說到“忽高忽低”的閱讀量，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這都是頭條號(hào)推薦機(jī)制在作祟。很多時(shí)候，志得意滿、精心設(shè)計(jì)的文章閱讀量都很低，隨隨便便拼湊的文章卻能混個(gè)10w+。我可能真是寫了假文章……
要想盡可能把推薦機(jī)制下的閱讀量變得相對可控，就需要我們對文章的整個(gè)推薦過程有所把控。通常來講，頭條號(hào)處理文章的先后順序包括：“消重”、“審核”、“特征識(shí)別”、“推薦”和“人工干預(yù)”等。
我們在頭條號(hào)上發(fā)布文章時(shí)，要經(jīng)過的第一個(gè)難關(guān)就是消重機(jī)制。通常來講，文章被“消重”是頭條號(hào)發(fā)布內(nèi)容沒有推薦量最常見的原因之一。
頭條號(hào)作為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，在推薦文章之前，一定會(huì)確定這篇文章：
在系統(tǒng)里是否存在相同或高度相似的內(nèi)容
如果存在，這篇文章的來源是否有權(quán)威、有價(jià)值，是否最有可能是原創(chuàng)的來源。
如何才能讓推送的文章，避免一開始就被頭條號(hào)“消”掉呢？來看看消重時(shí)需要關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)：
文章標(biāo)注“原創(chuàng)”
注重發(fā)布時(shí)間，首發(fā)很重要。
來源的權(quán)威性和在網(wǎng)絡(luò)上被引用（包括被轉(zhuǎn)載）的次數(shù)。
除了“內(nèi)容消重”，頭條號(hào)還存在一些其它消重規(guī)則：
標(biāo)題和圖片消重
也就是說同一篇文章在不同平臺(tái)推送，最好區(qū)別使用標(biāo)題及首圖。
相似主題消重
比如，當(dāng)有某個(gè)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)，一些媒體、自媒體、KOL一擁而上，讓微博、朋友圈都被有關(guān)事件的內(nèi)容刷屏。但對于用戶來說，這個(gè)主題下的很多信息都是重復(fù)的。針對這一點(diǎn)，頭條號(hào)對內(nèi)容做了消重保護(hù)。所以，當(dāng)你錯(cuò)過追熱點(diǎn)的第一時(shí)間，并且沒有特別切入點(diǎn)時(shí)，要謹(jǐn)慎在頭條號(hào)上追熱點(diǎn)，以免開始就被“消”，做無用功。
頭條號(hào)的算法里包含了一個(gè)可被攔截的內(nèi)容庫，一旦出現(xiàn)與內(nèi)容庫相匹配的內(nèi)容，包括標(biāo)題、文章，就不會(huì)通過審核。具體可參考：
比如，標(biāo)題里面包含“竟然XX”、“吊爆了，XX”，或者是一些敏感詞匯，都會(huì)被退回修改。甚至有些詞匯出現(xiàn)時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)直接顯示無法提交。
（頭條號(hào)部分違規(guī)賬號(hào)及標(biāo)題）
（不易過審的內(nèi)容）
（不允許出現(xiàn)的符號(hào)及修改方法）
在這里，要強(qiáng)調(diào)一件事。如果文章第一次沒有過審，會(huì)退回修改，但以個(gè)人發(fā)布經(jīng)驗(yàn)來看，修改后通過審核，這篇文章也不會(huì)被推薦了，所以首次審核時(shí)，一定要考慮周全，特別慎重。
另外，文章過審后，作者也可以進(jìn)行修改，重新提交。但頭條官方的說法是“文章反復(fù)修改不利于推薦”。因此，建議大家，如果不是很嚴(yán)重的錯(cuò)誤，就不要反復(fù)修改文章，或者提前校對好內(nèi)容，爭取一次到位。
當(dāng)你編輯完內(nèi)容提交審核后，頭條號(hào)會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞在文章中出現(xiàn)的頻率來識(shí)別領(lǐng)域，來判斷文章應(yīng)該推薦的興趣人群，包括社會(huì)、娛樂、體育、游戲、體育、財(cái)經(jīng)、搞笑……
比如，一篇文章是關(guān)于某場NBA比賽的內(nèi)容，那么文章可能出現(xiàn)的高頻詞就會(huì)包括籃球、球隊(duì)和球員名字，像“NBA”、“騎士”、“詹姆斯”、“扣籃”……
系統(tǒng)在判定出這些關(guān)鍵詞后，會(huì)將它們與平臺(tái)文章分類比對。此時(shí)，這篇文章包含哪些分類詞庫關(guān)鍵詞的比例大，就會(huì)被打上該分類標(biāo)簽。
除此之外，平臺(tái)也會(huì)對標(biāo)題進(jìn)行關(guān)鍵詞識(shí)別和分類比對。所以，在標(biāo)題中透露出文章的關(guān)鍵詞，有助于它被精準(zhǔn)分發(fā)。
頭條號(hào)為了受歡迎的內(nèi)容被更多人看到，不受歡迎的內(nèi)容不過多占用推薦資源，往往會(huì)分批次進(jìn)行推薦。一篇文章首先會(huì)被推薦給一批對其最感興趣的用戶，根據(jù)這批用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，決定下一次推薦。以此類推，文章新一次的推薦量都以上一次推薦的點(diǎn)擊率為依據(jù)。
鑒于這種推薦機(jī)制，要想獲得更高的閱讀量，就必須提升文章點(diǎn)擊率。所以，第三部分提到的“文章標(biāo)簽”的提取，就至關(guān)重要，畢竟有的標(biāo)簽本身就對應(yīng)大體量用戶。即使退一步講，某賬號(hào)推送的是專業(yè)性較強(qiáng)內(nèi)容，比如：運(yùn)營拍檔，本身對應(yīng)的用戶體量就小，但在標(biāo)題、內(nèi)容上體現(xiàn)關(guān)鍵詞，明確文章標(biāo)簽，也是有助于內(nèi)容被精準(zhǔn)分發(fā)，提升文章打開率的。
其實(shí)，頭條號(hào)審核一篇文章除了上面這四點(diǎn)，還有“人工干預(yù)”部分，就是人為檢驗(yàn)文章內(nèi)容。但因?yàn)槿斯げ僮鞑淮_定因素眾多，就不在這篇文章里主要探討了。
頭條號(hào)的Slogan說“你創(chuàng)作的，就是頭條”，但如果你要真相信，就圖樣圖森破了，它絕不只是一個(gè)單純的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。要想真正地運(yùn)營好頭條號(hào)，除了需要在內(nèi)容本身上下足功夫外，還要了解其背后的“消重—審核—內(nèi)容識(shí)別—推薦”機(jī)制。
聯(lián)系客服
