網(wǎng)易科技訊：Behavior Targeting Service（行為定向廣告投放服務(wù)），簡(jiǎn)稱BT。是CCMeida Group耗時(shí)8年時(shí)間研發(fā)的一套精準(zhǔn)數(shù)位媒體服務(wù)，完全可以依據(jù)廣告主的需要及時(shí)、準(zhǔn)確、高效地提供廣告服務(wù)。其CEO詹忠坪很自信地說(shuō)道：“CCMeida推出的BT服務(wù)，通過(guò)廣告測(cè)試投放到發(fā)掘潛在需求族群，再到最終的行為定向精準(zhǔn)廣告投放。例如，同一時(shí)間訪問(wèn)同樣的一個(gè)網(wǎng)站，因?yàn)椴煌脑L問(wèn)者，彈出來(lái)的廣告盡量也完全不同。你訪問(wèn)時(shí)彈出的是轎車廣告，她訪問(wèn)是彈出的是香水廣告。而這些廣告所帶來(lái)的信息正好抓住了你大腦里面一直對(duì)之很敏感的神經(jīng)。”
網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)迎來(lái)精準(zhǔn)時(shí)代
“我知道我的廣告預(yù)算有一半是被浪費(fèi)掉了，但是我不知道是哪一半。”困擾美國(guó)百貨商店之父John Wanmaker的問(wèn)題，直到今天仍然在困擾著眾多的廣告主。廣告資訊空前發(fā)達(dá)的今天，廣告預(yù)算資源也因此大幅提升，甚至開(kāi)始讓一部分廣告主開(kāi)始感覺(jué)不堪重負(fù)。那種投入一塊錢(qián)就能產(chǎn)出2塊甚至更多錢(qián)的廣告愿景開(kāi)始變得如此強(qiáng)烈。原來(lái)那種粗放的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式，也開(kāi)始遭受到廣告主日漸強(qiáng)烈的懷疑和指責(zé)。
市場(chǎng)的變化催生出新的變革。“我們耗時(shí)8年時(shí)間研發(fā)的一套精準(zhǔn)數(shù)位媒體服務(wù)，完全可以依據(jù)廣告主的需要及時(shí)、準(zhǔn)確、高效地提供廣告服務(wù)。”詹忠坪很自信地說(shuō)道：“CCMeida推出的行為定向廣告投放服務(wù)（BT），可以通過(guò)廣告測(cè)試投放到發(fā)掘潛在需求族群，再到最終的行為定向精準(zhǔn)廣告投放。大大提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放的準(zhǔn)確性和有效性。”
不經(jīng)意間，互聯(lián)網(wǎng)廣告就這樣開(kāi)始了前所未有的巨大變化。網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾也漸漸發(fā)現(xiàn)，能夠更深地觸動(dòng)自己的消費(fèi)神經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)開(kāi)始如影隨形。
“不久前，一家知名4A 廣告公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，他提了一個(gè)例子，說(shuō)她去新加坡夜總會(huì)，新加坡夜總會(huì)是每個(gè)人一條手鏈，那個(gè)手鏈會(huì)記錄你什么時(shí)候來(lái)的，哪一天來(lái)的，點(diǎn)的什么飲料，到我們夜店里買(mǎi)了什么東西，然后能夠相對(duì)應(yīng)的知道，他們?cè)谑裁刺貏e的活動(dòng)的時(shí)候，該發(fā)邀請(qǐng)函給你。在現(xiàn)實(shí)生活里面，這樣的例子也比比皆是。那為什么我需要這些資訊呢，就是我需要了解你的行為、你到底花了多少錢(qián)。這樣的做法，在現(xiàn)實(shí)生活里面經(jīng)常用到。同樣的概念，其實(shí)也可以搬到我們的網(wǎng)絡(luò)上來(lái)。如果我能夠了解，用戶在來(lái)這個(gè)網(wǎng)站之前到底看了什么東西，到底在上面瀏覽了一些什么東西，并且用戶在過(guò)去兩三個(gè)禮拜里面瀏覽次數(shù)最多的是什么，對(duì)什么最有興趣。我就可以把這個(gè)東西給你。” 詹忠坪談起日前在一個(gè)行業(yè)會(huì)議里遇到的這位朋友聊起的這件事情，仍然顯得興致勃勃。
什么才是網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值判斷關(guān)鍵所在
回首中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，從第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放至今，不過(guò)十年光景。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)營(yíng)銷推廣手段，自然還有諸多問(wèn)題需要去規(guī)范與解決。就目前而言，如何判別一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，就會(huì)有許多種不盡相同的答案。
“為什么我花了那么多的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，但營(yíng)業(yè)額卻沒(méi)有跟著成長(zhǎng)呢？”
“這次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果是好還是不好啊？”
“我應(yīng)該在今后如何調(diào)整我的廣告宣傳策略呢？”
諸如此類的問(wèn)題，看似簡(jiǎn)單卻相當(dāng)專業(yè)，許多廣告主經(jīng)常拿來(lái)問(wèn)自己、問(wèn)廣告代理商、問(wèn)媒體網(wǎng)站，卻總也找不到明確的答案。原因在于廣告主、廣告代理商、媒體網(wǎng)站都缺乏網(wǎng)絡(luò)廣告效益分析的專業(yè)知識(shí)及有效的專業(yè)數(shù)據(jù)分工具。
有鑒于此，CCMeida將其主要關(guān)注點(diǎn)聚焦于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體分析；為廣告主規(guī)劃最適合的網(wǎng)絡(luò)媒體組合；借助先進(jìn)的廣告效益分析工具，協(xié)助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，并客觀精準(zhǔn)地分析網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效益。有效控制廣告預(yù)算浪費(fèi)，極大化廣告投資收益。其網(wǎng)絡(luò)媒體采購(gòu)服務(wù)、廣告效益分析服務(wù)、行為定向廣告投放服務(wù)（BT服務(wù)）已經(jīng)在亞太地區(qū)獲得了包括三星、現(xiàn)代、IBM等超大型廣告主的認(rèn)同并加以采納。
2008或?qū)⒊蔀橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)BT元年
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額為131萬(wàn)元人民幣，比2005年的92萬(wàn)元增長(zhǎng)43. 5%,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主在平均投放金額上繼續(xù)高速增長(zhǎng)。而同期的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量從2005年的3418家增加到3545家，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，品牌廣告主數(shù)量實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)。
以上數(shù)據(jù)顯示，廣告主市場(chǎng)趨于穩(wěn)定增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒介、廣告代理等產(chǎn)業(yè)鏈各方急需要做的工作就是在廣告形式上、推廣方式上大力革新，深挖已投放網(wǎng)絡(luò)廣告客戶潛力，促使其增加網(wǎng)絡(luò)投放預(yù)算。
如何為廣告主避免浪費(fèi)那純屬無(wú)效的另外一半廣告預(yù)算，將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供方在2008奧運(yùn)年中的廣告大戰(zhàn)中無(wú)法回避的問(wèn)題。而大量的廣告主那種迫切希望避免浪費(fèi)無(wú)效的那一半廣告預(yù)算的責(zé)任與壓力，也必將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告向著精準(zhǔn)與集約的方向邁步。各種情況表明，2008年或?qū)⒊蔀橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)BT元年。
在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)服務(wù)起步于三、四年前，最近兩年才呈現(xiàn)出較成熟的市場(chǎng)氛圍，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)精準(zhǔn)服務(wù)的體驗(yàn)還處于啟動(dòng)階段，擺在廣告主面前的是日益花哨的新媒體傳播，可以播客（視頻分享）、可以購(gòu)買(mǎi)版位、可以BT，通過(guò)對(duì)整個(gè)新媒體的熟悉度，廣告主也許會(huì)慢慢去考慮新媒體帶來(lái)的價(jià)值，雖然這些都需要時(shí)間去發(fā)酵，“但中國(guó)的市場(chǎng)真是大到我不能想象，”詹忠坪坦言，“在韓國(guó)和臺(tái)灣，我們做很多案子，伙伴很穩(wěn)定，投資也很小，而在中國(guó)不一樣，做的項(xiàng)目，單單測(cè)試動(dòng)不動(dòng)就上千萬(wàn)，而且你別嫌多，這都是家常便飯。”在中國(guó)市場(chǎng)，詹忠坪并沒(méi)有延用韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式，按照詹的說(shuō)法，“我們是通過(guò)向廣告主收費(fèi)，然后與網(wǎng)站主分?jǐn)偸找娴姆椒ā＿x擇運(yùn)用平臺(tái)和社區(qū)的方法，使廣告主和網(wǎng)絡(luò)主之間可以自由交流，這樣的社區(qū)平臺(tái)就比較難復(fù)制。”詹透露，計(jì)劃從明年第一季度開(kāi)始推正式版的BT。
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