【前言】
24小時開足馬力生產(chǎn)，工業(yè)4.0車間機器轟鳴井然有序，自動化車間燈火通明熱氣騰騰，不斷從生產(chǎn)線下線的健康家電產(chǎn)品，大型提貨車輛往來穿梭，構(gòu)成了一幅現(xiàn)代化工廠生產(chǎn)的場景。
宋粵||撰文
仍然處于低迷的家電行業(yè)，剛剛進入2月，就傳來令人眼前一亮的消息。國民家電品牌格蘭仕，率先取得2021年開門紅，打響了行業(yè)在繼續(xù)抗擊疫情情況下穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營的第一槍！
據(jù)家電魂了解，今年1月，格蘭仕集團整體營業(yè)收入同比增長212%，其中內(nèi)銷增長258%，外貿(mào)出口同比增長92%，其中北美同比增長130%。具體產(chǎn)品上，光波爐、烤箱、蒸烤箱、微蒸烤一體機等新型高端健康家電成為十分暢銷的新年貨，同比增長300%以上。
作為國民家電品牌，不僅能夠在抗擊疫情中主動承擔(dān)社會責(zé)任，而且在穩(wěn)定生產(chǎn)中起到帶頭作用，這絕非是市場炒作，而是有著綜合實力和能力的支撐的必然，也給行業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動力。那么格蘭仕新的一年開門紅是怎樣做到的呢？
繁忙景象 科技賦能生產(chǎn)線
在全民抗擊疫情之下即將迎來辛丑牛年春節(jié)，格蘭仕響應(yīng)政府號召，在其企業(yè)公眾號發(fā)出《請您留在格蘭仕過春節(jié)——致全體格蘭仕人的一封倡議書》，倡議所有格蘭仕員工盡量留在格蘭仕過新年，并承諾為每一個留廠過年的員工提供全面的生活保障。
而現(xiàn)在距離春節(jié)不到10天的時間，格蘭仕工廠仍然與平常一樣，一片繁忙景象——24小時開足馬力生產(chǎn)，工業(yè)4.0車間機器轟鳴井然有序，自動化車間燈火通明熱氣騰騰，不斷從生產(chǎn)線下線的健康家電產(chǎn)品，大型提貨車輛往來穿梭，構(gòu)成了一幅現(xiàn)代化工廠生產(chǎn)的場景。
正是在格蘭仕集團有力保障下，格蘭仕在做好疫情防控的同時，開足馬力加緊組織生產(chǎn)?？梢钥吹?，在格蘭仕工業(yè)4.0基地，每條單線生產(chǎn)一臺微波爐只需要花費6.7秒。在智能操控之下，不同規(guī)格、參數(shù)、外觀的產(chǎn)品，在自動化生產(chǎn)線上可以實現(xiàn)無縫對接、0秒轉(zhuǎn)產(chǎn)。
智能化、自動化產(chǎn)線之下，生產(chǎn)速度不僅大幅提升，產(chǎn)品品質(zhì)也能可控可保。格蘭仕在去年3月投入巨資進行工業(yè)4.0基地建設(shè)的效果開始顯現(xiàn)，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的良好局面，保障了率先在行業(yè)實現(xiàn)開門紅。
市場熱銷 健康家電受歡迎
在經(jīng)歷新冠疫情之后，不論是國國內(nèi)外任何地區(qū)的消費者，其健康意識得到了極大地提高。而要在行業(yè)領(lǐng)先，少不了在健康家電技術(shù)和產(chǎn)品上有所作為，才能夠成為名副其實的行業(yè)引領(lǐng)者。格蘭仕恰恰是依托全產(chǎn)業(yè)鏈核心自我配套和全球領(lǐng)先的智能制造綜合優(yōu)勢，不斷豐富著全屋健康家電品類。
據(jù)家電魂了解，格蘭仕健康家電已經(jīng)覆蓋衣、食、住各領(lǐng)域，通過“吃得健康”的微蒸烤等烹飪家電，“穿得健康”的洗衣機、干衣機等白色家電，“住得健康”的空調(diào)、空氣凈化器等環(huán)境電器，為全民提供一站式健康生活解決方案。
自2020年10月起，格蘭仕全屋健康家電專廳已在北上廣深及重慶、四川、云南、陜西、甘肅、湖南、湖北等多地相繼完成。走進國美電器北京大中中塔店，可以看到格蘭仕全屋健康家電專廳里有微波爐、蒸烤箱、微蒸烤一體機、破壁機、早餐機、電飯煲、熱水器、煙灶消、空調(diào)、冰箱、洗衣機等健康家電。
當(dāng)然，格蘭仕健康家電是有著高科技技術(shù)支撐，開啟算法烹飪的超級計算機A6，可以滅活99.99%以上冠狀病毒的空氣消毒機GZ2020等“黑科技”新物種，都在中國市場首發(fā)。格蘭仕以全新科技成果，為更多用戶提供一站式健康家電購物體驗，才造就了其新年度的開門紅。
創(chuàng)新營銷 開啟帶貨新模式
好酒也怕巷子深，好產(chǎn)品也需要好的營銷。只有讓用戶知曉、了解、體驗到好產(chǎn)品，才有可能讓好產(chǎn)品進入的千家萬戶，離開了市場推廣再好的產(chǎn)品也是枉然。可見，能夠做到新年度的開門紅，營銷創(chuàng)新也是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
直播帶貨是2020年疫情之下營銷創(chuàng)新的一個新模式。格蘭仕不是簡單地去模仿，而是根據(jù)自身情況，創(chuàng)新性的挖掘應(yīng)用了帶貨”新模式。在格蘭仕上千平方米的直播基地里，每個業(yè)務(wù)模塊用各式健康家電展示烹飪場景，從而調(diào)動用戶對健康家電的購買興趣。
除了利用好直播基地這個陣地，格蘭仕還在培養(yǎng)用戶上下功夫，潛移默化的的讓用戶感受各種健康家電的神奇魅力。比如，通過云課堂、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，持續(xù)普及以光波爐、蒸烤箱為代表的健康家電，包括使用技巧、菜譜烹飪等，細(xì)致引導(dǎo)消費者注意家居衛(wèi)生和制作健康美食。只有了解到新興家電品的功能效果，才有可能成為格蘭仕的用戶。
格蘭仕市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人就告訴家電魂，在春節(jié)來臨之際，格蘭仕將展開“幸福年夜飯隨手拍”“全民復(fù)刻大廚味道”“幸福美食課堂”“幸福美味蒸送上門”等系列活動，不斷探索多元化的擴內(nèi)需通路，與全國消費者做更精準(zhǔn)、更有效的品牌溝通。
直播業(yè)務(wù)只是格蘭仕營銷創(chuàng)新的一個縮影，此外音樂節(jié)、跨界IP合作等創(chuàng)新營銷模式層出不窮，也是未來格蘭仕新零售策略的重要環(huán)節(jié)。只有這些不斷地創(chuàng)新和堅持，格蘭仕才會有2021年1月的開門紅。
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