1、市場(chǎng)規(guī)模

（1）顯示面板

液晶面板下游應(yīng)用廣泛，現(xiàn)階段需求主要集中在電視、電腦、智能手機(jī)等領(lǐng)域，其中電視面板占比最大，占到整個(gè)LCD面板需求的81%左右。

隨著工業(yè)自動(dòng) 4.0 時(shí)代的到來(lái)、AI（人工智能）浪潮、互聯(lián)網(wǎng)的普及、物聯(lián)網(wǎng)的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)于顯示器件需求越來(lái)越多，應(yīng)用如車載、工控儀表、Ai-Automobile、智能物聯(lián)、智慧醫(yī)療、白色家電、航空航天器件等，增量空間較大。以車載顯示為例，據(jù)IHS分析預(yù)測(cè)，2018年市場(chǎng)將保持15%的復(fù)合增長(zhǎng)率，其中我國(guó)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率更高達(dá)18%，截止至2022年,其增幅將高達(dá)12.8%,屆時(shí)車載顯示器市場(chǎng)的市值將高達(dá)98億美元，而高端LCD Display將占有60%市場(chǎng)份額。

目前 OLED 顯示面板主要應(yīng)用于手機(jī)和智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品中，2016 年全球 OLED 顯示市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了 157 億美元，其中手機(jī)產(chǎn)品達(dá)到了 136 億美元，占比為 87％。 預(yù)計(jì) 2020 年后手機(jī)產(chǎn)品占比將縮減至 79%左右，而大尺寸 OLED 將迎來(lái)大規(guī)模爆發(fā)階段，其中電視產(chǎn)品占比將達(dá)到 15%。

（2）彩色電子紙

彩色電子紙具有像紙一樣輕薄柔軟、超低耗電量、廣視角、雙穩(wěn)態(tài)、強(qiáng)光下可視等優(yōu)良特性，可應(yīng)用于室內(nèi)裝飾、商業(yè)廣告、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)智能穿戴、電子書(shū)、電子價(jià)簽等領(lǐng)域，目前市場(chǎng)上電子紙產(chǎn)品以黑白為主。

根據(jù)2016年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，我國(guó)零售電子價(jià)簽市場(chǎng)空間至少為600億元以上。未來(lái)隨著彩色電子紙技術(shù)的發(fā)展與成熟，市場(chǎng)應(yīng)用前景廣闊。

2、發(fā)展趨勢(shì)

（1）長(zhǎng)期來(lái)看OLED有望取代LCD，中期來(lái)看LCD依然存在發(fā)展機(jī)遇

雖然新型顯示面板 OLED 在設(shè)計(jì)靈活性、續(xù)航能力、色彩對(duì)比度、色域表現(xiàn)等方面均有顯著優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也有取代LCD的趨勢(shì)。但是，回顧面板行業(yè)技術(shù)更迭歷程可以發(fā)現(xiàn)，一項(xiàng)新型顯示技術(shù)從導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期至成熟期到最后被完全取代，存在約25-35年的時(shí)間周期。OLED顯示面板2007年后才開(kāi)始逐步實(shí)現(xiàn)小尺寸量 產(chǎn)，目前還依然處于成長(zhǎng)期初期，預(yù)計(jì)LCD被完全取代，尤其是在大尺寸面板上被完全替代，還需經(jīng)歷約10-15年。從中期來(lái)看，LCD 面板領(lǐng)域依然存在較好的發(fā)展機(jī)遇。

（2）顯示面板產(chǎn)業(yè)正在大規(guī)模往中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移

近年來(lái)，日韓廠商的轉(zhuǎn)移與臺(tái)灣地區(qū)廠商的萎縮給予中國(guó)大陸顯示產(chǎn)業(yè)極大的發(fā)展機(jī)遇。借力大尺寸需求發(fā)展高世代線建設(shè)是卡位成功關(guān)鍵因素之一。根據(jù) CODA 報(bào)告顯示，全球 90%以上的面板產(chǎn)能使用在中大尺寸產(chǎn)品，其中電視占 70%，隨著電視機(jī)面板尺寸加大，比例還會(huì)提高。中國(guó)是電視生產(chǎn)大國(guó)，疊加超大尺寸、超高清面板的趨勢(shì)，重資產(chǎn)的高世代線將是我國(guó)面板上的一大機(jī)遇。2017年大陸大尺寸液晶面板出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到9470萬(wàn)，全球市占率達(dá)36%，超過(guò)韓國(guó)躍居全球第一位，未來(lái)三年大陸的市占率將持續(xù)增加，占比有望接近40%。

目前，全球規(guī)劃的 4 條 10.5 代LCD高世代線均位于我國(guó)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明顯；12 條 8.5 代線也將在中大尺寸市場(chǎng)中逐步發(fā)力。

根據(jù)Displaysearch的預(yù)測(cè)，2019年韓系面板企業(yè)OLED產(chǎn)能全球占比將下滑至71%，而中國(guó)大陸面板企業(yè)則將攀升至19%，全球顯示面板產(chǎn)業(yè)格局有望重新洗牌。

3、競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）顯示面板

從國(guó)內(nèi)液晶顯示器品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，我國(guó)液晶顯示器企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，多數(shù)企業(yè)集中于中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，高端產(chǎn)品主要集中在龍頭企業(yè)。國(guó)內(nèi)液晶顯示器品牌代表有京東方、天馬、華星光電、龍騰、維信諾和中電熊貓，國(guó)內(nèi)品牌在各自的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷強(qiáng)化之中。

目前已具備量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的小尺寸 OLED 面板產(chǎn)能主要由三星控制。

（2）彩色電子紙

臺(tái)灣元太科技2009年12月完成美國(guó)E-Ink公司并購(gòu)案后，成為業(yè)界唯一具有上游電子墨水技術(shù)與中游電子紙制造技術(shù)，并具量產(chǎn)能力與規(guī)模的制造廠，幾乎壟斷了全球電子紙市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)主要代表企業(yè)有廣州奧翼電子科技股份有限公司，獲得軟銀賽富、富士康等大型機(jī)構(gòu)和企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資。在今年第二季度之初，奧翼電子和中山大學(xué)共同申請(qǐng)的國(guó)家863柔性彩色電子紙項(xiàng)目順利通過(guò)了國(guó)家科技部高技術(shù)中心驗(yàn)收。6月5日，廣州奧翼舉辦新聞發(fā)布會(huì)，正式向外界發(fā)布了近零功耗、高性能、可量產(chǎn)的彩色電子紙顯示屏。截至2018年9月廣州奧翼已申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利301項(xiàng)，141項(xiàng)已獲得授權(quán)。

在電子價(jià)簽領(lǐng)域，廣州奧翼、元太科技、合力泰（上市公司）、漢朔科技（國(guó)內(nèi)龍頭電子紙方案商）已形成戰(zhàn)略合作產(chǎn)業(yè)鏈，建立了一定的先行優(yōu)勢(shì)，一旦市場(chǎng)培養(yǎng)到位，市場(chǎng)空間有望迅速打開(kāi)。

4、產(chǎn)業(yè)政策

近年來(lái)，我國(guó)新型顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，這離不開(kāi)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和相關(guān)政策的支持，如《新型顯示科技發(fā)展"十二五"專項(xiàng)規(guī)劃》、《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011-2015年）》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》等都對(duì)新型顯示產(chǎn)業(yè)做出了相關(guān)的引導(dǎo)和支持。