(chuàng)意的婦女節(jié)動(dòng)作是什么?在評(píng)論區(qū)說說吧。

· end · 

統(tǒng)籌|張琳娟

編輯|王艷艷   視覺|尚冉

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