導(dǎo)讀：名稱（注冊(cè)商標(biāo)）是品牌的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買；同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。
名稱（注冊(cè)商標(biāo)）是品牌的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買；同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買。正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。
如何給品牌取名呢？營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生總結(jié)以下四個(gè)原則。
理想的品牌名稱應(yīng)該遵循以下原則：
1、符合品牌核心定位。
2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。
3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。
4、與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配。
理想的品牌名稱應(yīng)該遵循步驟/方法
1、以怪求勝（第五季）
2、以“土”取勝（阿香婆豆瓣）
3、以“名”得名（瀉停封）
4、模仿取名（比蓋茨補(bǔ)腦）
5、以洋求“洋”（歐泊萊）
6、以數(shù)字、字母取名（五糧液）
7、按階層和目標(biāo)顧客細(xì)分取名（白領(lǐng)女性減肥沖劑）
8、意會(huì)取名，名稱具有一定的含義（斯達(dá)舒）
9、以地名取名（秦俑奶粉）
10、按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)取名（蒙牛乳業(yè)）
11、以動(dòng)植物取名（佰草集）
12、品牌延伸（娃哈哈）
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