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寶馬老總:靠金融撐起一家店

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享是一種美德,尤其是在中國汽車總經(jīng)理群里,當(dāng)前的環(huán)境也不需多說。抱團(tuán)取暖是我們需要達(dá)成的共識,沒有煤、油、木材,我們就往一起湊合,靠彼此的體溫暖和一下也是好的。目標(biāo)只有一個,大家共同來前進(jìn)。


作者:于曉峰

中順濱寶總經(jīng)理

人和島原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處


分享經(jīng)驗之前有一個小問題:

汽車4S店為什么要做好金融業(yè)務(wù)?



隨著汽車行業(yè)的競爭發(fā)展,豪華車市場整車獲利空間不斷收窄,盈利更多轉(zhuǎn)化到金融/二手車/精品方面。進(jìn)而引出了BMW的xDrive理論(BMW四驅(qū)系統(tǒng)可以在前輪打滑狀態(tài)下動力完全分配給后輪,使車輛脫困)。




在當(dāng)今銷售與售后利潤收入接近穩(wěn)定飽和狀態(tài)下,我們經(jīng)銷店的利潤收入增長點轉(zhuǎn)向了金融及二手車。


金融業(yè)務(wù)的重要性


金融貸款,成本投入最低,毛利回報最高的利潤增長方式。尤其整車毛利非常不好,而售后毛利還在依稀下滑,金融是一個有效的杠桿,能夠給我們帶來持續(xù)穩(wěn)定的利潤。


做好金融業(yè)務(wù)我們可以獲得:

  • 促進(jìn)整車銷售

  • 有結(jié)余的錢去購買其他的衍生產(chǎn)品,如精品

  • 手續(xù)費純利收益,彌補(bǔ)整車虧損

  • 綁定保險、延保,增加客戶粘性,增加回廠頻率

  • 獲得額外的廠家業(yè)務(wù)獎勵


以40萬元車輛計算,一單金融,可以至少獲得4個點的利潤回報。


那么如何有效的開展金融業(yè)務(wù),我們較好的經(jīng)驗主要有以下幾點:


1、總經(jīng)理要充分重視金融業(yè)務(wù)。


展開來說,參與到業(yè)務(wù)部門的會議中去,參與任務(wù)的制定、適合的話術(shù),包括各種金融活動政策的制定等。

培訓(xùn)

(1) 每月月初進(jìn)行產(chǎn)品培訓(xùn)加測驗、每周針對不同案例進(jìn)行分析分享、每周各項指標(biāo)跟進(jìn),責(zé)任落地到人。

(2) 每日早會報各SC金融指標(biāo)完成情況,時刻監(jiān)督金融完成進(jìn)度。

(3) 每日晚會報各SC金融指標(biāo)完成進(jìn)度,同時統(tǒng)計通過未放款客戶到店交車時間,加快金融交車進(jìn)度。

(4) 每周末進(jìn)行金融進(jìn)度培訓(xùn)會,交流金融進(jìn)度、金融產(chǎn)品熟知及遇到的問題。

(5) 每個全款簽單必須經(jīng)過FI確認(rèn),全款客戶主推貸款,提高滲透率


2、設(shè)定任務(wù)標(biāo)桿值。


結(jié)合到相關(guān)責(zé)任人的績效考核當(dāng)中去,此點要注意標(biāo)桿值要結(jié)合實際,不要過高實現(xiàn)不了。打個比方我之前店面的金融滲透率在30%左右,那么我考核的尺度如果直接設(shè)定在50%,可能實現(xiàn)不了,大家的積極性也會受影響。




3、線上適合的宣傳,變換的噱頭,我們叫變形金剛.


其實大家做的蠻多的,如零利率、貼息、零手續(xù)費、“雙免”等,結(jié)合自己店面的實際特色及預(yù)算;展廳的宣傳及主題活動要落地,讓客戶感受到這家店的不同,增加銷售顧問的開口率并有跟進(jìn)和考核。


設(shè)立金融角,讓客戶在每個角落都可以看到金融宣傳,同時讓銷售顧問隨時知道金融重要性。



很多時候客戶在這種feel當(dāng)中被影響并采納了我們這種方式。如果缺乏展廳宣傳僅靠銷售顧問跟客戶去說,而影響客戶顯然不太容易,所以線上、線下相輔相成都要結(jié)合。當(dāng)然,最重要的還是政策的制定能夠符合當(dāng)?shù)乜蛻?,需要做需求分析?/span>


4、工具的使用。


貸款計算器、業(yè)務(wù)表單,熟練使用各種工具,金融產(chǎn)品的特色如門檻低的首付、貼息、手續(xù)費的減免等,要學(xué)會借力,凸顯自己的專業(yè)性。




5、反貸。


已經(jīng)全款購車的客戶,不要放棄,這一點是學(xué)習(xí)我們康順集團(tuán)優(yōu)秀經(jīng)銷商九江店吳雪峰總的,他這個店做到我們體系內(nèi)的全國前幾名,非常棒的店面??蛻糍徿囈院笥射N售顧問和金融經(jīng)理再次致電給客戶,因為客戶已經(jīng)提車了,客戶對于提車前急躁的心情已經(jīng)平復(fù),相關(guān)資料已經(jīng)較全,在提供幾樣單據(jù)就可以實現(xiàn)反貸,同時把廠家金融貼息等算賬給客戶,客人也會愿意接受這種方式,畢竟利息低于銀行商業(yè)貸款,還能擴(kuò)大再生產(chǎn),公司也實現(xiàn)了金融業(yè)務(wù)的收入,我們在這方面做的有些體會。




6、二手車置換對金融業(yè)務(wù)的促進(jìn)。


例如客戶有舊車想換新車但又沒有多余的錢來補(bǔ)充新車的差價怎么辦?這時候,可以建議拿舊車做首付,然后再做貸款。同樣也是可以提高金融滲透率的一種手段。




7、關(guān)于金融業(yè)務(wù)的激勵。


建議把銷售顧問的獎勵制度和所能實現(xiàn)的滲透率相結(jié)合,進(jìn)行階梯式獎勵,達(dá)成的滲透率越高獲得的獎勵也就越多。




以上幾點如果能夠形成有效的落地和執(zhí)行并做好監(jiān)督,對業(yè)務(wù)的提升一定會有所幫助。

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