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2022年，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)降本增效，主題創(chuàng)作持續(xù)發(fā)力，題材類型深化發(fā)展。在《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》正式推出、微短劇等新興網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)快速發(fā)展的影響下，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，內(nèi)容競爭不斷加劇，投資門檻持續(xù)推高。全年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影380部，總時(shí)長約30631分鐘，同比下降近三成。主要播出平臺(tái)實(shí)施新的網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式、合作模式等，“內(nèi)容為王”的態(tài)勢日益凸顯，精品化、多樣化創(chuàng)作成為業(yè)界發(fā)展共識(shí)。本期刊發(fā)《網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展新態(tài)勢》，供參考。

2022年6月，國家廣電總局印發(fā)《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》，正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)。網(wǎng)絡(luò)劇片的“上線備案號(hào)”被“網(wǎng)標(biāo)”取代，網(wǎng)絡(luò)劇片的制播步入規(guī)范化發(fā)展軌道。一年來，行業(yè)主管部門加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作引導(dǎo)和行業(yè)管理，在主題主線創(chuàng)作、全流程管理上發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作降本增效，主題主線作品不斷推出，內(nèi)容品質(zhì)持續(xù)優(yōu)化。

2022年，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量取得成效。全年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影380部，總時(shí)長約30631分鐘，相較2021年同期均下降了28%，降幅為近三年最高。

近5年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量和總時(shí)長（見表1）和近3年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)（見表2）數(shù)據(jù)顯示，隨著行業(yè)規(guī)范的不斷完善和市場的變化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)增效明顯，創(chuàng)作模式逐步優(yōu)化，原創(chuàng)能力不斷提高，在減量提質(zhì)和精品化發(fā)展道路上昂揚(yáng)進(jìn)發(fā)。

2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房整體呈下降趨勢。根據(jù)視頻網(wǎng)站官方公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷分賬超過1000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)48部，其中愛奇藝獨(dú)播14部，騰訊視頻獨(dú)播8部，優(yōu)酷獨(dú)播2部，其余24部為多平臺(tái)播出網(wǎng)絡(luò)電影。票房破千萬作品占比為13%，較2021年再次上升2個(gè)百分點(diǎn)。2022年，頭部網(wǎng)絡(luò)影片市場競爭力同比下降。分賬冠軍票房《陰陽鎮(zhèn)怪談》為4097萬元，連續(xù)兩年呈持續(xù)下降趨勢。

2022年，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作緊緊圍繞宣傳貫徹黨的二十大主題，緊扣時(shí)代脈搏，唱響時(shí)代主旋律，主題創(chuàng)作活躍，內(nèi)容品質(zhì)穩(wěn)中有升，原創(chuàng)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)紛紛調(diào)整商業(yè)合作模式和分賬規(guī)則，將原先的“按照有效點(diǎn)擊分賬”調(diào)整為“按會(huì)員觀看時(shí)長分賬”，新的分賬模式促使網(wǎng)絡(luò)電影方和創(chuàng)作者更加關(guān)注影片整體質(zhì)量，完整、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將獲得更高的票房回報(bào)和觀眾認(rèn)可，精品化創(chuàng)作成為業(yè)內(nèi)發(fā)展共識(shí)。

2022年，《藏草青青》《特級英雄黃繼光》《勇士連》《排爆手》《黑鷹少年》《青面修羅》等6部網(wǎng)絡(luò)電影入選國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司“2022網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目”，《重啟地球》《幸存者1937》《雷霆行動(dòng)》等8部網(wǎng)絡(luò)電影入選2022年“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀 共筑中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目（見表4），《二七風(fēng)暴》《圍頭新娘》等6部網(wǎng)絡(luò)電影入選第一至三季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。行業(yè)主管部門進(jìn)一步鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)高質(zhì)量視聽內(nèi)容，充分發(fā)揮優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的示范引領(lǐng)作用。

1．軍事戰(zhàn)爭題材網(wǎng)絡(luò)電影延續(xù)創(chuàng)作熱度。作為制作公司和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)制作的重點(diǎn)類型之一，2022年涌現(xiàn)出《特級英雄黃繼光》《勇士連》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《狙擊英雄》《冰雪阻擊》等軍事戰(zhàn)爭網(wǎng)絡(luò)電影，在制作水平和年輕化敘事等方面可圈可點(diǎn)。這些網(wǎng)絡(luò)電影描繪歷史畫卷、刻畫偉大實(shí)踐、彰顯時(shí)代精神，激勵(lì)人民在新時(shí)代征程上砥礪奮進(jìn)?！短丶売⑿埸S繼光》以抗美援朝特級英雄黃繼光的視角切入，講述他與戰(zhàn)友們?yōu)榍熬€建立通信和守住陣地“以身軀堵槍眼”壯烈犧牲的故事?！队率窟B》藝術(shù)再現(xiàn)“飛奪瀘定橋”壯舉，將不怕艱難險(xiǎn)阻、不懼流血犧牲的英雄精神表現(xiàn)得淋漓盡致，充滿人性光輝的感人畫面引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。

2023年3月，在全國兩會(huì)重要宣傳節(jié)點(diǎn)，由國家廣電總局電視劇司、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司組織指導(dǎo)，北京廣播電視局聯(lián)動(dòng)北京廣播電視臺(tái)以“永不磨滅的信仰”為主題，組織協(xié)調(diào)《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》6部網(wǎng)絡(luò)電影在北京衛(wèi)視黃金時(shí)段展播。這是網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，網(wǎng)臺(tái)聚力聯(lián)動(dòng)，讓優(yōu)秀主旋律網(wǎng)絡(luò)作品在電視熒屏展現(xiàn)，得到更好傳播，產(chǎn)生更大影響。

2．主題主線網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)發(fā)力。一批深度挖掘時(shí)代精神內(nèi)涵、生動(dòng)反映人民群眾平凡生活和偉大創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)電影，充分展現(xiàn)了新時(shí)代人們奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌?！恫夭萸嗲唷分v述了北京大學(xué)生響應(yīng)國家號(hào)召前往西藏支教，為守護(hù)西藏學(xué)童改變命運(yùn)實(shí)現(xiàn)夢想而奉獻(xiàn)一生的動(dòng)人故事?！逗邡椛倌辍犯鶕?jù)真實(shí)事件改編，講述了在四川大涼山深處一支名為“涼山黑鷹”的少年籃球隊(duì)，從故鄉(xiāng)一路“打”到北京的故事?！秶^新娘》構(gòu)思精巧，故事情節(jié)富有濃郁的兩岸特色，講述兩岸一對年輕人從相識(shí)相知到相愛的經(jīng)歷。《金山上的樹葉》講述了黃杜村人在“綠水青山就是金山銀山”理念指導(dǎo)下，從先實(shí)現(xiàn)自我富裕，再由先富帶動(dòng)后富實(shí)現(xiàn)共同富裕的故事。

3.現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作風(fēng)潮強(qiáng)勁。涌現(xiàn)出一批主題內(nèi)容貼近人民生活、思想情感引發(fā)觀眾共鳴共情、價(jià)值觀受到用戶認(rèn)可的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影佳作?！稏|北告別天團(tuán)》通過一場不尋常的葬禮展現(xiàn)人間悲歡，《我不是酒神》從實(shí)現(xiàn)夢想的騙局中認(rèn)識(shí)到腳踏實(shí)地地生活才是人生真諦，這些影片以喜劇形式展現(xiàn)小人物的生活百態(tài)和歡笑無常。

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展的變化，視頻網(wǎng)站會(huì)員增長停滯，微短劇等新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)作品迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影的投入產(chǎn)出比有所下降。2022年，網(wǎng)絡(luò)電影類型創(chuàng)作走向深入，動(dòng)作、驚悚、懸疑等熱門類型的創(chuàng)作生產(chǎn)較為集中，精品打造成績不俗。創(chuàng)作者更加重視故事講述和視效制作，多種類型元素的融合也表現(xiàn)出力圖吸引更多觀眾的努力和誠意。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影多元化創(chuàng)作、創(chuàng)新性發(fā)展成為當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的首要課題。

1．驚悚懸疑類最受市場青睞。《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》《山村狐妻》等延續(xù)2021年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍《興安嶺獵人傳說》的創(chuàng)作思路，將民俗元素與驚悚懸疑類型片相結(jié)合，滿足網(wǎng)絡(luò)電影主體觀眾的觀影需求和喜好，取得良好的票房及口碑成績。2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍《陰陽鎮(zhèn)怪談》結(jié)合五行方位、民間傳說等民俗元素，通過富有傳奇性的敘事方法和貼合觀眾生活的方式，給觀眾帶來新鮮的觀影體驗(yàn)?！洞笊?:龍蛇之戰(zhàn)》憑借驚悚、災(zāi)難等類型元素受到市場認(rèn)可，使得《大蛇》系列電影三部總分賬票房超過1億元。

2．動(dòng)作類網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)熱度。2022年，《排爆手》講述面對邊境線毒販不斷制造的炸彈威脅，排爆手火線出擊，與敵人展開生死較量的英雄事跡。《目中無人》講述盲眼“捉刀人”成瞎子快意恩仇的故事，酣暢淋漓的動(dòng)作設(shè)計(jì)和視聽語言贏得觀眾口碑，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣評分新高。《青面修羅》講述了在古代刺客組織離恨谷中，一位少年俠客成為天下第一刺客的驚險(xiǎn)故事?！稄埲S》《老九門之青山海棠》《獵毒者》等不同題材的動(dòng)作類網(wǎng)絡(luò)電影獲得票房和口碑的雙豐收。

3．港式犯罪類網(wǎng)絡(luò)電影亮點(diǎn)頻現(xiàn)。《盲戰(zhàn)》《惡到必除》《烈探》《黃金大逃獄》《逃學(xué)神探》等影片集結(jié)優(yōu)秀主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，口碑和票房皆有亮眼表現(xiàn)，熱度持續(xù)高走?！睹?zhàn)》作為愛奇藝云影院首映模式的2022年度票房冠軍，憑借盲人警察東谷為救愛女展開的一段生死較量的精彩故事，引發(fā)觀影熱潮。《烈探》作為優(yōu)酷“超級首映”的首發(fā)之作，憑借引人共鳴的主題、打動(dòng)人心的劇情為影片注入了豐富的人文內(nèi)涵。

總體而言，網(wǎng)絡(luò)電影通過近年來的發(fā)展，無論在內(nèi)容創(chuàng)作、類型發(fā)展還是商業(yè)模式方面加快轉(zhuǎn)型升級，觀眾認(rèn)可度和滿意度逐步提高。但目前來看，2020年疫情初期為網(wǎng)絡(luò)電影帶來的機(jī)遇未能在接下來的兩年轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)上的發(fā)展，2022年網(wǎng)絡(luò)電影的市場表現(xiàn)出現(xiàn)一定程度的倒退，行業(yè)發(fā)展面臨瓶頸期。

行業(yè)發(fā)展不足主要體現(xiàn)在：一是網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容供給減少，影片上線量及流量均有所下降，數(shù)據(jù)顯示，全年網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放97億，同比下降13%；二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)仍然不足，網(wǎng)絡(luò)電影頭部市場空缺加大，整體品質(zhì)有待進(jìn)一步提升；三是主旋律網(wǎng)絡(luò)電影仍然存在創(chuàng)作與傳播效果有所背離的不足，在2022年分賬票房前20部網(wǎng)絡(luò)電影中僅有《狙擊英雄》上榜（詳見表3）；四是整體創(chuàng)作出現(xiàn)題材狹窄、類型雷同的困境，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展多年未能走出固有熱門類型，創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力不足，數(shù)據(jù)顯示，2022年，分賬票房超過1000萬的網(wǎng)絡(luò)電影中，動(dòng)作、驚悚、懸疑三個(gè)類型分別為21%、10%和10%，總計(jì)超過四成；五是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、票房與發(fā)行體系需要加快探索發(fā)展與建立。

未來，網(wǎng)絡(luò)電影有著廣闊的市場機(jī)遇，需在以下幾個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力：一是要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，從整體上進(jìn)一步提升創(chuàng)作品質(zhì)，創(chuàng)作出思想性、藝術(shù)性、社會(huì)反映、市場認(rèn)可相統(tǒng)一的精品佳作；二是主旋律網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作上要進(jìn)一步改進(jìn)講故事的方式，契合年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的偏好和調(diào)性，在營銷上要與主旋律宣傳進(jìn)一步合拍，扎實(shí)推進(jìn)傳播效果和社會(huì)效益落地見效；三是要突破和創(chuàng)新現(xiàn)有類型，大力推動(dòng)題材、體裁、內(nèi)容、形式等創(chuàng)新，平臺(tái)和創(chuàng)作者要針對更為圈層化和細(xì)分化的用戶需求，發(fā)展并建立多元化和差異化的網(wǎng)絡(luò)電影類型體系，扭轉(zhuǎn)部分觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)有觀念，進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)電影的觀影群體；四是進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)策略，在合作模式的動(dòng)態(tài)調(diào)整與升級中逐步推動(dòng)單片點(diǎn)播付費(fèi)模式的推廣；五是網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影協(xié)同發(fā)展機(jī)制仍需持續(xù)探索。《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的全面推行，對行業(yè)從業(yè)者和創(chuàng)作質(zhì)量提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)將攜手創(chuàng)作主體持續(xù)擴(kuò)大市場規(guī)模，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展。

（國家廣電總局發(fā)展研究中心課題組 執(zhí)筆：孫暉）

監(jiān)       制：楊明品

輪值主編：李秋紅

后期編輯：丁    琪