來源：懂懂筆記
“一起活下去?！边@是巨人網(wǎng)絡(luò)旗下電影《征途》的宣傳海報(bào)上，最為顯眼的幾個(gè)字。
不過，因?yàn)榇汗?jié)檔電影“集體撤檔”，這部被史玉柱寄予厚望的作品如同巨人網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型之路一樣坎坷，在經(jīng)歷兩次調(diào)整后，至今依然上映無期。
那邊《征途》電影上映時(shí)間充滿未知，這邊15年歷史的老游戲《征途》依然在苦苦支撐著史玉柱和他的巨人網(wǎng)絡(luò)。從玩到看，未來的“征途”又將變成什么樣？
巨人還是那個(gè)巨人
《征途》已不是《征途》
前不久，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，股東錸鈽投資于2019年9月11日至2020年4月1日期間，通過大宗交易方式累計(jì)減持63,886,050股無限售流通股（占巨人網(wǎng)絡(luò)總股本3.1558%）。減持之前，根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，錸鈽投資是巨人網(wǎng)絡(luò)的第四大股東。而此次減持之后，錸鈽投資仍持有巨人網(wǎng)絡(luò)5%的股份。
股東減持的同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)呈上了一份不算優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)。根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)此前發(fā)布的2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2019年?duì)I業(yè)總收入為25.7億元，比上年同期下滑32.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.34億元，比上年同期下滑22.66%。
2019年，可以算是是自詡為“大閑人”的史玉柱最忙碌的一年。其中最引人關(guān)注的，莫過于持續(xù)了三年的Playtika收購(gòu)案最終以失敗告終。
以色列的Playtika是一家棋牌類游戲公司，其休閑社交棋牌類游戲在業(yè)界享有盛名，因此收購(gòu)案也被史玉柱視為未來轉(zhuǎn)型之舉。但是從2016年10月開始，這起被外界視作“蛇吞象”的收購(gòu)案就歷經(jīng)波折，其中巨人兩次撤回收購(gòu)申請(qǐng)、三次修改收購(gòu)方案。
為了獲得足夠的收購(gòu)資金，史玉柱2016年請(qǐng)來泛海資本、民生信托、弘毅創(chuàng)領(lǐng)等機(jī)構(gòu)共同成立子公司Alpha，以Alpha為主體收購(gòu)Playtika，當(dāng)時(shí)巨人網(wǎng)絡(luò)提出的交易對(duì)價(jià)高達(dá)305億元。三年時(shí)間，這家新公司的股權(quán)數(shù)次變更，投資人之間產(chǎn)生分歧等消息也一度在坊間沸沸揚(yáng)揚(yáng)，史玉柱本人甚至在微博表示自己受到了人身威脅。
最終，這個(gè)并不牢固的聯(lián)盟沒能完成它的使命。
2019年11月，巨人集團(tuán)正式宣布終止收購(gòu)Playtika，稱因?yàn)槭召?gòu)標(biāo)的Alpha或其子公司Playtika計(jì)劃尋求海外上市，而且標(biāo)的公司體量較大，為避免觸發(fā)涉及分拆上市的相關(guān)限制性規(guī)定而選擇終止。
三年時(shí)間，各種資本騰挪、合縱連橫之后，巨人和史玉柱又回到了起點(diǎn)。但是時(shí)間和環(huán)境不會(huì)停止變化，收購(gòu)案期間，巨人網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的影響力和其市值一樣正在一步一步地下滑。
“腦白金”是桎梏 《征途》則是陰影
直到今天，外界提起史玉柱依然離不開這兩個(gè)詞：“腦白金”和“征途”。
雖然一直飽受爭(zhēng)議，但曾經(jīng)在商場(chǎng)跌倒的史玉柱，確實(shí)憑借著腦白金當(dāng)年魔性的廣告讓自己從爛尾的巨人大廈中重新站了起來。盡管史玉柱到現(xiàn)在還表示自己每天都吃，但腦白金究竟有沒有效果，對(duì)于如今熟悉褪黑素的消費(fèi)者而言已經(jīng)不再重要。
至于《征途》這位15歲“高齡”的老將，到今天依然是巨人網(wǎng)絡(luò)最重要的收入來源。作為國(guó)內(nèi)首款打響“免費(fèi)網(wǎng)游”旗號(hào)的網(wǎng)游作品，無論是否玩過《征途》游戲的玩家，提到這個(gè)名字時(shí)都絕對(duì)不會(huì)將其與免費(fèi)二字掛鉤，絕大多數(shù)玩家第一反應(yīng)或許應(yīng)該是嚴(yán)重的氪金體系。當(dāng)年《征途》特別燒錢的新聞今天聽起來都充滿了魔幻：據(jù)傳最有名的玩家“中原暴徒”累計(jì)充值金額高達(dá)四千萬元左右（加上小號(hào)總計(jì)近8000萬元）。
最終《征途》的成功以及其帶來的巨大利潤(rùn)，將巨人網(wǎng)絡(luò)送進(jìn)了紐交所。后續(xù)借殼A股的過程中，《征途》也一直是巨人最重要的依仗。
誠(chéng)然，作為一款商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)游戲，讓玩家氪金也在商業(yè)邏輯范圍之內(nèi)，只是過度的氪金系統(tǒng)一定會(huì)嚴(yán)重透支游戲的活力。
15年的時(shí)間，巨人網(wǎng)絡(luò)在《征途》這一IP下陸續(xù)衍生了《征途》、《征途2》、《征途懷舊版》、《綠色征途》、《征途手機(jī)版》、《征途2》手游等數(shù)款產(chǎn)品，在體現(xiàn)IP強(qiáng)大生命力的同時(shí)，這種“單一”也凸顯了巨人網(wǎng)絡(luò)IP的匱乏。
站在2020年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)回望《征途》，已經(jīng)15歲的它早已步入生命周期的末年。其一手撐起的巨人網(wǎng)絡(luò)，至今沒能找到合適的接班人。雖然后續(xù)巨人也推出了端游《仙俠世界》、手游《球球大作戰(zhàn)》等作品，但都未能達(dá)到《征途》曾經(jīng)的高度。
產(chǎn)品端后繼乏力所帶來的影響，近幾年在巨人營(yíng)收和股價(jià)上也展現(xiàn)得淋漓盡致。根據(jù)游戲陀螺統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年的國(guó)內(nèi)上市游戲公司營(yíng)收排名中，巨人網(wǎng)絡(luò)以13.06億元位列第20位。而巨人的市值，也從2017年巔峰期的超1600億元，跌至現(xiàn)在的334億元，跌幅將近80%。
對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，相關(guān)游戲行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“史玉柱是個(gè)很愛玩的人，同時(shí)也是一個(gè)營(yíng)銷天才，知道如何抓住用戶的心，廣告也是他最擅長(zhǎng)做的。他在執(zhí)行力和短期決斷上都做得很不錯(cuò)，這也是巨人早期成功的關(guān)鍵所在。但無論是他還是現(xiàn)在巨人網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)導(dǎo)層，一直以來在公司長(zhǎng)期發(fā)的戰(zhàn)略的選擇上都是欠妥的?！?/span>
該人士補(bǔ)充道：“早年《征途》的成功，很大程度上得益于巨人強(qiáng)大的宣傳力以及史玉柱對(duì)玩家內(nèi)心需求的把控，但現(xiàn)在巨人對(duì)整個(gè)游戲市場(chǎng)的變化反應(yīng)較慢。巨人現(xiàn)在的戰(zhàn)略是精品化，但精品化更考驗(yàn)游戲本身，而不是外宣。從面向國(guó)內(nèi)用戶發(fā)布的作品來看，巨人近兩年談不上成功?！?/span>
“老巨人”想出海 旗幟還是《征途》？
從騰訊的《王者榮耀》（海外版名為《傳說對(duì)決》）和《(PUBG Mobile》，到網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》再到ELEX的《列王的紛爭(zhēng)》，近年來國(guó)產(chǎn)手游走紅海外已經(jīng)是常態(tài)。就像智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和時(shí)，出海就成了一個(gè)必然的選擇，尤其是對(duì)那些用戶基數(shù)并不具備優(yōu)勢(shì)的中小游戲公司而言。
巨人網(wǎng)絡(luò)同樣將目光轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)。在巨人網(wǎng)絡(luò)2020年的首場(chǎng)投資者溝通交流會(huì)上，巨人網(wǎng)絡(luò)新任聯(lián)席CEO吳萌就表示，出海是巨人未來非常重要的戰(zhàn)略方向，長(zhǎng)期來看單純靠買量帶來的收入，對(duì)公司創(chuàng)造的價(jià)值相對(duì)有限，巨人希望研發(fā)出好的國(guó)際化產(chǎn)品。另外在戰(zhàn)略上，通過長(zhǎng)、短期相結(jié)合的方式落地，短期以代理為主，長(zhǎng)期以自研產(chǎn)品海外發(fā)行為主。
記得在2019年初，巨人網(wǎng)絡(luò)就曾專門提出了“鄭和出海計(jì)劃”，要將手游出海作為重點(diǎn)發(fā)力方向。在這其中，對(duì)Playtika的收購(gòu)正是其出海非常關(guān)鍵的一步，但最終無可奈何花落去。對(duì)此，上述游戲行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“收購(gòu)Playtika對(duì)巨人游戲的出海不能起到?jīng)Q定性作用，但考慮到Playtika在海外的影響力，如果能收入囊中對(duì)公司產(chǎn)品在海外推廣肯定會(huì)起到助力?，F(xiàn)在的情況，也只能靠巨人自己或者重新尋找其他合作伙伴了?！?/span>
Playtika之后，巨人出海的另一個(gè)絕對(duì)重要關(guān)鍵，就是與蘋果合作的手機(jī)游戲《帕斯卡契約》。繼2016年任天堂作品出現(xiàn)在蘋果秋季發(fā)布會(huì)之后，巨人網(wǎng)絡(luò)Tips Works工作室的《帕斯卡契約》，也作為展現(xiàn)A13芯片實(shí)力的作品出現(xiàn)在2019年的iPhone 11發(fā)布會(huì)上。
單純從游戲本身來看，《帕斯卡契約》確實(shí)要比市面上絕大多數(shù)手游的質(zhì)量好很多。因此，其還一度被媒體冠以“手游界3A大作”的稱號(hào)。類似很多主機(jī)游戲那樣，《帕斯卡契約》同樣采用的是買斷制方式（國(guó)服45元、美服6.99美元），這也可以算是在網(wǎng)游氪金之外的另一種探索。
雖然以《帕斯卡契約》的游戲類型來看，采用買斷制沒有什么問題，但我們也必須認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是在當(dāng)下的手游市場(chǎng)，買斷制并非主流，免費(fèi)游玩然后游戲內(nèi)付費(fèi)的方式才是當(dāng)下市場(chǎng)中的主流。
上線之初，《帕斯卡契約》確實(shí)吸引了不少好奇的玩家。但當(dāng)玩家們好奇心散去，略顯單調(diào)的《帕斯卡契約》沒能持續(xù)它的熱度。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，目前《帕斯卡契約》在全球所有地區(qū)的App Store付費(fèi)游戲排行榜中，均未進(jìn)入前十。
以國(guó)服為例，雖然國(guó)服45元的售價(jià)并不算高（甚至不及《王者榮耀》里的一件皮膚），但國(guó)內(nèi)玩家對(duì)買斷制天生具有一定抵觸。目前，《帕斯卡契約》在國(guó)服App Store付費(fèi)游戲排行榜中位列第35位，這個(gè)名次相當(dāng)尷尬，而且如果算上熱門免費(fèi)游戲其排名還要靠后。
甚至在買斷制游戲接受度極高的北美地區(qū)，其在付費(fèi)游戲排行榜中的位置竟然排在了335位。
不可否認(rèn)，《帕斯卡契約》擁有不錯(cuò)的游戲品質(zhì)，但是以目前的營(yíng)收狀況，其很難成為巨人盈利的增長(zhǎng)推動(dòng)者。據(jù)巨人官方此前表示，公司自主研發(fā)、面向海外市場(chǎng)的《征途》中東版也將在今年內(nèi)上市。兜兜繞繞，巨人最終還是沒能離開這個(gè)15歲的老IP。至于《征途》的氪金系統(tǒng)能否打動(dòng)中東的土豪們，只能拭目以待了。
強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，《帕斯卡契約》終究讓外界看到了巨人相當(dāng)不錯(cuò)的研發(fā)能力。只是如何讓這種優(yōu)秀能力轉(zhuǎn)變?yōu)槌晒Φ纳虡I(yè)化作品，難度等同于開發(fā)一款新游戲，而這也正是對(duì)巨人管理層的考驗(yàn)?；蛟S一直自詡“大閑人”的史玉柱，除了平時(shí)在微博發(fā)發(fā)聲，也該在“現(xiàn)實(shí)世界”里忙一忙了。
【結(jié)束語(yǔ)】
在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，“老態(tài)”的巨人并不“孤獨(dú)”。IP單一的問題幾乎在那些老牌游戲企業(yè)身上或多或少都有存在。盛趣（盛大）、九城、完美、巨人包括剛剛私有化的暢游，這些老牌游戲公司撐起了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游市場(chǎng)最初的輝煌，早年成功的作品也都曾將它們推向巔峰。
但當(dāng)屬于端游的時(shí)代過去，這些沒有其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做支撐的單純游戲公司，已然無法與諸如騰訊、網(wǎng)易這些業(yè)務(wù)線豐富、用戶基數(shù)龐大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭相提并論，甚至很多時(shí)候“巨人們”需要通過與騰訊這樣的巨頭合作，通過它們的渠道來獲得市場(chǎng)和用戶。
與此同時(shí)，B站、字節(jié)跳動(dòng)等新生代的互聯(lián)網(wǎng)公司也正在對(duì)游戲這個(gè)一本萬利的行業(yè)加緊攻勢(shì)。這些老牌的游戲公司似乎就像一個(gè)個(gè)年邁的老者，面對(duì)騰訊、網(wǎng)易這樣的壯年選手，B站、字節(jié)跳動(dòng)這樣的青年選手出擊時(shí)，沒有絲毫還手之力。
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