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“沒(méi)事閑著干嘛，支持百變五俠?！?/span>

楊·低配版蔡徐坤·迪VS劉·亂真版蔡徐坤·維，貢獻(xiàn)了新一季《百變大咖秀》的首個(gè)高能現(xiàn)場(chǎng)；時(shí)隔七年，賈玲再次說(shuō)出那句經(jīng)典臺(tái)詞“你本來(lái)就很美”后，仍舊沒(méi)逃過(guò)被閃電特效雷劈的命運(yùn)；“百變講壇”開(kāi)講，元老級(jí)CP大張偉版易中天、白凱南版紀(jì)連海跳起女團(tuán)舞。難怪有觀眾在彈幕留言，稱(chēng)突然找到了看春晚的感覺(jué)。

這檔停播七年集齊原班人馬回歸的綜藝，開(kāi)播僅半小時(shí)便沖上熱搜榜單第7位，群眾的情懷固然是助推力量之一，也證明了模仿類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)盛不衰的頑強(qiáng)生命力。

模仿秀類(lèi)綜藝，在國(guó)內(nèi)走過(guò)了幾十個(gè)年頭，雖然偶有低谷，但群眾也算是不離不棄。除了模仿類(lèi)綜藝外，這幾年短視頻平臺(tái)靠模仿走紅的素人也不少：專(zhuān)門(mén)模仿東北老娘們兒的大連老濕王博文，模仿火車(chē)售票員、學(xué)校老師的10后新秀鐘美美，與王老濕并稱(chēng)“南北母親”的戲精牡丹。

為什么人們對(duì)模仿秀如此情有獨(dú)鐘？回顧國(guó)內(nèi)模仿秀內(nèi)容的發(fā)展，我們不僅能夠看到品類(lèi)自身的變化，也能從迭代中一窺模仿秀長(zhǎng)盛不衰背后的心理機(jī)制。

追星難，催生明星臉

模仿秀最初在國(guó)內(nèi)走紅，靠的是節(jié)目上以假亂真的明星臉。

九十年代追星遠(yuǎn)不及現(xiàn)在便利，尤其是港臺(tái)明星因種種政策限制在內(nèi)陸露面演出機(jī)會(huì)較少，使得粉絲只能通過(guò)電臺(tái)、雜志等方式以解相思。明星臉的出現(xiàn)，填補(bǔ)了這一舞臺(tái)空白。

1998年，北京電視臺(tái)與上海電視臺(tái)聯(lián)合制作出品的綜藝節(jié)目《歡樂(lè)總動(dòng)員》播出，其中一個(gè)名為“超級(jí)模仿秀”的單元，使其迅速成為國(guó)內(nèi)收視率最高、影響力最強(qiáng)的一檔節(jié)目。

“超級(jí)模仿秀”追求的是對(duì)明星全方位的相似，不止長(zhǎng)得像，還要唱歌像、做派像、包括說(shuō)話方式都要像。主持人請(qǐng)出模仿者登臺(tái)亮相，所有模仿者表演完畢后，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾選出誰(shuí)才是最能以假亂真的明星臉。

在“超級(jí)模仿秀”中，模仿港臺(tái)明星的素人往往能夠達(dá)到更好的現(xiàn)場(chǎng)效果。這也從側(cè)面說(shuō)明了，明星臉的誕生與當(dāng)時(shí)追星難存在因果關(guān)系。

北有《歡樂(lè)總動(dòng)員》，南有《開(kāi)心明星臉》。東南衛(wèi)視的《開(kāi)心明星臉》在“超級(jí)模仿秀”的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，將“明星臉”從一個(gè)節(jié)目版塊直接升級(jí)成一檔獨(dú)立節(jié)目。從收視情況看，這種改變無(wú)疑是成功的。諸多明星臉?biāo)厝说巧瞎?jié)目，也催生了“山寨明星”這一職業(yè)的誕生。

這一時(shí)期的模仿秀對(duì)于模仿者可謂要求最高。模仿劉德華長(zhǎng)達(dá)15年的教海嘩曾表示，為了模仿得更惟妙惟肖，他常年訓(xùn)練自己說(shuō)港普，而且“越往南走，大舌頭越重”。

觀眾并不關(guān)心模仿者是誰(shuí)，他有著什么樣的故事，更關(guān)心的還是模仿者與明星有多像，能夠以假亂真到什么地步。這就要求模仿者徹底拋棄自己原本的個(gè)性，力求與被模仿明星達(dá)到完全相似。

明星臉們通過(guò)節(jié)目被觀眾看到，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有如今天這樣便利的素人變網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。大多數(shù)明星臉只是上節(jié)目打個(gè)醬油，一部分模仿得特別惟妙惟肖的，則走上了山寨明星之路。

這些與本尊相似度高，出場(chǎng)費(fèi)卻只有“正版”零頭的山寨明星，成了小城樓盤(pán)開(kāi)業(yè)、商場(chǎng)活動(dòng)的最佳人選。商機(jī)之下，更催生了“山寨明星藝術(shù)團(tuán)”的誕生。

但隨著時(shí)代變遷，追星變得越來(lái)越容易，素人明星臉類(lèi)模仿秀逐漸不再吃香?！稓g樂(lè)總動(dòng)員》在經(jīng)歷了主持人更迭、板塊調(diào)整升級(jí)后，在2008年停播?！堕_(kāi)心明星臉》則幾經(jīng)改名，甚至由一檔單獨(dú)的節(jié)目收縮為《開(kāi)心100》的子版塊，最終也沒(méi)逃過(guò)停播命運(yùn)。

形似不如神似，神似不如明星下凡

明星臉類(lèi)節(jié)目遇冷，從獨(dú)立節(jié)目收縮為點(diǎn)綴。央視綜藝《開(kāi)門(mén)大吉》還保留了“明星臉”這一模仿環(huán)節(jié)，只是對(duì)模仿者的要求從形似變?yōu)樯袼啤?/span>

《開(kāi)門(mén)大吉》的模仿邏輯在海外綜藝中能找到許多影子。觀眾或嘉賓盲聽(tīng)歌手演唱猜歌，公布結(jié)果時(shí)觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)歌曲的演唱者多為明星模仿秀選手。

還有一種模式是“正版”明星與模仿者都居于幕后演唱，由觀眾猜測(cè)誰(shuí)才是真明星。天津衛(wèi)視曾斥重金自海外引進(jìn)該模式，打造了一檔名為《天下無(wú)雙》的音綜。

在原有模式基礎(chǔ)上，《天下無(wú)雙》加入了競(jìng)技概念。每期節(jié)目由明星本人與五位模仿者同臺(tái)，演唱歌手的六首代表作。節(jié)目中共有六輪淘汰，最終優(yōu)勝者將與明星同臺(tái)合唱。

六輪比賽的評(píng)委設(shè)置也很有意思，每一輪的評(píng)委都不一樣。六輪battle的評(píng)委分別是“音癡”、明星曾經(jīng)的合作者、明星的粉絲、明星的親朋好友、前幾輪被淘汰的選手以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

但大概因?yàn)楣?jié)目設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，也可能天津人民還是愛(ài)看家長(zhǎng)里短兩口子打架，該節(jié)目并未如愿大爆。其遇冷也顯示出觀眾心理的變化——對(duì)素人模仿明星類(lèi)節(jié)目已經(jīng)沒(méi)有太多興趣。

素人模仿明星經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展與挖掘確實(shí)已無(wú)太多新鮮，但明星模仿明星卻是個(gè)新鮮事?！栋僮兇罂恪返恼Q生，也算是抓住了時(shí)機(jī)。

明星模仿類(lèi)節(jié)目的看點(diǎn)有二：一是妝造，二是神似。

早期明星臉?biāo)厝藗兩瞎?jié)目，很少會(huì)化妝，要的就是“天然相似”的效果。與明星臉靠“臉”贏在起跑線上不同，明星模仿明星主要依靠造型師的手上功夫。

《百變大咖秀》的造型師，是從事“特效造型”三十來(lái)年的羅紅濤老師。她與團(tuán)隊(duì)在為明星做模仿造型時(shí)，外形上與被模仿者有相似之處的同時(shí)又能保持明星本來(lái)的部分外貌特征，這種“似是而非”的感覺(jué)增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂(lè)性。

神似考驗(yàn)的則是明星們能不能抓住被模仿對(duì)象身上的精髓并還原，比如沈凌假扮的魯豫，除了造型相似外，還特別注意到魯豫說(shuō)話時(shí)喜歡稍微仰頭這類(lèi)細(xì)節(jié)，再搭配魯豫經(jīng)典語(yǔ)錄“我不信”，一段出圈模仿便誕生了。

《百變大咖秀》能夠成功，除了明星模仿明星的噱頭外，還在于節(jié)目通過(guò)“模仿”的外殼，展現(xiàn)了明星隱藏的另一面。百變五俠中的瞿穎，一直以長(zhǎng)腿女神形象示人，在節(jié)目中模仿茜拉、反串趙傳惟妙惟肖毫無(wú)女神包袱，這就是看點(diǎn)。

值得一提的是，看到模仿類(lèi)節(jié)目再度火熱的東南衛(wèi)視一度想以《模王小咖秀》的方式復(fù)活《開(kāi)心明星臉》，模仿者由小咖秀APP上的用戶(hù)組成?？上r(shí)代早就變了，這檔節(jié)目從2016年1月首播，至2016年年底停播，并未掀起太大關(guān)注。

素人模仿秀，仿妝指導(dǎo)與眾生百態(tài)

追星越來(lái)越容易，觀眾已經(jīng)不需要明星臉代餐；明星加入模仿類(lèi)節(jié)目，專(zhuān)業(yè)妝造團(tuán)隊(duì)的支持，也進(jìn)一步提高了“模仿明星名人”的門(mén)檻。

觀眾不僅希望看到對(duì)某個(gè)明星名人惟妙惟肖的模仿，還希望模仿者能夠針對(duì)被模仿者的特點(diǎn)造梗，增強(qiáng)娛樂(lè)性。在歐美模仿類(lèi)節(jié)目，這種心理被滿(mǎn)足的過(guò)程被呈現(xiàn)得更加明確。如SNL（《周六現(xiàn)場(chǎng)夜》）等節(jié)目，假川普不僅像，而且瘋勁兒更上一層樓。

觀眾需求的改變、國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的發(fā)展，又使得國(guó)內(nèi)素人模仿出現(xiàn)了新變化。我們可以將當(dāng)下的素人模仿粗略分為兩類(lèi)，一類(lèi)是與美妝有深度勾連的“形似”，一類(lèi)則是捕捉眾生百態(tài)的“神似”。

前幾年，香江女星角色混剪視頻帶動(dòng)了群眾對(duì)港風(fēng)美人的思古之情，短視頻平臺(tái)則順應(yīng)潮流出現(xiàn)了一大批港風(fēng)仿妝博主，只要化妝技術(shù)到位，立刻變身李嘉欣。

越是妝前普通人，妝后與明星本人相似度高的視頻內(nèi)容，點(diǎn)擊就越高。美妝博主易燙YCC，就是靠著一系列港星仿妝走紅。2019年底鞠婧祎紅毯妝討論出圈，美妝博主齊刷刷做起了鞠婧祎仿妝教程，同樣是播放量與似鞠姐程度呈正比。

當(dāng)然，這其中也不乏劍走偏鋒人士。美妝博主TreeTree吳，推出過(guò)《西游記》黿龍、牛魔王、金角大王等一系列奇特仿妝，而且形似程度還挺高。這種另類(lèi)模仿秀，也使得翠翠吳在短期內(nèi)收獲大量關(guān)注及討論。

王老濕、張牡丹以及鐘美美等素人模仿類(lèi)視頻，則屬于展現(xiàn)眾生百態(tài)的神似。他們所模仿的對(duì)象在現(xiàn)實(shí)生活中并不真實(shí)存在，而是由模仿者通過(guò)觀察周?chē)颂攸c(diǎn)所虛構(gòu)出來(lái)的角色。

從造型上來(lái)看，這類(lèi)素人模仿者們也絕談不上以假亂真。王老濕和張牡丹雖然以假發(fā)、女裝造型出鏡，甚至?xí)?huà)眼影抹紅唇，捏細(xì)嗓門(mén)說(shuō)話，但不會(huì)有任何一個(gè)觀眾認(rèn)為視頻中是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的女人；鐘美美連造型都談不上，就是在家支起手機(jī)隨便一錄的即興表演?？蛇@些內(nèi)容，卻在群眾中極受歡迎。

相聲大師侯寶林對(duì)相聲文化的解釋?zhuān)睬『媚軌蛘f(shuō)通為什么人們愛(ài)看這類(lèi)素人模仿素人的內(nèi)容。“一個(gè)事物本身并不可樂(lè)，因?yàn)樗谧约耗莻€(gè)環(huán)境里是合理的。但是只要將相同的事物換個(gè)地方，就會(huì)變得有趣了?！?/strong>

王老濕的創(chuàng)作，圍繞著東北婦女劉鳳芝一家展開(kāi)，撕吧文化、人情社會(huì)潛規(guī)則、大媽砍價(jià)秘辛，這些在當(dāng)?shù)厝丝磥?lái)或許是司空見(jiàn)慣的事情，搬到互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)在不同地區(qū)與文化背景的人面前，就變得新鮮且有趣。

換言之，素人模仿素人其實(shí)是一扇窗口，觀眾通過(guò)視頻內(nèi)容可以最快了解不同地區(qū)的風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗。對(duì)這些早已熟悉的當(dāng)?shù)厝艘材軙?huì)心一笑，拍案大喊“我媽就是這樣”。

張牡丹與劉鳳芝身上又都帶有中國(guó)媽媽們的普遍特點(diǎn)：刀子嘴豆腐心，有小算計(jì)也有熱心腸。對(duì)于常年漂泊在外的社畜們，這類(lèi)眾生態(tài)內(nèi)容又帶來(lái)一重情感勾連。

早在千年前，亞里士多德便在《詩(shī)學(xué)》中指出：一切藝術(shù)都是模仿。正因?yàn)槟７率侨伺c生俱來(lái)的娛樂(lè)形式，所以模仿秀才會(huì)二十幾年長(zhǎng)盛不衰，不斷誕生出新的形式吧。

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