編者按:本文來自微信公眾號“GymSquare精練”(ID:GymSquare),作者GymSquare編輯部,36氪經(jīng)授權發(fā)布。
本期核心話題有三個:
登陸納斯達克,但Peloton的未來不是硬件,
假期健康度假指南 ,
以及,一些健身新消息。
Peloton納斯達克上市,但Peloton的未來不是健身硬件。
北京時間8月28日,美國家用健身公司Peloton登陸美國納斯達克,公開發(fā)行價格為每股29.00美元。雖然首日跌幅為11%,但Peloton估值超過70億美金,市盈率仍然接近八倍。
對于用戶端來看,Peloton是一個典型的健身硬件公司。
配備聯(lián)網(wǎng)屏幕的跑步機、單車,雖然價格不菲,但Peloton確實是一個優(yōu)秀的健身硬件公司。
■Peloton
但如果以健身硬件來說,將Peloton和已經(jīng)上市的Fitbit和GoPro相比,Peloton的市值和市盈率仍高得多。
也正如美國CNBC媒體報道所言,從股票上來看,Peloton不像Fitbit和GoPro,而更接近上市的平價健身公司Plane Fitness。
如果算是健身硬件公司Fitbit,和GoProIPO之后到現(xiàn)在的股票情況,Peloton的未來不會是健身硬件。兩者目前的市值已經(jīng)跌去了80%,F(xiàn)itbit甚至在上周,傳出出售給Google母公司alpha的消息。
根本原因,是兩家硬件公司,被Apple Watch 和帶更高清攝像頭的智能手機沖擊。
■WeWork
當然,和Peloton幾乎同一時間傳出IPO的 WeWork,目前正處于尷尬的境地。CEO離職,估值大跌,IPO延緩,WeWork業(yè)務本身是地產(chǎn)屬性,但共享的故事讓其估值翻倍。
WeWork IPO的尷尬,也說明了單從地產(chǎn)和硬件本身,不足以支持公司的高估值,甚至不一定能維持財務平衡。
■Peloton
也因此,Peloton講了很多的故事。按照創(chuàng)始人John Foley的說法, Peloton是一家媒體公司,甚至是零售,物流,硬件,軟件和品牌服裝公司。
Peloton未來股價的走向,也取決于投資者將其看作硬件公司,還是上述故事豐富的平臺型健身公司。
在中國市場,中國版的Pelotn正在加速的拓展中。不管是跑步機、單車和劃船機,還是動作掃描等設備,都將面臨用戶需求和內(nèi)容付費的雙重考驗。
這兩座大山,是Peloton面臨的難題,也是中國版Peloton面臨的更大難題。
預計在2020年初,當更大家用硬件設備更新開展市場推廣之后,便是中國版Peloton真正被市場驗證的關鍵節(jié)點。
健身旅游,Retreats度假。
國慶假期到來,除了常規(guī)的旅游之外,健康旅游是一個值得關注的趨勢。
比如去特殊的自然景點瑜伽、冥想,在自然環(huán)境優(yōu)美的地方SPA、療愈,甚至在特色明顯的高端健身酒店進行鍛煉,都算健康旅游的一部分。
根據(jù) 2018 全球健康旅游經(jīng)濟(2018 Global Wellness Tourism Economy)研究數(shù)據(jù)顯示,健康旅游行業(yè)預計到 2022 年將達到 9190 億美元,其增長速度是傳統(tǒng)旅游業(yè)整體增長速度的兩倍多。
也就是說,在國外旅游不僅是觀光打卡,健康甚至健身的需求正被提高到非常顯著的位置。
全球健康經(jīng)濟監(jiān)測機構(gòu)(Global Wellness economic Monitor)今年 5 月,在全球健康峰會(Global Wellness Summit)上公布的相關數(shù)據(jù)限制,健康旅游目前是一個 6390 億美元的經(jīng)濟體,原因在于:“全球中等收入階層不斷壯大,消費者對健康生活方式的渴望日益增強,體驗式旅游的興趣日益濃厚”。
健康旅游Retreats,看起來在美國是個不小的生意。在國慶假期到來前,中國會有更多的人參與健康旅游嗎?
健身和旅游結(jié)合的最大案例,是Equinox 在 2019 年 4 月推出全新的轉(zhuǎn)型旅行體驗項目。
其重點將放在健身和生活方式的元素上,項目將在國內(nèi)和國外提供多日游度假項目,為參與者提供完整的健身療程,包括鍛煉,健康護理和豪華住宿。
作為全球高端健身運營商之一,Equinox正將自己定位于生活方式。公司不僅開辟出Retreats項目,甚至開始在紐約開設高端的健身酒店。
■Equinox Hotel
像 Equinox 一樣,其他健康品牌也正在這個市場的潛力。2019 年初,美國健康雜志 Well+Good 在對近 5000 名 Well+Good 讀者進行調(diào)查后,推出了自己的健康靜修系列。
Well+Good 與米拉瓦爾健康度假村(Miraval WellnessResorts & Spas)合作舉辦了四場非常特別的靜思會。
■WELL+GOOD
美國甚至有專門的相關網(wǎng)站,Compare Retreats 是一家豪華健康旅游預訂門戶網(wǎng)站和在線出版物,《福布斯》(Forbes)將其描述為“一本全球最佳健身和健康靜修圣經(jīng)”。
■Compare Retreats
當然,在中國談論Retreats有一個典型的產(chǎn)品,比如高端民宿。浙江莫干山的大樂之野,除了住宿之外正開展的多個冥想、禪修和瑜伽的活動,都讓坐落于莫干山的這個高端民宿,更像一個健康的治愈之地。
■大樂之野
當然,我們在北戴河的阿那亞,也看到了更多瑜伽和冥想的社區(qū)活動。雖然算不是典型意義上的Retreats,但毫無疑問,健康和旅游的標簽,正靠的越來越近。
■阿那亞
lululemon關閉旗下兒童品牌,Sweetgreen獲1.5億美元融資,以及,一些健身新消息
lululemon關閉旗下兒童品牌,sweetgreen完成新一輪融資。
//lululemon將關閉旗下兒童品牌ivivva
lululemon在近期宣布,將徹底關閉旗下的兒童品牌ivivva,專注成人的運動服裝市場。
ivivva是lululemon在10年前啟動的兒童女裝品牌,由于公司戰(zhàn)略的變化,2017年lululemon開始陸續(xù)關閉ivivva實體門店,但同仍繼續(xù)保持電商的銷售。
■Lvivva
本周公司官方宣布的徹底關閉ivivva品牌,除了關閉剩余的少數(shù)幾家實體店之外,也將停止在線該品牌線的銷售,這意味著lululemon將徹底放棄這部分市場。
2019年,lululemon市值一路上漲,這得益于公司體驗式零售的持續(xù)推進,和中國市場的良好增長勢頭。
■lululemon
早先,lululemon宣布在芝加哥設立第一家線下健身房,之后也將在全球市場開設自己的健身房。當然,lululemon中國市場也包括在內(nèi)。
除了看到更多人穿這個高端瑜伽品牌之外,我們有可能在北京或者上海,看到第一家lululemon的健身房。
//美國沙拉品牌Sweetgreen完成1.5億美元新融資
美國健康沙拉連鎖Sweetgreen,本周完成1.5億美元新融資,公司估值達到16億美元,融資由 Lone Pine Capital、D1 Capital Partners 領投。
Sweetgreen在2007年創(chuàng)立,目前門店規(guī)模達到97家,覆蓋全美東西部多個州。公司表示,目前超過50%的訂單來自外賣,融資后的方向,也為外賣領域,包括新增更多提貨點,建立新增的APP等。
■ Sweetgreen
早先,GymSquare介紹的美國健康餐KettleBell Kitch,也同樣通過外賣,快速擴大其領域。包括在和健身房合作售賣,甚至在健身房提供冷柜儲藏的提貨點。
雖然大型連鎖沙拉門店,在中國的發(fā)展之路并不太順。但把門店縮小,聚焦外賣方向,似乎是全球沙拉生意的一個趨勢。■GYMSQUARE
本文經(jīng)授權發(fā)布,不代表36氪立場。如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。