Blogosphere總會(huì)有許多好玩的東東。Stormhoek這家葡萄酒廠家做的一個(gè)小試驗(yàn)就是一個(gè)很好的案例：
公司背景：
Stormhoek，一家小葡萄酒廠家，其產(chǎn)品是“freshness matters”牌葡萄酒。“新西蘭有最好的釀造白葡萄酒的技術(shù)，但南非的葡萄比較好”，Stormhoek的葡萄酒據(jù)稱就是這兩者的結(jié)合。
該廠家的葡萄酒在英國(guó)的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商場(chǎng)均有銷售。
Stormhoek是家小企業(yè)，沒多少錢，因而也沒有在英國(guó)投放任何廣告。
但Stormhoek對(duì)Blog很倚重。其網(wǎng)站就是一個(gè)Blog 。他們想嘗試一種新方法，一種新的營(yíng)銷方式?？磁c博客們的互動(dòng)會(huì)怎樣影響公司的內(nèi)部的交流，公司的文化，進(jìn)而影響公司的銷售。
他們做了一個(gè)小試驗(yàn)：
去年，他們給博客們送出去了大約100瓶葡萄酒。
只要博客滿足以下兩個(gè)條件就可以收到一瓶免費(fèi)的葡萄酒：
1. 住在英國(guó)、愛爾蘭或法國(guó)，此前至少三個(gè)月內(nèi)一直寫博。讀者多少不限，可以少到3個(gè)，只要是真正的博客
2. 已屆法定飲酒年齡
收到葡萄酒并不意味著你有寫博義務(wù)——你可以寫；也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話。
試驗(yàn)結(jié)果：
據(jù)Stormhoek自稱，在六月的時(shí)候，用google搜索這家公司只有500，而9月8號(hào)達(dá)到20000。而在這兩個(gè)月中，他們自己估計(jì)有30萬人通過Blog開始知道這家公司。這里有個(gè)wiki，是博客們反饋的匯總 。
這項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)生的滯后效應(yīng)還很難具體估量，但Stormhoek發(fā)現(xiàn) ，在過去不到一年的時(shí)間里，他們的葡萄酒銷量翻倍了，達(dá)到了“成千上萬箱”的規(guī)模。
幾點(diǎn)小啟示：
- 傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告模式是，我出錢滿大街告訴你，瞧，這是我的產(chǎn)品，這就是你要的東東；博客營(yíng)銷是，嘿，這是你我都感興趣的東東，我們一起來關(guān)注它，談?wù)撍?
- 網(wǎng)絡(luò)并不專屬于數(shù)碼產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品，它也屬于傳統(tǒng)行業(yè)
- 手頭緊的小公司可以善用Blogging，應(yīng)該善用Blogging：Stormhoek的營(yíng)銷成本只是百來瓶自己生產(chǎn)的葡萄酒
- 傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告直接影響的是銷售，在博客營(yíng)銷中，銷售不是直接目標(biāo)，但它可能是被最終影響的一個(gè)目標(biāo)
- Blogosphere魅力無窮
問題：
如果你是Stormhoek的頭，接下來你會(huì)進(jìn)行什么新的試驗(yàn)?zāi)兀?/p>
如果你不是Stormhoek的頭，而只是一家普通的傳統(tǒng)企業(yè)的頭，你想不想嘗試類似的試驗(yàn)？你要怎樣嘗試？
