感謝百度財(cái)經(jīng)全財(cái)經(jīng)網(wǎng)的努力，今天終于把這個榜單跟大家來進(jìn)行分享，剛才顧總講了講品牌為什么榮耀。我講講我們榮耀品牌榜有什么特點(diǎn)。
我看了最終我們每個行業(yè)第一名的入圍榜單，包括剛才公布的榜單，我想可能會有這樣幾個特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也代表了我們目前品牌的發(fā)展特征：
第一，本土品牌和國際品牌在我們整個榮耀品牌榜當(dāng)中已經(jīng)開始分庭抗禮，當(dāng)然，剛才顧總說本土品牌的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但我想中國經(jīng)濟(jì)整個發(fā)展在短短幾十年的時間，取得了如此驚人的成就，我相信中國本土的品牌會越來越好。
第二，很多百年品牌成為了網(wǎng)友心目中的榮耀品牌，比如接下來可能會公布的同仁堂(600085,股吧)，在國際品牌方面的香奈兒、勞力士、可口可樂等等。這提醒我們的是，品牌如何能保持經(jīng)久不衰，一個消費(fèi)者心目中的榮耀品牌一定是需要?dú)v史積累的，經(jīng)典應(yīng)該永遠(yuǎn)活在消費(fèi)者的心目中。
第三，這次我們榮耀品牌榜當(dāng)中很多品牌是主流消費(fèi)者的地位，形象，包括化妝品的蘭蔻，香奈兒、勞力士這些品牌，它一定是一個群體，擁有這個品牌能夠給這個消費(fèi)者有一些不一樣的感覺。也提醒我們，我們的品牌應(yīng)該成為目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的一種符號或者文化，中國的品牌從簡單的品牌Logo到品牌文化的積累可能還需要很長一段過程。
結(jié)合我們網(wǎng)絡(luò)營銷或者搜索，對于品牌的力量或影響。
最近我在做一項(xiàng)研究，大家都在說網(wǎng)絡(luò)很重要，網(wǎng)絡(luò)到底對消費(fèi)者能夠產(chǎn)生什么樣的影響？這可能很多人是不知道的。我們現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)不系統(tǒng)，也談不上科學(xué)，我們只是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上既然有這么多的平臺，有這么多的方式，我們就花一點(diǎn)錢，投一點(diǎn)試一試，做一做試一試，但從我們的研究發(fā)現(xiàn)，其實(shí)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)深深地影響了一個消費(fèi)者的消費(fèi)決策。寶潔全球營銷一個長官講到，不要以為贏得媒體就認(rèn)為贏得了消費(fèi)者，我們一定要重視科技的力量，重視年輕人成長起來的新媒體的力量，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的力量。
我給大家講幾個數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)者心目當(dāng)中有什么樣的影響？我們曾經(jīng)做過四個品類的研究，屬于不同屬性和類別，分別是飲料、化妝品、手機(jī)和汽車。很多消費(fèi)者說，當(dāng)他在電視、戶外、雜志、報(bào)紙上看到類似信息的時候一定會在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解到，飲料占38.3%，化妝品是56.3%，手機(jī)是60.1%，汽車是71.3%，這揭示了一個特點(diǎn)，越是決策周期比較長的，越需要搜尋更多信息的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)對他的影響就越大，現(xiàn)在日用品和快消品也受到網(wǎng)絡(luò)的營銷，當(dāng)他購買產(chǎn)品的時候，有多少人會在網(wǎng)絡(luò)上購買詳細(xì)的信息，飲料占33.3%，化妝品是73.9%，手機(jī)占86.1%，汽車占是78.9%，未來品牌營銷應(yīng)該是基于互聯(lián)網(wǎng)為中心的跨媒體的整合營銷，這是我們能夠把品牌做成網(wǎng)友心目中品牌的重要方面。
我們一定要能夠利用網(wǎng)絡(luò)，切入到影響到購買消費(fèi)的決策行為當(dāng)中。我們要搜索，但不能只用搜索，我們要用網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中把消費(fèi)者卷入進(jìn)來，在這個過程當(dāng)中影響消費(fèi)者的行為。
