近年來，茶飲行業(yè)的發(fā)展可以說是非常的迅猛。喜茶估值90億、奈雪的茶預計明年上市、茶顏悅色獲阿里投資......一大批奶茶品牌在迅速擴張。
當然，隨之而來的，還有一大批投機者和仿冒者。
自2017年11月創(chuàng)立以來，瑞幸以光速席卷全國，成為了中國乃至全球上市最快的企業(yè)。2019年4月，瑞幸咖啡上線“小鹿茶”。而在上線之前，瑞幸就已注冊30、32類“小鹿茶”商標，沒想才過了三天，有人就立馬跟著提交申請了43類“小鹿茶”商標的注冊！隨后反應過來的瑞幸，立馬展開了對于“小鹿茶”商標的保護！截止今天，瑞幸一共申請了44枚“小鹿茶”商標，而商標類別總共是45類，基本進行了全類別的保護。目前，他人注冊的第43類“小鹿茶”商標正處于待審狀態(tài)，一旦這些商標進入初步審定或被核準注冊，瑞幸咖啡可以在法定期限內(nèi)提起商標異議或者無效宣告請求，不過，其消耗的時間、精力也是不容小覷的。“鹿角巷”奶茶深受年輕人喜愛的，卻被曝光95%都是假的，這一點從商標的混亂注冊情況上就可以看出。小知在國家商標局搜索“鹿角巷”商標注冊情況時，第一個申請的是邱茂庭，也是“鹿角巷”品牌創(chuàng)始人。令小知驚訝的是，關(guān)于“鹿角巷”商標的申請頁面中，居然有186個申請，本月“跟風”申請的就有32個，大部分處于等待實質(zhì)審查及受理階段。正如“鹿角巷”品牌創(chuàng)始人邱茂庭所說，商標注冊是一個相對花時間的過程，快則大半年，慢則一兩年。鹿角巷公司因為在創(chuàng)立“鹿角巷”品牌之初沒有及時注冊商標，在注冊空檔期被大量假冒與模仿，卻又難以享受法律保護，打假之路困難重重。從“皇茶ROYALTEA”改名“喜茶HEYTEA”；“50嵐”在內(nèi)陸商標被搶注，被迫創(chuàng)建了新的連鎖茶飲品牌“1點點”......奶茶圈子里幾乎每個知名品牌都在商標上吃過虧。通過以上的案例，在商標注冊過程中，創(chuàng)業(yè)者要注意哪些問題呢？市場未動，商標先行，還是那句小知說過了無數(shù)遍的話。首先，商標保護一定要及時進行申請注冊，在時間上申請的越早，后期的隱患風險就越少，同時提前對商標進行相應的查詢檢索，注冊成功的幾率會更高。其次，商標的類別有45大類，保護工作不一定到全面，但是重點的核心商標一定要到位，同時在能力允許的情況下，盡可能的全面保護自己的商標。最后，如果不想等待漫長的商標注冊，買商標也不失為一種便捷的選擇。
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