在“Z世代”中，企業(yè)獲得年輕人的注意就好像獲得了未來。近年來，不論是歷史文化悠久的老字號(hào)還是新成立的新潮品牌，都在不斷“追趕”著年輕。然而，不少企業(yè)的“品牌年輕化”僅僅停留于表面，就像是一個(gè)老頭兒突然學(xué)會(huì)了年輕人的潮流穿搭，嘴里還說著幾句rap，開始玩起了滑板、街舞，生硬地玩梗，可是在年輕人眼里這種行為卻顯得很尬。
品牌年輕化營(yíng)銷絕不僅僅浮于表面，不是盲目地加入年輕化因素這么簡(jiǎn)單，只有通過抓住年輕人的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為進(jìn)行分析，對(duì)癥下藥地進(jìn)行營(yíng)銷，才能吸引更多年輕人的注意。
一、“年輕化”需要年輕人的力量
對(duì)于年輕人而言，似乎有趣比有用更有吸引力，企業(yè)需要以年輕化的方式進(jìn)行傳播。百雀羚作為一個(gè)歷史悠久的化妝品品牌，曾被貼上“過時(shí)”、“老化”的標(biāo)簽，在年輕化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中，利用新的創(chuàng)意迅速打破了公眾舊的固有的認(rèn)知，引起了一股熱潮。在傳播過程中，百雀羚以全新的方式演繹了東方之美，讓百雀羚“減齡”，實(shí)現(xiàn)年輕化營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，塑造了新的年輕化的品牌形象。
二、洞察年輕群體需求，傳遞企業(yè)品牌理念
洞察年輕群體的需求，從他們的視角出發(fā)，先去年輕人的生活中找到適合自己企業(yè)的營(yíng)銷方式，抓住年輕群體的需求，去發(fā)展創(chuàng)造、傾聽交流，例如，音樂會(huì)、主題商店、主題酒店等，探入年輕人的生活，刺穿年輕人。以年輕人的方式打動(dòng)年輕人，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)興。例如故宮雖然已有六百年的歷史，但故宮博物院抓住了年輕人的消費(fèi)心理，從豐富的明清皇家文化、故宮博物院的建筑、文物和歷史故事等元素深挖，找到符合年輕人審美的載體，制作了大量高顏值且實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)，吸引了不少年輕消費(fèi)者的注意，讓故宮重新煥發(fā)活力，實(shí)現(xiàn)年輕化營(yíng)銷。
三、跨次元壁，玩轉(zhuǎn)“年輕化”營(yíng)銷
以95后人群為主的“Z世代”群體熱衷于線上社交，注重體驗(yàn)感和速度，對(duì)新鮮事物充滿好奇。如今，許多品牌都在積極尋找跨行業(yè)、領(lǐng)域、社會(huì)話題間的營(yíng)銷契機(jī)，哈弗就是一個(gè)典型的例子。B站擁有上億用戶，是目前我國(guó)二次元愛好者的最大聚集地。長(zhǎng)久以來，許多企業(yè)認(rèn)為品牌很難破次元壁與二次元文化進(jìn)行結(jié)合，而哈弗憑借勇氣和果決取得了成功，它沖破了次元壁，與B站攜手，成為首個(gè)同B站跨界攜手的汽車廠商。哈弗打破汽車傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，將營(yíng)銷年輕化，向“Z世代”傳達(dá)了企業(yè)品牌特點(diǎn)，向他們傳遞智能時(shí)代下的新生活理念，為業(yè)界營(yíng)銷“年輕化”提供了新思路。
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