TCL作為家電行業(yè)最具綜合實(shí)力的企業(yè)，主動(dòng)引領(lǐng)在疫情之下的市場操作之變。在27日下午在線上召開以“智享未來”為主題的TCL 2020春季新品線上發(fā)布會，隆重發(fā)布TCL“懂你”全套智能家居新品，率先打響2020家電市場轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)。
宋粵||撰文
2020年的開年是令人難忘的。由于“新冠肺炎”疫情的突然爆發(fā)，徹底打亂了行業(yè)和市場節(jié)奏。開年的線下新品發(fā)布會都無法正常進(jìn)行，現(xiàn)實(shí)逼企業(yè)創(chuàng)新出線上發(fā)布會。一時(shí)間，線上會成為今年春節(jié)后行業(yè)的一大看點(diǎn)。
TCL作為家電行業(yè)最具綜合實(shí)力的企業(yè)，主動(dòng)引領(lǐng)在疫情之下的市場操作之變。在27日下午在線上召開以“智享未來”為主題的TCL 2020春季新品線上發(fā)布會，隆重發(fā)布TCL“懂你”全套智能家居新品，率先打響2020家電市場轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)。
【 硬核： AI×IoT的全場景AI解決方案先行 】
此次，TCL正式發(fā)布“智慧科技”的價(jià)值主張，以未來TCL將通過產(chǎn)品+技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)、單品類智能化+多品類之間的互聯(lián)互通，重新定義“家與家電”，擁抱即將到來的5G變革。通過連接打破邊界，融合創(chuàng)造價(jià)值，使得智能家居類產(chǎn)品演化出不同使用場景，以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。
TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成在線上發(fā)布會上表示，不是所有的量子點(diǎn)都是量子點(diǎn)Pro。在這次疫情中迫使人們居家生活方式做出改變，人們更加關(guān)注智能科技產(chǎn)品，并且更習(xí)慣這些產(chǎn)品給大家生活帶來的保障和便利。
據(jù)了解，目前TCL正嘗試突破傳統(tǒng)家電的界限。TCL內(nèi)部人士表示，此次TCL不是簡單的將產(chǎn)品功能與智能化進(jìn)行疊加，而是用“TCL智慧家電，愛到極智是懂你”來解鎖“家與家電”的連接、融合與親情。
曾記否，在2019年AWE期間的TCL春季發(fā)布會上，TCL首次提出AI×IoT新賽道，并亮相 4T（T-HOME、T-LIFE、T-LODGE、T-PARK）場景化產(chǎn)品矩陣，而從本次發(fā)布會來看，TCL的這些場景化產(chǎn)品矩陣都得到了進(jìn)一步落地。同時(shí)，TCL又發(fā)布了T-HOME產(chǎn)品外，此次TCL還發(fā)布了T-LODGE的旅宿產(chǎn)品和解決方案和TCL鴻鵠實(shí)驗(yàn)室。
王成表示：“AIIoT是TCL新的賽道，也是我們的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)需要有強(qiáng)大的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)保障，鴻鵠實(shí)驗(yàn)室將和我們的智能終端產(chǎn)品線部門一起，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案?！?/span>
而TCL雷鳥的星云大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)，TCL電視開機(jī)時(shí)長同比去年春節(jié)提升了35%；TCL智能電視的“戰(zhàn)役情”頻道日均點(diǎn)擊率50%+；“在家上課”首日用戶數(shù)12萬。這一系列數(shù)據(jù)說明對大屏的依賴逐步增強(qiáng)。對此，王成表示：“不管現(xiàn)在還是未來，用智慧科技保障便利、健康的家居生活才是正經(jīng)事?！?span style="font-family: 微軟雅黑;">事實(shí)上，TCL在AIIoT新的賽道已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)一步。
【 實(shí)力：全場景智能終端矩陣新品挑戰(zhàn)行業(yè) 】
TCL高層就表示過，TCL全場景AI系統(tǒng)的基礎(chǔ)層、系統(tǒng)層、交互層，共同構(gòu)成了TCL開放式架構(gòu)，基于此，TCL深入洞察用戶的潛在需求，發(fā)布了覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣。
在深耕家用場景基礎(chǔ)上，TCL這一戰(zhàn)略是基于物聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作為新的生產(chǎn)力要素，著重解決為人民追求美好生活提供智能化產(chǎn)品而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級。除應(yīng)用在智慧家庭領(lǐng)域外，還回進(jìn)一步拓展商用領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和全場景優(yōu)勢在產(chǎn)品層面的全面落地。
為了凸顯“智慧科技”價(jià)值，TCL不僅從體制體系上進(jìn)行變革，關(guān)鍵是針對智能家居，以AIIoT、智慧科技為突破口，從單品類智能化起步，向多品類之間互聯(lián)互通，形成場景化之下的家電產(chǎn)業(yè)變革。
與以往不同，TCL此次不僅發(fā)布了大屏音畫專家的電視，還推出智慧柔風(fēng)科技的空調(diào)、極速制冷機(jī)器的冰箱、分類洗護(hù)專家的洗衣機(jī)、家庭安全科技的智能鎖共五大品類的全場景矩陣新品。此次，TCL再次升級發(fā)布了物聯(lián)網(wǎng)智能鎖K6X。這款門鎖除了采用“5D安全防護(hù)”技術(shù)，還配備了人臉識別技術(shù)，且它的安全級別屬于金融支付級別。
TCL化身“愛到極致是懂你”的消費(fèi)者知己角色，以AI×IoT生態(tài)戰(zhàn)略為依托，沉淀智慧科技的品牌形象，呈現(xiàn)單品類智能化+多品類之間的互聯(lián)互通，各品類的產(chǎn)品定位明確?；诋a(chǎn)品之上的“智慧科技”價(jià)值主張躍然而出。
在當(dāng)今智慧家居產(chǎn)業(yè)中，能夠涵蓋彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、安防、健康、數(shù)碼等諸多品類的品牌并不多，TCL具有品類涵蓋多、掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)健全。王成也表示，未來TCL將通過產(chǎn)品+技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)、單品類智能化+多品類之間的互聯(lián)互通，重新定義“家與家電”，擁抱即將到來的5G變革。
【 市場 夯實(shí)全球綜合領(lǐng)先的科技品牌 】
在過去的將近一年時(shí)間內(nèi)，TCL緊緊抓住家電智能化這個(gè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，一方面從內(nèi)部的整合上理順資源配置，擴(kuò)大在智能、融合、大屏諸多方面的優(yōu)勢；另一方面在國內(nèi)外市場上進(jìn)行渠道終端商的深度布局，以產(chǎn)品優(yōu)勢拓展市場，碾壓市場競爭對手，取得了明顯成效。
作為家電行業(yè)最具綜合實(shí)力的企業(yè)，TCL在這一輪智能家居占位賽中搶得頭籌。當(dāng)競爭對手還都是分品類運(yùn)作的時(shí)候，TCL從2019年就開始以綜合家電來搶先智能家居占位，市場上也出現(xiàn)逆勢增長。2019全年累計(jì)電視機(jī)銷售量同比增長12%至3,200萬臺，穩(wěn)居全球第二、中國第一。
在剛剛過去的2019年，TCL堅(jiān)持深化全球化發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，為公司帶來持續(xù)性的用戶運(yùn)營收入，尤其通過深化與海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作，今年新增海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入，公司整體盈利能力增強(qiáng)。不僅成為全球領(lǐng)先的智能科技公司，同時(shí)也為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。
海外市場上，TCL發(fā)揮出國際化先行者本色，2019全年品牌電視機(jī)銷售量同比上升26%達(dá)1,346萬臺，海外市場品牌電視機(jī)銷量占整體品牌電視機(jī)銷量65%以上。不僅鞏固了北美、歐洲領(lǐng)先的地位，并且在印度、阿根廷、澳大利亞和俄羅斯等新興市場上實(shí)現(xiàn)全年同比增幅分別達(dá)151%、121%、79%和46%的高速增長。
在全球最大的國內(nèi)市場上，TCL電視2019年銷量逆勢上增長，第四季度環(huán)比增長20%，全年同比增長2%達(dá)718萬臺，與行業(yè)兩位數(shù)的負(fù)增長形成鮮明對比。其中，智能電視銷量和4K電視占全年品牌電視機(jī)的銷量，分別占據(jù)83%和60%，經(jīng)營數(shù)量和質(zhì)量全面領(lǐng)先行業(yè)。
市場業(yè)績最能說明問題，也能表明其行業(yè)地位。雖然，TCL2019年的成績斐然，但王成仍然表示，“隨著5G的到來，TCL會更加堅(jiān)定地把AI×IoT的戰(zhàn)略在全品類落地，只有核心功能突出，產(chǎn)品智能化，同時(shí)可互聯(lián)互通的產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者的苛刻需求?！?/span>
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