上海迪士尼樂園開園在即，相信很多小伙伴都已經(jīng)迫不及待想去一睹其風(fēng)采。然而，同樣做影視做娛樂的中國龍頭老大萬達(dá)似乎并不看好迪士尼在上海開園。前些日子，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林參加了央視《對(duì)話》欄目，節(jié)目現(xiàn)場王健林說的一句話在網(wǎng)上引發(fā)熱烈討論：“ 有萬達(dá)，上海迪士尼20年之內(nèi)贏不了利！”
那么，萬達(dá)和迪士尼競爭，真的就像王總說的那么樂觀么？
首先，王健林說到了迪士尼只是個(gè)室外樂園，就原來的IP產(chǎn)品做擴(kuò)張，沒有更多創(chuàng)新。現(xiàn)在已不是看米老鼠、唐老鴨，為之瘋狂的年代了。
米老鼠、唐老鴨，作為迪士尼出品的經(jīng)典形象，早已成為一代又一代人的記憶。雖然王總說的沒有錯(cuò)，現(xiàn)在不是為它們瘋狂的年代，但是作為70、80一代人記憶里的經(jīng)典，我相信，很多人還是愿意為它們買單。
何況，迪士尼的IP并非沒有創(chuàng)新，就今年來看，一部《瘋狂動(dòng)物城》就受到了大人和孩子們的極大喜愛。
不僅電影賣座
其周邊文化也是得到了大家的競相追捧。
《瘋狂動(dòng)物城》版表情包
《瘋狂動(dòng)物城》版手機(jī)殼
相較于迪士尼經(jīng)典與現(xiàn)代都具備的IP，萬達(dá)似乎要遜色一籌了。
就2014年12月，耗資70億元的武漢漢秀和電影樂園項(xiàng)目開幕來說，王健林當(dāng)時(shí)自豪的宣布：漢秀的票已經(jīng)賣到半年之后了，臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。然而據(jù)說，整個(gè)電影樂園里，竟然沒有一個(gè)著名IP，別說像迪士尼樂園里米老鼠唐老鴨那種家喻戶曉的動(dòng)畫角色，就連大頭兒子小頭爸爸這樣拙劣的國產(chǎn)IP都付之闕如，全靠一些3D、4D項(xiàng)目來撐場子。
晚上記者們被安排觀看漢秀首演。導(dǎo)演是名滿世界的太陽馬戲團(tuán)締造者弗蘭克·德貢，舞臺(tái)水旱兩棲，據(jù)說耗資好幾十億。演員上天下海，在飛鳥和游魚間來回切換。表演主題很不明確。亂哄哄鬧了一兩個(gè)鐘頭，掌聲越來越稀疏，到后來只剩下主席臺(tái)一隅對(duì)抗寂靜。
就連王思聰也忍不住發(fā)微博吐槽自家：“同樣是水主題的秀，同樣是Dragone(弗蘭克德貢)先生親自操刀設(shè)計(jì)，不懂為什么我們武漢的《漢秀》會(huì)遜色于《水舞間》那么多。問題有可能出在硬要塞點(diǎn)“漢”文化進(jìn)去？”
結(jié)果就是，2015年初，萬達(dá)宣布漢秀暫時(shí)停業(yè)。
還有一點(diǎn)王健林判斷其盈不了利，是認(rèn)為上海迪士尼投資太大（55億美金）。高投入必定需要消費(fèi)者的高消費(fèi)。這一點(diǎn)，王總的判斷或許是對(duì)的。在網(wǎng)易旅游剛結(jié)束的“試營業(yè)中的上海迪士尼”直播中，試游玩者就為大家總結(jié)了一份游玩一天的價(jià)目表。
水的價(jià)格都在15元一瓶，薯片10元一包
卡通人物造型的甜點(diǎn)價(jià)格在29~55不等
園區(qū)雨衣售價(jià)：50元
頭飾統(tǒng)一135元一個(gè)
以南昌萬達(dá)樂園為例，我們與上海迪士尼物價(jià)進(jìn)行了對(duì)比
上海洋品牌門票價(jià)格
南昌萬達(dá)三大樂園票價(jià)
洋品牌住宿一覽
園內(nèi)消費(fèi)
從價(jià)格對(duì)比來看，萬達(dá)確實(shí)有著更強(qiáng)的吸引力，但是，沒有真材實(shí)料，只靠價(jià)格，顯然在如今也不能站住腳。
最后，王總說了一個(gè)結(jié)論就是“好虎架不住群狼”。
如今不僅一線城市，基本上大部分二三線城市也都有了規(guī)模不小的主題樂園，不同于全球游客的迪士尼，其游客來源就變?yōu)榱水?dāng)?shù)厝恕?strong>基于二三線非主要旅游城市所建設(shè)的主題樂園，在新鮮度過后，就將出現(xiàn)集中爆發(fā)后續(xù)游客不足的問題。
當(dāng)然，王健林的言論是代表了很多人觀點(diǎn)的，過去就有人認(rèn)為NBA搞得再好，它也競爭不過我們本土的CBA。因?yàn)镹BA一年充其量來中國打兩場中國賽就完事，CBA則是在國內(nèi)有幾百場比賽，而且還有本地球迷支持的。而如今事實(shí)是，NBA通過各方面在中國卷走的錢遠(yuǎn)比CBA要多很多，其球星影響力也遠(yuǎn)超CBA。只靠數(shù)量和錢在文化產(chǎn)業(yè)混，在遇到真正的文化人時(shí)注定會(huì)失敗。
商業(yè)品牌沒有比它的生命力更能說明問題的了，這也是我們中國的企業(yè)動(dòng)輒說要打造百年品牌的最大原因。所以，迪士尼的盈利能力是經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的。
參考資料：
王健林參加央視《對(duì)話》欄目視頻整理
新浪財(cái)經(jīng)：《萬達(dá)究竟靠什么和迪士尼叫板》
杭州日報(bào)：《有萬達(dá)，上海迪士尼20年之內(nèi)盈不了利？》
網(wǎng)易旅游：《去一趟上海迪士尼要花多少錢？》
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