從蘇寧電器、蘇寧云商再到蘇寧易購(gòu)，作為蘇寧創(chuàng)始人的張近東，近年來(lái)為了推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)運(yùn)頻頻改名。但是結(jié)果卻并不樂(lè)觀，五年以來(lái)蘇寧的轉(zhuǎn)型遲遲未能獲得市場(chǎng)業(yè)績(jī)的支撐和回報(bào)。
池梅||撰稿
或許是為了改變企業(yè)的命運(yùn)，也或許是為了釋放轉(zhuǎn)型的斗志，更或者是為了指明轉(zhuǎn)型的方向，零售企業(yè)蘇寧在掌門人張近東的帶領(lǐng)下，選擇再次更名。蘇寧云商計(jì)劃更名為“蘇寧易購(gòu)”。此時(shí)，距離上次蘇寧把蘇寧電器更名為蘇寧云商，過(guò)去了才不到5年的時(shí)間。從中可以看到，蘇寧在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型變革的折騰與復(fù)返。
1月14日，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計(jì)劃將“蘇寧易購(gòu)”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級(jí)為公司名稱，變更后，該公司名稱將變?yōu)椤疤K寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱將由蘇寧云商變?yōu)椤疤K寧易購(gòu)”，證券代碼不變。作為蘇寧的上市公司平臺(tái)，蘇寧并非首次更名，短短五年名稱發(fā)生了三次變化?？梢哉f(shuō)，不得不令外界感到奇怪。
其實(shí)熟悉蘇寧的發(fā)展歷程和歷史的業(yè)內(nèi)人士，心里最為清楚，在公司名字上做文章，蘇寧張近東并非首次。1990年，蘇寧在江蘇南京賣空調(diào)起家，起名蘇寧交家電，并于2004年上市。2010年，蘇寧電器網(wǎng)上商城“蘇寧易購(gòu)”正式對(duì)外發(fā)布上線。2013年，蘇寧將公司名稱從蘇寧電器變?yōu)樘K寧云商。
對(duì)于當(dāng)時(shí)的更名，公司稱蘇寧的云服務(wù)模式進(jìn)一步深化，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)，未來(lái)蘇寧的發(fā)展將轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗晟?電商+零售服務(wù)商”的全新云商模式。但從另一方面看，蘇寧在2012年時(shí)經(jīng)營(yíng)開始出現(xiàn)困境，雖然營(yíng)業(yè)收入仍舊在持續(xù)上升，但利潤(rùn)卻減少53%。
名字變了代表競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略變了。之后蘇寧云商開始一條探索線上線下融合的道路，利潤(rùn)開始重新緩慢提升。即便如此，在2016年年報(bào)中，與2015年相比，蘇寧凈利潤(rùn)再次出現(xiàn)下滑。
此次將“蘇寧易購(gòu)”的品牌名進(jìn)一步升級(jí)作為公司名稱，是通過(guò)“蘇寧易購(gòu)”這一品牌名稱，體現(xiàn)其多渠道、多業(yè)態(tài)統(tǒng)一的全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)零售形態(tài)和智慧零售的內(nèi)涵，即滿足消費(fèi)者隨時(shí)、隨地、個(gè)性化、場(chǎng)景化的購(gòu)物需求。但很多人對(duì)此次蘇寧易購(gòu)的改名并不以為然，認(rèn)為就跟“每年把工牌換一下一樣”。
在2012年時(shí)，在蘇寧高調(diào)發(fā)布的“2011-2020新十年發(fā)展戰(zhàn)略”中表示，蘇寧在2020年將達(dá)到店面總數(shù)3500家、銷售規(guī)模6500億元。在前不久的蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì)上，蘇寧控股董事長(zhǎng)張近東宣布，蘇寧接下來(lái)3年要實(shí)現(xiàn)15000家店、2000多萬(wàn)平方商業(yè)實(shí)體的落地，店面總數(shù)要接近2萬(wàn)家。
干勁不小，但成果如何呢？?jī)H從收入方面看，蘇寧去年10月發(fā)布的三季報(bào)顯示，蘇寧云商2017年前三季度營(yíng)收為1318.82億元。這一數(shù)字雖然與張近東的6500億元目標(biāo)還有差距。在未修正業(yè)績(jī)公告前，2017年利潤(rùn)僅僅在8.72億元至9.72億萬(wàn)元。
可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，又遭遇阿里、京東等對(duì)手，蘇寧的線上布局優(yōu)勢(shì)并不大。如今，阿里正通過(guò)高鑫零售進(jìn)軍線下，京東通過(guò)永輝超市線下布局，蘇寧易購(gòu)也意識(shí)到自己一直以來(lái)線下實(shí)體零售的優(yōu)勢(shì)何在。不過(guò)如果只靠改名，恐怕不能改變自己的命運(yùn)，還需要順應(yīng)時(shí)代找到真正的優(yōu)勢(shì)以立足。
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