文丨RZ 來源丨Mtime時(shí)光網(wǎng)
美國本土電影市場終于走出2014年的低迷狀態(tài)，但真正為好萊塢電影公司注入強(qiáng)心劑的卻是美國大片的海外市場戰(zhàn)績。
幾年前，如果一部美國電影的海外票房能與本土票房五五開，就等于是給影片的投資方吃了一顆穩(wěn)賺不賠的定心丸。這兩年好萊塢大片的海外市場份額紛紛超越美國本土票房收入，一度達(dá)到了影片總票房的60%-65%。
好萊塢大片的海外票倉中，日本是多年來大片投資方最放心的市場，印度電影不僅孕育了寶萊塢，好萊塢電影也在那兒熱度漸長。然而亞洲巨頭中，吸引最多好萊塢媒體與投資人眼光的，莫過于中國大陸的電影市場了。
《木星上行》拯救票房全靠海外出手
2015年過半，海外票倉表現(xiàn)不僅頻頻“碾壓”本土票房，還不時(shí)出手“拯救”在好萊塢的撲街大片，扭轉(zhuǎn)虧本局面。最明顯的例子就是沃卓斯基姐弟的《木星上行》，影片投資1.75億美元，在美國本土卻僅僅收回4700萬票房。
多虧姐弟倆的名號與科幻特效動作大片的噱頭在海外市場依然吃香，《木星上行》靠著在海外票房拿到1.35億美元，讓賬面上沒那么難看。海外票房占據(jù)了全球票房的74%，幾乎是美國本土的3倍。而《木星上行》收成最好的海外地區(qū)就是就是中國大陸，內(nèi)陸觀眾為它貢獻(xiàn)出4600萬美元（2.84億人民幣）票房。
《木星上行》這樣的個(gè)別案例之外，北美市場今年的熱門影片絕大多數(shù)在海外市場更加風(fēng)生水起。《王牌特工》全球4億美元票房，有68.3%來自海外市場，中國貢獻(xiàn)了7400萬美元，韓國貢獻(xiàn)了4689萬美元，亞洲成為該片海外市場的支柱地區(qū)；《灰姑娘》也是如此，最大海外票倉中國內(nèi)陸貢獻(xiàn)7157萬美元，日本貢獻(xiàn)了2820萬美元僅次于英國市場3152萬位列第三，《灰姑娘》5.32億美元總票房里62.6%來自美國之外。
越來越多好萊塢大咖來到中國賣片
《速度與激情7》這部現(xiàn)象級大片自不必說?！端偌?》的中國票房3.9億美元，首次單片超越美國本土，高出了整整4000萬美元。英國和巴西也分別貢獻(xiàn)5942萬與4376萬的票房收入，中國領(lǐng)軍全面發(fā)力的海外電影市場制造了《速激7》全球票房的76.8%。
另一部海外票房占比超過70%的好萊塢大片，就是情色大作《五十度灰》。雖然少了中國票倉助陣，不過《五十度灰》依然在海外29個(gè)國家和地區(qū)卷走4億美元的票房收入，是本土票房的2.45倍。其中貢獻(xiàn)率最高的并不是亞洲地區(qū)，而是英國、法國、巴西和意大利。情色題材的影片果然還是在奔放的歐洲與南美更加吃得開。
這樣的海外影響力，也難怪越來越多的好萊塢大制作樂意帶著大咖影星們開啟環(huán)球宣傳之旅，以求更大的票房紅利。
票房的成就不僅僅是數(shù)字與賬面上的勝利，更是中國主流觀影群體對好萊塢大片審美口味的最佳例證。綜合這兩年的票房表現(xiàn)來看，針對“中國觀眾愛看什么類型的電影？”這個(gè)問題，答案已然浮出水面。隨著特效技術(shù)的進(jìn)步，科幻動作片熱度逐年遞增，五年來此類電影已日漸成為好萊塢大片內(nèi)陸吸金的殺傷性武器。
精良的特效造就動作科幻片熱潮
上半年好萊塢進(jìn)口片內(nèi)陸票房最高的10部電影中，僅有《灰姑娘》與《霍比特人3》不是動作/科幻類，然而二者都?xì)w屬魔幻類電影，同樣有奪目迷人的特效場面。去年的榜單數(shù)據(jù)則更為夸張，年度票房前8的好萊塢電影直接被科幻片承包，除《星際穿越》乃純科幻片外，其他7部兼具科幻片與動作片的元素。
好萊塢的喜劇片與愛情片在內(nèi)陸漸趨式微。上一次帶有愛情元素的好萊塢大片登上內(nèi)陸年度總票房榜單前20，靠的還是2012年重映版《泰坦尼克號3D》，當(dāng)然這部電影不算是單純的愛情片。這樣的“愛情片”票房高度，實(shí)在難以復(fù)制。
動畫電影一直不溫不火，獲獎口碑動畫與系列動畫的續(xù)集或衍生片擁有更大的觀影人群基數(shù)，熱賣的成功率更高。
中國主流觀眾對3D電影的熱情依然不減，三四線城市的3D銀幕數(shù)量仍舊處于上升階段尚未飽和。上半年票房前10的好萊塢電影中，包括《速激7》《復(fù)聯(lián)2》《霍比特人3》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》在內(nèi)的七部視覺沖擊系大片都選擇了3D格式放映。觀影效果沒有衡量標(biāo)準(zhǔn)，但總票房成績確是不容置疑的裁判。
從商業(yè)定價(jià)的角度來說，同樣播放時(shí)間，在既定的放映成本下，無論片方還是院線，都更樂意優(yōu)先選擇票價(jià)更高的3D版本作為排片的主力格式，從而得以實(shí)現(xiàn)票房收益最大化目標(biāo)。而商業(yè)片主流觀眾也并不介意戴著眼鏡盯著亮度明顯不夠的銀幕感受好萊塢的頂尖視效。如此你情我愿的市場參與者，共同造就中國電影的3D熱浪高潮不退。
