憑什么做網(wǎng)絡(luò)編輯
中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展極其迅速，目前網(wǎng)站達(dá)191萬多個(gè)，網(wǎng)民2.9億，位居世界首位。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯人才短缺。盡管我國從事網(wǎng)絡(luò)編輯的人員超過300萬，但其素質(zhì)良莠不齊，且網(wǎng)編的職業(yè)化、專業(yè)化程度不高，至于全方位的復(fù)合型網(wǎng)編精英人才更是稀少。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，在絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏新聞采訪權(quán)的情況下，技術(shù)因素固然重要，但決定網(wǎng)絡(luò)媒體成敗的關(guān)鍵因素，還是在于對(duì)內(nèi)容信息的整合和設(shè)計(jì)。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯及其素質(zhì)的重要性和地位價(jià)值是不言而喻的。
然而，和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)常也被人誤解，或遭以偏見。比如：有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯就是“復(fù)制加黏貼”的工作，是簡單的“搬運(yùn)工”勞動(dòng)，是不知疲倦的“小螞蟻”等。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)編輯的確要做一些“復(fù)制加黏貼”的工作，但這絕對(duì)不等于網(wǎng)絡(luò)編輯工作的全部。
在網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯扮演的基本角色是：通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)海量信息進(jìn)行采集、分類、整合、編輯，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)地向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)布，并從網(wǎng)民那里接受反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。
其大體工作包括：日常內(nèi)容采編；合理的內(nèi)容編排；自我原創(chuàng)；網(wǎng)站策劃等。
網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)媒體的編輯相比，其工作具有超鏈接式、全時(shí)化、數(shù)據(jù)庫化以及交互性的特點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還兼具了技術(shù)和人文的雙重使命和責(zé)任，他一方面是技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)用者、操作者，另一方面是信息的人文價(jià)值的開掘者。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)編輯不但是“把關(guān)人”，更是一位思想者。這就對(duì)網(wǎng)路編輯的素質(zhì)與責(zé)任提出了更高的要求。
網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備哪些素質(zhì)？
從總體上講，網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，應(yīng)力求做通才、雜家和專家的復(fù)合型人才。然而，網(wǎng)絡(luò)編輯終究與傳統(tǒng)媒體有著不一樣的工作流程、環(huán)境和特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯需要以下特質(zhì)：
●掌握計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，了解網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。
網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，就在于他是以計(jì)算機(jī)為終端的、基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而發(fā)布信息的媒體、掌握計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)是網(wǎng)絡(luò)編輯必備的知識(shí)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量性、即時(shí)性、交互性、娛樂性、分眾化、社群化、多媒體化以及全球化的特點(diǎn)，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)編輯也應(yīng)熟悉和把握。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)掌握好網(wǎng)絡(luò)傳播的基本技術(shù)，如，搜索引擎，編輯軟件，超鏈接，信息發(fā)布系統(tǒng)的使用以及網(wǎng)頁制作等。編輯必須了解網(wǎng)站設(shè)計(jì)原理，使網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性和需求。不懂網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)編輯將寸步難行。
●具有原創(chuàng)性質(zhì)的整合能力
網(wǎng)絡(luò)編輯絕對(duì)不是搬運(yùn)工，他必須敏銳地從海量信息中發(fā)現(xiàn)、選擇本網(wǎng)站所需要的信息，然后迅速的、準(zhǔn)確滴判斷、鑒別、加工、以整合出有價(jià)值和個(gè)性特色的信息，這其中無不注以網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)和智慧，因而具有相當(dāng)?shù)?#8220;原創(chuàng)”。整合是網(wǎng)絡(luò)編輯通過對(duì)各類信息資源進(jìn)行重新整合，以提高傳播效率，實(shí)現(xiàn)信息增值的一種較高層次的編輯手段。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播條件下，內(nèi)容的原創(chuàng)性不再是網(wǎng)媒競爭的重點(diǎn)，而網(wǎng)民更多關(guān)注的是具有獨(dú)特視角的信息，以及對(duì)信息的特有解讀。網(wǎng)絡(luò)編輯通過整各方面信息，將更有利于對(duì)某一信息全面、獨(dú)特、新穎滴解讀，好的整合能夠以合適的形式、全面高效滴選擇、配置、組合信息。從這個(gè)角度上說，整合也是一種原創(chuàng)‘整合出新即原創(chuàng)，既是網(wǎng)站成功的經(jīng)驗(yàn)所在，也是各網(wǎng)站努力的一個(gè)目標(biāo)。
●充分了解國家相關(guān)政策和法規(guī)，把握正確輿論導(dǎo)向。
網(wǎng)絡(luò)媒體像傳統(tǒng)媒體一樣，需要在意識(shí)形態(tài)、輿論導(dǎo)向方面，有一個(gè)適度尺度把握，要增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別能力，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)，把好度，不斷提高復(fù)雜形勢下把握正確輿論導(dǎo)向的能力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)充分了解國家對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)法規(guī)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、版權(quán)法等，應(yīng)嚴(yán)格遵守、不可侵權(quán)。此外，對(duì)公眾隱私的保護(hù)，對(duì)國家安全法及保密法的遵守等，也是不能忽視的。
● 具有強(qiáng)烈的市場和服務(wù)意識(shí)
網(wǎng)絡(luò)媒體如同傳統(tǒng)媒體一樣，盡管是以內(nèi)容為先，但一旦離開了相關(guān)客戶的支持，網(wǎng)絡(luò)是無法生存的。網(wǎng)絡(luò)的客戶既包括廣告主等商業(yè)列客戶，也包括普通網(wǎng)民。所以，網(wǎng)路編輯在制作內(nèi)容時(shí)，要有強(qiáng)烈的市場意識(shí)、廣告意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，要顧及到網(wǎng)絡(luò)媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。只有這樣，才能夠在制作內(nèi)容是注重內(nèi)容獨(dú)特的形式或獨(dú)特的解讀方式，估計(jì)到網(wǎng)站整體風(fēng)格的統(tǒng)一，這對(duì)于網(wǎng)站而言，是非常重要的。
●具有駕馭網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)能力
交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)點(diǎn)之一。在網(wǎng)絡(luò)傳播只能夠，受眾與傳者或者受眾與受眾之間可以在一定程度上進(jìn)行直接的雙向交流。交互性的主要表現(xiàn)形式有論壇，網(wǎng)上民意調(diào)查、電子郵件方式的讀編交流等，其中編輯的能力和作用是十分重要的。以讀者論壇為例，引文參與論壇的網(wǎng)民的心態(tài)、目的、表現(xiàn)方式是多種多樣的，這就需要編輯具備較好的把握、引導(dǎo)、判別能力，使網(wǎng)絡(luò)的交互性能夠發(fā)揮正面作用，成為引導(dǎo)、服務(wù)、溝通的一種有效手段。這對(duì)于引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提高輿論監(jiān)督水平大有益處，對(duì)于增強(qiáng)網(wǎng)站凝聚力、提高網(wǎng)站知名度也很有幫助。
● 熟悉各媒體傳播手段，做多媒體、全媒體人才
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)多媒體體系，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容有文字、圖片、聲音、圖像、flash……而網(wǎng)絡(luò)傳播可以同時(shí)調(diào)動(dòng)這些手段，以增強(qiáng)傳播效應(yīng)。多媒體內(nèi)容需要用多種媒體的編輯能力進(jìn)行操作，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備報(bào)紙媒體需要的文字編輯能力，廣播電視媒體需要的視頻、音頻編輯能力，以及網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體本身需要的一些能力。全而專，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯是十分重要的。
●網(wǎng)絡(luò)編輯如何擔(dān)當(dāng)社會(huì)使命
網(wǎng)絡(luò)傳播的開訪、及時(shí)、迅速、傳播范圍廣等特殊性，在客觀上使不良信息的傳播呈現(xiàn)泛濫之勢，作為把關(guān)人和守門員，網(wǎng)絡(luò)編輯需要比任何傳統(tǒng)媒體編輯更保持高度的警覺和責(zé)任，更應(yīng)擔(dān)負(fù)起傳播先進(jìn)文化的使命來，力求發(fā)布、傳播有益于社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的信息，網(wǎng)絡(luò)編輯可從以下幾個(gè)方面操作。
1 傳播正面信息
網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容，往往是社會(huì)文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的社會(huì)文化直接、顯性的部分、也是社會(huì)文化的一種有機(jī)組成。這些信息內(nèi)容的傳播，直接影響這網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化構(gòu)成面貌與取向。為了建設(shè)有益的社會(huì)文化、傳播正面信息，是網(wǎng)絡(luò)編輯在深刻理解網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上，應(yīng)采取的主動(dòng)行為。傳播正面信息意味著不傳播負(fù)面信息。所謂負(fù)面信息，一是信息本身是消極的，而是信息傳達(dá)的主體和視角是消極的?？刂曝?fù)面信息的傳達(dá)，或面對(duì)負(fù)面信息時(shí)一積極而正面的角度與態(tài)度去傳達(dá)，就是對(duì)正面信息的傳達(dá)。
2 傳播優(yōu)秀文化
所謂優(yōu)秀文化，主要是體現(xiàn)著人類面對(duì)自然和社會(huì)兩重環(huán)境時(shí)，所積累豐富而成的有益的物質(zhì)與精神財(cái)富，其中體現(xiàn)著人類作為高智慧生物積極勇敢的精神狀態(tài)，并能促進(jìn)人類社會(huì)的不斷前行。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有海量的信息承載和傳播容量，必然使得其間所需要和容涵的信息內(nèi)容，比所有傳統(tǒng)媒體都來得巨大。未來人類社會(huì)文化的良性、有益的生長，網(wǎng)絡(luò)編輯需要在進(jìn)行文化傳承的具體工作中，根據(jù)當(dāng)下社會(huì)文化的發(fā)展態(tài)勢和潮流，勇敢地?fù)?dān)當(dāng)責(zé)任，在選擇、整合、編輯信息時(shí)，選擇、優(yōu)化和傳播有利于人類未來發(fā)展的優(yōu)秀文化信息，凈化文化積累，從而避免傳播封建糟粕與庸俗、低級(jí)文化信息。
3 傳播先進(jìn)思想
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文化癥候。而每個(gè)時(shí)代又在人類的積累與反省中、提出新的問題和方案。在不斷糾正謬誤、發(fā)現(xiàn)真理的過程中，作為社會(huì)公器的媒體，其參與社會(huì)文化建設(shè)和組建時(shí)，應(yīng)注意以先進(jìn)思想去引導(dǎo)社會(huì)文化的主流與方向。網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中同樣肩負(fù)著這樣的使命。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的社會(huì)文化不僅是在構(gòu)建元素、呈現(xiàn)形態(tài)等諸多方面，有了太多傳統(tǒng)媒體時(shí)代所不具備的特點(diǎn)，也為人類認(rèn)識(shí)自己與世界，在角度、廣度、深度、方向上，具備了更多的方法和實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅要擁有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)應(yīng)具有的先進(jìn)思想，還要將這樣的思想與視野，體現(xiàn)在編輯工作中，并作為主導(dǎo)理念，呈現(xiàn)、傳播。
