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看到好的作品時(shí)，首先要思考下面3個(gè)問題：

1.這件作品之所以好是好在哪里？

是因?yàn)閯?chuàng)意巧妙、構(gòu)圖有趣、圖片好看、排版考究、與品牌調(diào)性高度吻合、配色驚艷還是表現(xiàn)形式新穎等等？有些作品可能只是某些方面做得不錯(cuò)，而其他方面一般，把這些分辨清楚我們才知道這件作品的哪些部分是最需要學(xué)習(xí)的，而哪些部分我們還可以加強(qiáng)，所以很多時(shí)候需要針對(duì)不同的作品學(xué)習(xí)不同的東西。

例如上面的包裝作品之所以看起來不錯(cuò)，是因?yàn)樗牟瀹嫴糠之嫷煤芗?xì)、顏色搭配很漂亮、視覺集中、字體的選擇比較合適、整體也比較干凈，這些方面都值得我們學(xué)習(xí)。不過該包裝的瓶型不夠漂亮，排版過于常規(guī)缺少變化，設(shè)計(jì)形式也不新穎，這些方面我們可以努力去做得更好。

2.如果換做是我會(huì)怎么做？

假設(shè)廣告主是一家主打送餐快的素食餐廳，關(guān)于它的宣傳廣告按照你平常的做法你會(huì)怎么設(shè)計(jì)？是直接用素食、沙拉這類關(guān)鍵詞到素材網(wǎng)站上找些看似不錯(cuò)的免費(fèi)圖片，放在版面正中央，然后從字庫里很快找到微軟雅黑，把標(biāo)題加粗拉大、具體文案一律排在圖片正下方居中對(duì)齊，最后配上一個(gè)漸變的綠色背景；又或者是去設(shè)計(jì)網(wǎng)站找一個(gè)看上去不錯(cuò)但操作起來比較簡單的同類海報(bào)，換上自己的素材與品牌LOGO，是這樣嗎？

下面這則廣告的做法就不一樣：

首先是在創(chuàng)意方面，設(shè)計(jì)師用蔬菜組成一個(gè)火箭圖形來表達(dá)快和健康的概念；

其次是在構(gòu)圖上采用了對(duì)角構(gòu)圖，形式感相對(duì)來說要更強(qiáng)一些；

主要字體則選擇了手寫字，與圖片搭配起來更顯樸實(shí)、自然；

排版方面視覺很集中、視覺流程簡單清晰、對(duì)比鮮明；

在細(xì)節(jié)的處理上也很到位，例如圖片底部的VI模板部分：對(duì)話框的尖角與“火箭”的尾部相連，剛好形成了火箭的尾氣；

還有在背景的處理上采用了橫條紙紋作為肌理，使其看上去更有內(nèi)容、也更加環(huán)保。

3.該設(shè)計(jì)師為什么要這么處理？

為什么要使用這種設(shè)計(jì)形式、構(gòu)圖、排版？為什么他要花盡心思創(chuàng)作素材、設(shè)計(jì)字體？是純粹為了好看還是該風(fēng)格能恰當(dāng)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的主題，或者是為了區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；每一件優(yōu)秀的作品背后都有邏輯，每一個(gè)步驟都有原因，試著去分析它們的設(shè)計(jì)思路，這么做不是為了百分百還原設(shè)計(jì)師的思路，而是為了幫助自己思考，加深自己對(duì)這些作品的理解。例如下面這件作品：

設(shè)計(jì)師之所以把樹葉做成一個(gè)時(shí)鐘，創(chuàng)意上是因?yàn)闃淙~從嫩芽到長成綠葉，再到慢慢變黃，最后枯萎，這一過程便是時(shí)間的最好重現(xiàn)，所以用樹葉來表現(xiàn)時(shí)間這個(gè)主題再合適不過了。

在視覺上，一組外形簡單、統(tǒng)一，顏色是自然漸變色的葉子，圍成一個(gè)圓圈也顯得十分漂亮。至于在設(shè)計(jì)的執(zhí)行上，為什么設(shè)計(jì)師沒有拿樹葉與真實(shí)的時(shí)鐘結(jié)合，而只是在這一圈樹葉的基礎(chǔ)上加了純扁平的指針和刻度呢？因?yàn)樵O(shè)計(jì)師想把樹葉作為主體而不是時(shí)鐘，如果是真實(shí)的時(shí)鐘，樹葉必須得縮到很小，也就不具備現(xiàn)在的張力了，在能把創(chuàng)意表達(dá)清楚的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師在這里做了減法，何況那樣的畫面在美感上也會(huì)比現(xiàn)在差很多。

然后我們?cè)趤砜纯礃?gòu)圖，設(shè)計(jì)師并沒有采用常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)圖，把“時(shí)鐘”圖形完全的展示在版面正中央，然后把文字排在圖形底部，而是采用了對(duì)角構(gòu)圖，原因有三：1.斜角構(gòu)圖更有設(shè)計(jì)感；2.占空間比較大的圖形，在不影響其完整性的情況下遮擋其一小部分反而會(huì)更好看；3.是為了創(chuàng)造簡單清晰的視覺流程。如下圖：

受眾在看到該畫面時(shí)，視線會(huì)自然的從6點(diǎn)鐘方向的綠葉開始順時(shí)針旋轉(zhuǎn)，在看完枯萎的葉子后又會(huì)自然的轉(zhuǎn)像下方的字體，這樣就形成了一個(gè)形式數(shù)字“9”的視覺軌跡，非常清晰、簡明。文字的排版之所以排成向右傾斜的斜線也是為了完成這條曲線，當(dāng)然，利用傾斜使文字所占的空間更大，以文字重心左移來達(dá)到整體的平衡也是這種排法的目的。

在字體的選擇和設(shè)計(jì)方面，因?yàn)楫嬅嬷械膱D形是呈曲線的，所以主要字體選擇直來直去的等線體是不合適的，古代時(shí)鐘上的數(shù)字大多都是采用羅馬體，所以上圖海報(bào)中的主要文字也采用了該類字體，而之所以“960”這個(gè)幾個(gè)數(shù)字會(huì)從中間被分開，我想除了美觀以外，設(shè)計(jì)師應(yīng)該是想通過此方法表現(xiàn)時(shí)間印記的感覺吧，還有左邊飄散的數(shù)字筆畫，除了可以彌補(bǔ)空缺以外，也能表達(dá)出時(shí)間飛逝的意境。

觀察與看不同，看比較表面，觀察要更仔細(xì)一些，而且要到腦筋，我們要細(xì)心觀察那些優(yōu)秀的作品在細(xì)節(jié)上是怎么處理的。細(xì)節(jié)的處理是高手與普通設(shè)計(jì)師最主要的差別之一，所有設(shè)計(jì)都是由文字、圖片、圖形這些元素構(gòu)成，顏色、字體、排版技巧用來用去也就那幾類，一眼看去沒啥特別，但是為什么有的作品看上去就是要更舒服一些呢？無非是在細(xì)節(jié)上做足了功夫，如果你細(xì)心研究那些作品的色值、字體筆畫的處理、字號(hào)大小、間距、行距、文字和裝飾元素的擺放位置、圖片的質(zhì)感、圖案的畫法、留白區(qū)域的面積與形狀等等，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中隱藏著很多規(guī)律。例如下圖的作品：

這是一本雜志的封面，設(shè)計(jì)很簡單，就是由一張圖片和幾行文字組成的，之所以看上去設(shè)計(jì)感很強(qiáng)、很舒服，就是因?yàn)樗诩?xì)節(jié)上做的很不錯(cuò)，首先是選擇的圖片很有意思，寵物們的眼神都緊盯著攝像頭，照片的色調(diào)也很溫和、淳樸，背景也比較干凈；其次是圖片占版面的比例也恰到好處，而不是等比分，事實(shí)上圖片的頂邊正好差不多位于版面的黃金比例位置。

版面中左上角和右上角這一大一小的兩塊文字是該雜志的固定版式，為了使整個(gè)版面平衡，與左上角對(duì)應(yīng)的右下角也用了比較大的字號(hào)，而與右上角對(duì)立的左下角則使用了較小的字號(hào)。還有左下角的文字并不是與上面的“Pen”完全左對(duì)齊，而是對(duì)齊了字母“P”的豎筆畫。包括“犬&貓”這幾個(gè)字之所以豎排是為了與版面中的其他橫向字塊形成對(duì)比，而且還能把圖片與上面的白色塊面聯(lián)系起來。你看，一個(gè)如此簡單的設(shè)計(jì)依然有很多細(xì)節(jié)值得我們學(xué)習(xí)。

做筆記也是很關(guān)鍵的一步，把前面自己思考時(shí)得出的結(jié)論、觀察中所發(fā)現(xiàn)的規(guī)律、技巧全部都記下來，然后在做設(shè)計(jì)的時(shí)候把它翻出來，看一看自己的設(shè)計(jì)有沒有符合某些原則，有沒有哪些技巧可以運(yùn)用得上，這才是你平?？醋髌匪邆涞膬r(jià)值。

我理解的“多看”不僅僅指多看作品，還指要把優(yōu)秀的作品多看幾遍。你需要把自己看到的作品收進(jìn)自己的素材庫，時(shí)不時(shí)拿出來回味一下，一是為了加強(qiáng)記憶，二是看看會(huì)不會(huì)有新的理解和認(rèn)識(shí)，如果有，那就要更新自己的筆記。