產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，市場(chǎng)推廣越來(lái)越難。近期，
化妝品招商經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)100家化妝品及代理商的跟蹤考察，發(fā)現(xiàn)87%的產(chǎn)品和商家在
化妝品招商過程中存在或多或少的問題，歸納起來(lái)大概有十大垢病。呼吁業(yè)內(nèi)急需改變觀念，爭(zhēng)取為自己營(yíng)造一個(gè)更加健康的招商平臺(tái)和氛圍，種下梧桐樹，引來(lái)金鳳凰。 主要一點(diǎn)：動(dòng)機(jī)不純 近來(lái)，化妝品代理市場(chǎng)進(jìn)入低迷困惑期，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象依然嚴(yán)重，成功運(yùn)作的產(chǎn)品屈指可數(shù)，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，營(yíng)銷模式需要?jiǎng)?chuàng)新。在化妝代理非常時(shí)期，企業(yè)如何擺脫動(dòng)機(jī)不純的思想，回歸理性招商，代理商如何選好代理產(chǎn)品，減少風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)疑是最引發(fā)關(guān)注的大事。 化妝品的功效報(bào)批和實(shí)際宣傳在一些企業(yè)中往往是脫節(jié)的。一些產(chǎn)品在
化妝品招商中，常常把產(chǎn)品功效宣傳加大，以此敲開代理商投資心理的“大門”，達(dá)到斂財(cái)?shù)哪康摹?美容招商網(wǎng)不禁納悶：不擺正心態(tài)，公司做招商將永遠(yuǎn)不能在健康、持續(xù)的平臺(tái)上做大做強(qiáng)。 請(qǐng)明星做廣告的年代正在走向沒落，代理商日趨理性，不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品請(qǐng)明星來(lái)招商推薦就盲目追隨，因?yàn)橐粋€(gè)明星代言多個(gè)產(chǎn)品，使其本色的公信力也在降低?，F(xiàn)在有些化妝品開始起用明星陣容，一個(gè)產(chǎn)品同時(shí)請(qǐng)多個(gè)名人代言，明星效益加速減弱。2006年有檔節(jié)目《小崔說(shuō)事》中趙本山說(shuō)：什么“名人”，不過就是一“人名”！可見，招商越花哨，人們?cè)揭卓闯錾碳艺猩虅?dòng)機(jī)不純的跡象。
