解密頭條號，看懂文章推薦的機制，閱讀量從1000到100000！

說到“忽高忽低”的閱讀量，你會發(fā)現(xiàn)，這都是頭條號推薦機制在作祟。很多時候，志得意滿、精心設(shè)計的文章閱讀量都很低，隨隨便便拼湊的文章卻能混個10w+。我可能真是寫了假文章……

原標(biāo)題：解密頭條號！看懂文章推薦的那些機制

能做微信公眾號小編的人身體都好，畢竟熬夜加班，挺過了各種油膩。而能做頭條號小編的人都心臟好，畢竟忽高忽低的閱讀量簡直比過山車還刺激。

說到“忽高忽低”的閱讀量，你會發(fā)現(xiàn)，這都是頭條號推薦機制在作祟。很多時候，志得意滿、精心設(shè)計的文章閱讀量都很低，隨隨便便拼湊的文章卻能混個10w+。我可能真是寫了假文章......

要想盡可能把推薦機制下的閱讀量變得相對可控，就需要我們對文章的整個推薦過程有所把控。通常來講，頭條號處理文章的先后順序包括：“消重”、“審核”、“特征識別”、“推薦”和“人工干預(yù)”等。

消 重

我們在頭條號上發(fā)布文章時，要經(jīng)過的第一個難關(guān)就是消重機制。通常來講，文章被“消重”是頭條號發(fā)布內(nèi)容沒有推薦量最常見的原因之一。

頭條號作為一個內(nèi)容分發(fā)平臺，在推薦文章之前，一定會確定這篇文章：

• 在系統(tǒng)里是否存在相同或高度相似的內(nèi)容。
• 如果存在，這篇文章的來源是否有權(quán)威、有價值，是否最有可能是原創(chuàng)的來源。

如何才能讓推送的文章，避免一開始就被頭條號“消”掉呢？來看看消重時需要關(guān)注的幾個關(guān)鍵項：

• 文章標(biāo)注“原創(chuàng)”。
• 注重發(fā)布時間，首發(fā)很重要。
• 來源的權(quán)威性和在網(wǎng)絡(luò)上被引用（包括被轉(zhuǎn)載）的次數(shù)。

除了“內(nèi)容消重”，頭條號還存在一些其它消重規(guī)則：

• 標(biāo)題和圖片消重

也就是說同一篇文章在不同平臺推送，最好區(qū)別使用標(biāo)題及首圖。

• 相似主題消重

比如，當(dāng)有某個熱點事件出現(xiàn)時，一些媒體、自媒體、KOL一擁而上，讓微博、朋友圈都被有關(guān)事件的內(nèi)容刷屏。但對于用戶來說，這個主題下的很多信息都是重復(fù)的。針對這一點，頭條號對內(nèi)容做了消重保護。所以，當(dāng)你錯過追熱點的第一時間，并且沒有特別切入點時，要謹(jǐn)慎在頭條號上追熱點，以免開始就被“消”，做無用功。

審 核

頭條號的算法里包含了一個可被攔截的內(nèi)容庫，一旦出現(xiàn)與內(nèi)容庫相匹配的內(nèi)容，包括標(biāo)題、文章，就不會通過審核。具體可參考：

比如，標(biāo)題里面包含“竟然XX”、“吊爆了，XX”，或者是一些敏感詞匯，都會被退回修改。甚至有些詞匯出現(xiàn)時，系統(tǒng)也會直接顯示無法提交。

（頭條號部分違規(guī)賬號及標(biāo)題）

（不易過審的內(nèi)容）

（不允許出現(xiàn)的符號及修改方法）

在這里，要強調(diào)一件事。如果文章第一次沒有過審，會退回修改，但以個人發(fā)布經(jīng)驗來看，修改后通過審核，這篇文章也不會被推薦了，所以首次審核時，一定要考慮周全，特別慎重。

另外，文章過審后，作者也可以進行修改，重新提交。但頭條官方的說法是“文章反復(fù)修改不利于推薦”。因此，建議大家，如果不是很嚴(yán)重的錯誤，就不要反復(fù)修改文章，或者提前校對好內(nèi)容，爭取一次到位。

特 征 識 別

當(dāng)你編輯完內(nèi)容提交審核后，頭條號會根據(jù)關(guān)鍵詞在文章中出現(xiàn)的頻率來識別領(lǐng)域，來判斷文章應(yīng)該推薦的興趣人群，包括社會、娛樂、體育、游戲、體育、財經(jīng)、搞笑......

比如，一篇文章是關(guān)于某場NBA比賽的內(nèi)容，那么文章可能出現(xiàn)的高頻詞就會包括籃球、球隊和球員名字，像“NBA”、“騎士”、“詹姆斯”、“扣籃”......

系統(tǒng)在判定出這些關(guān)鍵詞后，會將它們與平臺文章分類比對。此時，這篇文章包含哪些分類詞庫關(guān)鍵詞的比例大，就會被打上該分類標(biāo)簽。

除此之外，平臺也會對標(biāo)題進行關(guān)鍵詞識別和分類比對。所以，在標(biāo)題中透露出文章的關(guān)鍵詞，有助于它被精準(zhǔn)分發(fā)。

推 薦

頭條號為了受歡迎的內(nèi)容被更多人看到，不受歡迎的內(nèi)容不過多占用推薦資源，往往會分批次進行推薦。一篇文章首先會被推薦給一批對其最感興趣的用戶，根據(jù)這批用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，決定下一次推薦。以此類推，文章新一次的推薦量都以上一次推薦的點擊率為依據(jù)。

鑒于這種推薦機制，要想獲得更高的閱讀量，就必須提升文章點擊率。所以，第三部分提到的“文章標(biāo)簽”的提取，就至關(guān)重要，畢竟有的標(biāo)簽本身就對應(yīng)大體量用戶。即使退一步講，某賬號推送的是專業(yè)性較強內(nèi)容，比如：運營拍檔，本身對應(yīng)的用戶體量就小，但在標(biāo)題、內(nèi)容上體現(xiàn)關(guān)鍵詞，明確文章標(biāo)簽，也是有助于內(nèi)容被精準(zhǔn)分發(fā)，提升文章打開率的。

其實，頭條號審核一篇文章除了上面這四點，還有“人工干預(yù)”部分，就是人為檢驗文章內(nèi)容。但因為人工操作不確定因素眾多，就不在這篇文章里主要探討了。

頭條號的Slogan說“你創(chuàng)作的，就是頭條”，但如果你要真相信，就圖樣圖森破了，它絕不只是一個單純的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。要想真正地運營好頭條號，除了需要在內(nèi)容本身上下足功夫外，還要了解其背后的“消重—審核—內(nèi)容識別—推薦”機制。