約翰.卡普斯就上述規(guī)律做了以下說明：上述的這些標(biāo)題規(guī)律已經(jīng)在過去反復(fù)地發(fā)生作用并且勢必也會在將來產(chǎn)生不何估量的影響。例如：“在你的標(biāo)題前加上‘怎么才能’”這條規(guī)律就有可能與廣告共存亡。因為除非人類從根本上改變天性，否則人們永遠(yuǎn)不會厭倦去探求他們不知道的事物以及得到他們想要的東西。

 

另外一種可能永遠(yuǎn)不會褪色的標(biāo)題形式是“公告”型。只要人們是生活在這個地球上，他們就會尋找一些新鮮的、與眾不同的、更優(yōu)秀的東西。就像醫(yī)生能夠數(shù)次使用相同的處方而始終能取得很好的療效，以及工程師運用相同的原理卻設(shè)計出不同的橋梁一樣，在過去的日子里廣告撰稿員在遵循同一的規(guī)律，卻取得了無數(shù)次不同的成功。

 

對于以上的規(guī)律，現(xiàn)在您可能不以為然。若您生活在廣州這個大都市，您就會深有感觸了：為什么蒙牛的酸酸乳一再強調(diào)“升級”“新”這兩個詞，為什么泰克感冒藥一再強調(diào)“新”，難道他們真是“新”的與眾不同了嗎！而那些更吸引我們眼球，并且讓我們決定采取行動的“免費”信息為什么這么有魔力............

 

看完上述內(nèi)容，不知道在座的您有何感受？我們是不是有必要用廣告營銷的眼光去重新審視我們以前寫過的標(biāo)題？我們的文章標(biāo)題是否真正的很好地傳遞了我們的文章的信息！是否真正達(dá)到了我們的心理期望值！因為我們渴望與更多的讀者達(dá)成共識！我們更渴望得到認(rèn)可！而這個標(biāo)準(zhǔn)是什么，很顯然，我們要通過讀者去衡量，要通過讀者的點擊率去衡量?。ㄓ幸稽c，我想在此說明：什么樣的文章是可以不用點擊率去衡量的，什么樣的文章可以不需要讀者去認(rèn)可的，那就是文學(xué)作品！因為其是以精神而生存！而廣告與營銷性質(zhì)的作品則是以商品經(jīng)濟(jì)的市場銷售去衡量的。所以如果你是位職業(yè)廣告營銷人，那么你就必須站在消費者的角度去描述去探尋消費者的消費心理需求，換句話說，當(dāng)你站在消費者對面去向消費者陳述時的一刻起，你就要問自己：我的陳述方式、陳述內(nèi)容等一系列活動行為是否真正體現(xiàn)了我的廣告營銷目的?。?/div>