編者按：本文來自微信公眾號“GymSquare精練”（ID：GymSquare），作者GymSquare編輯部，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
本期核心話題有三個：
登陸納斯達克，但Peloton的未來不是硬件，
假期健康度假指南 ，
以及，一些健身新消息。
Peloton納斯達克上市，但Peloton的未來不是健身硬件。
北京時間8月28日，美國家用健身公司Peloton登陸美國納斯達克，公開發(fā)行價格為每股29.00美元。雖然首日跌幅為11%，但Peloton估值超過70億美金，市盈率仍然接近八倍。
對于用戶端來看，Peloton是一個典型的健身硬件公司。
配備聯(lián)網(wǎng)屏幕的跑步機、單車，雖然價格不菲，但Peloton確實是一個優(yōu)秀的健身硬件公司。
■Peloton
但如果以健身硬件來說，將Peloton和已經(jīng)上市的Fitbit和GoPro相比，Peloton的市值和市盈率仍高得多。
也正如美國CNBC媒體報道所言，從股票上來看，Peloton不像Fitbit和GoPro，而更接近上市的平價健身公司Plane Fitness。
如果算是健身硬件公司Fitbit，和GoProIPO之后到現(xiàn)在的股票情況，Peloton的未來不會是健身硬件。兩者目前的市值已經(jīng)跌去了80%，F(xiàn)itbit甚至在上周，傳出出售給Google母公司alpha的消息。
根本原因，是兩家硬件公司，被Apple Watch 和帶更高清攝像頭的智能手機沖擊。
■WeWork
當然，和Peloton幾乎同一時間傳出IPO的 WeWork，目前正處于尷尬的境地。CEO離職，估值大跌，IPO延緩，WeWork業(yè)務本身是地產(chǎn)屬性，但共享的故事讓其估值翻倍。
WeWork IPO的尷尬，也說明了單從地產(chǎn)和硬件本身，不足以支持公司的高估值，甚至不一定能維持財務平衡。
■Peloton
也因此，Peloton講了很多的故事。按照創(chuàng)始人John Foley的說法， Peloton是一家媒體公司，甚至是零售，物流，硬件，軟件和品牌服裝公司。
Peloton未來股價的走向，也取決于投資者將其看作硬件公司，還是上述故事豐富的平臺型健身公司。
在中國市場，中國版的Pelotn正在加速的拓展中。不管是跑步機、單車和劃船機，還是動作掃描等設備，都將面臨用戶需求和內(nèi)容付費的雙重考驗。
這兩座大山，是Peloton面臨的難題，也是中國版Peloton面臨的更大難題。
預計在2020年初，當更大家用硬件設備更新開展市場推廣之后，便是中國版Peloton真正被市場驗證的關鍵節(jié)點。
健身旅游，Retreats度假。
國慶假期到來，除了常規(guī)的旅游之外，健康旅游是一個值得關注的趨勢。
比如去特殊的自然景點瑜伽、冥想，在自然環(huán)境優(yōu)美的地方SPA、療愈，甚至在特色明顯的高端健身酒店進行鍛煉，都算健康旅游的一部分。
根據(jù) 2018 全球健康旅游經(jīng)濟（2018 Global Wellness Tourism Economy）研究數(shù)據(jù)顯示，健康旅游行業(yè)預計到 2022 年將達到 9190 億美元，其增長速度是傳統(tǒng)旅游業(yè)整體增長速度的兩倍多。
也就是說，在國外旅游不僅是觀光打卡，健康甚至健身的需求正被提高到非常顯著的位置。
全球健康經(jīng)濟監(jiān)測機構(gòu)(Global Wellness economic Monitor)今年 5 月，在全球健康峰會(Global Wellness Summit)上公布的相關數(shù)據(jù)限制，健康旅游目前是一個 6390 億美元的經(jīng)濟體，原因在于：“全球中等收入階層不斷壯大，消費者對健康生活方式的渴望日益增強，體驗式旅游的興趣日益濃厚”。
健康旅游Retreats，看起來在美國是個不小的生意。在國慶假期到來前，中國會有更多的人參與健康旅游嗎？
健身和旅游結(jié)合的最大案例，是Equinox 在 2019 年 4 月推出全新的轉(zhuǎn)型旅行體驗項目。
其重點將放在健身和生活方式的元素上，項目將在國內(nèi)和國外提供多日游度假項目，為參與者提供完整的健身療程，包括鍛煉，健康護理和豪華住宿。
作為全球高端健身運營商之一，Equinox正將自己定位于生活方式。公司不僅開辟出Retreats項目，甚至開始在紐約開設高端的健身酒店。
■Equinox Hotel
像 Equinox 一樣，其他健康品牌也正在這個市場的潛力。2019 年初，美國健康雜志 Well+Good 在對近 5000 名 Well+Good 讀者進行調(diào)查后，推出了自己的健康靜修系列。
Well+Good 與米拉瓦爾健康度假村(Miraval WellnessResorts & Spas)合作舉辦了四場非常特別的靜思會。
■WELL+GOOD
美國甚至有專門的相關網(wǎng)站，Compare Retreats 是一家豪華健康旅游預訂門戶網(wǎng)站和在線出版物，《福布斯》(Forbes)將其描述為“一本全球最佳健身和健康靜修圣經(jīng)”。
■Compare Retreats
當然，在中國談論Retreats有一個典型的產(chǎn)品，比如高端民宿。浙江莫干山的大樂之野，除了住宿之外正開展的多個冥想、禪修和瑜伽的活動，都讓坐落于莫干山的這個高端民宿，更像一個健康的治愈之地。
■大樂之野
當然，我們在北戴河的阿那亞，也看到了更多瑜伽和冥想的社區(qū)活動。雖然算不是典型意義上的Retreats，但毫無疑問，健康和旅游的標簽，正靠的越來越近。
■阿那亞
lululemon關閉旗下兒童品牌，Sweetgreen獲1.5億美元融資，以及，一些健身新消息
lululemon關閉旗下兒童品牌，sweetgreen完成新一輪融資。
//lululemon將關閉旗下兒童品牌ivivva
lululemon在近期宣布，將徹底關閉旗下的兒童品牌ivivva，專注成人的運動服裝市場。
ivivva是lululemon在10年前啟動的兒童女裝品牌，由于公司戰(zhàn)略的變化，2017年lululemon開始陸續(xù)關閉ivivva實體門店，但同仍繼續(xù)保持電商的銷售。
■Lvivva
本周公司官方宣布的徹底關閉ivivva品牌，除了關閉剩余的少數(shù)幾家實體店之外，也將停止在線該品牌線的銷售，這意味著lululemon將徹底放棄這部分市場。
2019年，lululemon市值一路上漲，這得益于公司體驗式零售的持續(xù)推進，和中國市場的良好增長勢頭。
■lululemon
早先，lululemon宣布在芝加哥設立第一家線下健身房，之后也將在全球市場開設自己的健身房。當然，lululemon中國市場也包括在內(nèi)。
除了看到更多人穿這個高端瑜伽品牌之外，我們有可能在北京或者上海，看到第一家lululemon的健身房。
//美國沙拉品牌Sweetgreen完成1.5億美元新融資
美國健康沙拉連鎖Sweetgreen，本周完成1.5億美元新融資，公司估值達到16億美元，融資由 Lone Pine Capital、D1 Capital Partners 領投。
Sweetgreen在2007年創(chuàng)立，目前門店規(guī)模達到97家，覆蓋全美東西部多個州。公司表示，目前超過50%的訂單來自外賣，融資后的方向，也為外賣領域，包括新增更多提貨點，建立新增的APP等。
■ Sweetgreen
早先，GymSquare介紹的美國健康餐KettleBell Kitch，也同樣通過外賣，快速擴大其領域。包括在和健身房合作售賣，甚至在健身房提供冷柜儲藏的提貨點。
雖然大型連鎖沙拉門店，在中國的發(fā)展之路并不太順。但把門店縮小，聚焦外賣方向，似乎是全球沙拉生意的一個趨勢。■GYMSQUARE
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