2018-08-06
作者：劉潤
來源：洞見資本/ 深南創(chuàng)投
近日，美股交易時段，蘋果公司股價再次大漲近3%，總市值正式超過了1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元。這是美股首個收盤超過1萬億美元的案例，11年前中石油上市首日市值超過1萬億美元，而目前蘋果公司市值已經(jīng)是中石油的5倍多。
蘋果公司成為人類歷史上第一個市值突破萬億美元的科技公司，也是目前世界上最會賺錢，現(xiàn)金儲備最多的公司；在2017財年，蘋果的收入是2290億美元，利潤是480億美元，幾乎相當(dāng)于微軟和JP摩根的總和。歷史上只有洛克菲勒和標(biāo)準(zhǔn)石油這樣的公司，才接近如此龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模。蘋果公司曾經(jīng)一度獲得其所在智能手機行業(yè)80%的毛利潤，這在人類公司史上是絕無僅有的。
為什么美國首家破萬億美元的公司會是蘋果？你知道，21年前蘋果差點破產(chǎn)嗎？
所有的問題都?xì)w結(jié)成一個問題，21年前它又是如何起死回生的？最終有了現(xiàn)在的成就。
要破產(chǎn)的蘋果請回了喬布斯
1997年的蘋果，如果用四個字來形容，那就是：瀕臨倒閉；三個字：要破產(chǎn)。
沒想到的是，董事會決定，把他們曾經(jīng)親手驅(qū)逐的喬布斯，請回蘋果。更沒想到是，喬布斯還真就答應(yīng)了。
當(dāng)時，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨說：蘋果董事會居然絕望到要請喬布斯回來；
喬幫主重新上任馬上就奪回了權(quán)利
當(dāng)然，從今天往回看，你知道喬布斯再造了更加偉大的蘋果，成為史上市值最高的科技公司。但在當(dāng)時，喬布斯完全不被看好。
那他是怎么幫蘋果公司完成轉(zhuǎn)型的呢？
奪回權(quán)力。喬布斯回到蘋果后，解散了董事會。是的，就是請他回來那批人，被他解散了。
喬布斯逼迫除了伍拉德外的所有董事全部辭職，然后把自己選入董事會，并親自挑選了與自己志同道合的董事。
喬幫主尋求“敵人”微軟幫助
奪回權(quán)力后，喬布斯做了一個飽受質(zhì)疑的轉(zhuǎn)型決策。當(dāng)時的蘋果瀕臨死亡，非常需要錢。但投資人都不看好蘋果，于是喬布斯決定找他最大的敵人幫忙，那就是：微軟。
他給比爾·蓋茨打了個電話，說：
“微軟在侵犯蘋果的專利 …… 如果我們繼續(xù)打官司，幾年后我們可以贏得 10 億美元專利罰金，這一點你我都很清楚。但如果那樣，蘋果撐不到那個時候。所以讓我們想想如何立即解決這個爭端。我需要的是微軟承諾繼續(xù)為 Mac 開發(fā)軟件，并且要向蘋果投資，這樣我們的成功也能讓微軟獲益?！?/p>
我想，聰明如比爾·蓋茨也想不到，喬布斯會瘋狂到這種地步。
于是蓋茨也瘋了，他最終真的投了蘋果1.5億美元，并承諾為蘋果電腦提供Office軟件，以化解各種專利糾紛。因為這1.5億美元沒有投票權(quán)的投資，微軟真的成了蘋果的救命恩人。
2000年左右，史蒂夫·鮑爾默上任微軟CEO后，賣掉了這筆股票。如果能持有到今天，微軟會因為蘋果多賺100多億美元。
蘋果從電腦轉(zhuǎn)向消費電子
有了，微軟的救命錢，又沒了董事會的礙手礙腳，喬布斯開始“更換心臟”手術(shù)，他開始把蘋果的重心，從電腦轉(zhuǎn)向消費電子產(chǎn)品。
2001年10月，蘋果更換了自己的心臟，發(fā)布了改寫歷史的產(chǎn)品iPod，并大獲成功。
隨后，不斷推出iPhone，App Store，iPad等等一系列劃時代的產(chǎn)品。
終于，在2010年，喬幫主去世前一年，蘋果公司取代了微軟，成為史上最大的科技公司。
有了奪回權(quán)力的魄力，和擁抱對手的胸懷，喬布斯的才華，才真正被釋放。
恭喜蘋果，感謝喬幫主
為什么是蘋果？為什么21年前它能起死回生？
喬布斯帶領(lǐng)著蘋果做了三件事：
奪回權(quán)力；
擁抱敵人；
更換心臟。
最后讓我們恭喜蘋果。同時也感謝喬布斯，感謝他21年前力挽狂瀾，扶大廈之將傾。
