今年9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，未來一年里將會拿出至少10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。
如今“兩微一端”已變成“三微一端”，即微博、微信、微視頻和客戶端。
微視頻會成為互聯(lián)網(wǎng)下一個風(fēng)口？我早些年就開始研究，那時候叫短片，后來叫微電影，現(xiàn)在可以統(tǒng)稱微視頻。360百科是這樣定義：微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱。'短、快、精'、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。
我認為，微視頻是一種移動社交形態(tài)的視頻內(nèi)容。在移動社交形態(tài)下會形成多個特點：易傳播、連接快、互動多，還能產(chǎn)生傳播裂變。但也有其弱點，微視頻、微電影、隨手拍，進入門檻低、投資少、易傳播，但從產(chǎn)業(yè)角度來看，商業(yè)模式并不成熟。
2016年以來，內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)從傳統(tǒng)的圖文轉(zhuǎn)移到了視頻領(lǐng)域，年初短視頻APP集中爆發(fā)，2月短視頻APP快手用戶量突破3億，隨后3月papi醬獲得1200萬巨額融資，9月微博和秒拍宣布將拿出1億美元從一個小創(chuàng)意的網(wǎng)紅視頻到如今全民追捧的新型內(nèi)容形式。從年初的火爆到年中的表現(xiàn)平平，有些微影視公司已經(jīng)不運轉(zhuǎn)了。
微力量董事長肖建平認為：“微視頻未確定性東西太多，雖然投資小、周轉(zhuǎn)快，但是風(fēng)險不可控。”廣東南方新媒體股份有限公司總經(jīng)理林瑞軍說：“微視頻微電影，至少到目前直接介入看不到可以賺大錢的地方，最多做一些戰(zhàn)略性的布局。”筆者認為這種投資不可能有回報（資金）的，除非你有互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以為你拉流量，即使不能直接盈利也可以通過做關(guān)系產(chǎn)品間接盈利。如果作為平臺運營商是可以投資的，如今日頭條。
但還是有人認為微視頻是自媒體創(chuàng)業(yè)的趨勢。我的研究生創(chuàng)業(yè)也在做微視頻。也有人認為，說到錢途，我覺得是比不上直播的，用戶基數(shù)就更比不上直播了。其實這里已涉及一個核心問題，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)到底行不行？廣義上來講，通過產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容達到吸引受眾同時轉(zhuǎn)化成利益的創(chuàng)業(yè)形式即為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。目前微視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺的重要傳播方式之一，其快速發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和粉絲經(jīng)濟的興起，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的網(wǎng)紅效應(yīng)短視頻迅速發(fā)展成規(guī)模龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式。
微視頻具有時長短、傳播快、生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點。這些特點讓短視頻從出現(xiàn)到崛起所用的時間十分短暫。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模為3119萬人，相比于2014年短視頻爆發(fā)的時候，增長了66.6%，依靠短視頻社交用戶呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。用戶規(guī)模的擴大讓資本開始注意短視頻這塊市場，除了已知的微博和今日頭條之外，截至2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。從投資輪數(shù)來看，絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計30筆，占比高達69.8%。
除了今日頭條，目前微博宣布1億美金支持短視頻領(lǐng)域，“一條”融資估值已經(jīng)達到13億。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT中，百度視頻成功融資將致力于打造短視頻PGC內(nèi)容生態(tài)，騰訊旗下也擁有微視等短視頻平臺，阿里巴巴旗下雖然并沒有專門的短視頻平臺，但是參與了眾多短視頻的融資和合作，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入駐，勢必將帶入大量熱錢涌入短視頻行業(yè)。
以往的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式利用社交平臺或者其他內(nèi)容發(fā)布平臺，內(nèi)容制作者制作內(nèi)容后要吸引受眾的觀看，憑借內(nèi)容提升閱讀量和訂閱數(shù)量，再用現(xiàn)有的“人氣值”來吸引直接的廣告商和投資方，這個過程是漫長的。但是和傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式相比，現(xiàn)在的微視頻具有移動社交的特點，具有更加豐富多元化的營銷傳播，微視頻往往依托于網(wǎng)紅而走紅。網(wǎng)紅自身所帶有的高轉(zhuǎn)化率、低成本和強大的粉絲基數(shù)都助推微視頻的內(nèi)容傳播。被稱為“2016年中國第一網(wǎng)紅”的papi醬就是視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)起家，屬于短視頻創(chuàng)業(yè)的典型代表。papi醬憑借短視頻的制作輸出成功地吸引了1200萬元的投資，其自身身價也上漲到3億元。還有一點值得注意的是隨著直播領(lǐng)域的快速發(fā)展，短視頻具有類似直播的屬性，受眾可以通過內(nèi)容發(fā)布平臺直接對短視頻制作者打賞、贈送禮物，這部分的收入十分可觀
短視頻的快速崛起讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者再次看到了曙光，但是其隨后的發(fā)展依然不明朗。近些年來，隨著社交平臺用戶紅利的流逝，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)仿佛看到了天花板，眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者苦于吸引受眾和提高內(nèi)容的關(guān)注度的“陷阱”而忽略了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的核心本質(zhì)——響應(yīng)用戶需求。
內(nèi)容依舊是短視頻發(fā)展的重要手段和眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的核心競爭力。從目前成功的短視頻項目來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是其收獲關(guān)注和利益的基本要求。但是現(xiàn)在市場內(nèi)幾乎所有的短視頻創(chuàng)業(yè)者都是搞笑視頻，雖然這種方式最為“簡單粗暴”，在受眾面前十分討巧，但是隨著短視頻市場的持續(xù)擴大，市場成熟后同質(zhì)化內(nèi)容將成為最先被淘汰，最沒有競爭力的內(nèi)容。以papi醬為例，雖然其使用了變聲器，動作夸張，語氣浮夸，但是她每期節(jié)目幾乎都是針對社會熱點現(xiàn)象發(fā)表自己的看法，力圖尋找觀眾的共鳴獲得認同，搞笑只是其表現(xiàn)形式而已，內(nèi)容最具有價值的還是思想。
依托于網(wǎng)紅經(jīng)濟，短視頻比傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式更加貼近用戶，同時也能夠滿足投資者多樣的需求。短視頻憑借其“短平快”的傳播模式更容易形成二次、多次傳播。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，最為矛盾的就是內(nèi)容和商業(yè)兩者之間的關(guān)系。短視頻也同樣面臨這樣的問題，未來隨著短視頻市場規(guī)模的不斷擴大，對于短視頻的植入內(nèi)容也將要求更加嚴格。這種要求的提升是雙向的，二者的矛頭都指向了短視頻的制作者。在觀眾的角度，希望短視頻中的營銷廣告越少越好，或者說要有創(chuàng)意，不能強硬地插入，而對于投放者而言，短視頻的宣傳內(nèi)容要盡可能多地出現(xiàn)自己的品牌，二者的觀念相互矛盾。其間能夠?qū)⒍呦嗷ト跒橐惑w的短視頻制作者更能在市場中站穩(wěn)腳跟，能夠?qū)?chuàng)意和廣告相互結(jié)合的內(nèi)容對于受眾而言更容易接受，甚至自發(fā)地成為其宣傳人，對于投放者而言更便于其傳播。
筆者認為，單一產(chǎn)品形態(tài)的微視頻是難以盈利和持續(xù)發(fā)展，必須形成“內(nèi)容 服務(wù) X”更長的價值鏈才能走得更遠。微視頻的發(fā)展之路如海中行船，沉浮不定。微視頻能否再次起飛火起來，還取決于整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展姿態(tài)。
參考文章《短視頻 “真風(fēng)口”還是“炒冷飯”？》
下面譚天教授用手機拍攝的兩段微視頻，一個是研究生課間休息常宇星童鞋的小提琴演奏，一個是譚門畢業(yè)唱K，你喜歡哪一個？
有關(guān)微視頻及其他新媒體問題可到分答上向筆者提問，也可旁聽。
