隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和用戶欣賞水平的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容形態(tài)也在快速進(jìn)化的過程中，總的趨勢(shì)是短劇集化，集數(shù)更少、節(jié)奏更加緊湊，情節(jié)點(diǎn)更加密集，滿足用戶快速消費(fèi)的需求。在這一背景下，曾在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展早期時(shí)盛行的單元?jiǎng)⌒螒B(tài)以升級(jí)的方式華麗回歸。
愛奇藝最近正在播出的《動(dòng)物管理局》便是一部典型的單元?jiǎng)?。憑借類型題材和制作上的創(chuàng)新，《動(dòng)物管理局》上線后取得了出色的成績(jī)，熱度和口碑遠(yuǎn)超同期劇集，豆瓣開分高達(dá)7.5分。它的成功將帶給網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)怎樣的新啟示？本文將對(duì)此進(jìn)行分析。
單元?jiǎng)〉降资鞘裁矗?/strong>
單元?jiǎng)∈且环N與連續(xù)劇相對(duì)而言的劇集形態(tài)。每集內(nèi)容基本上自成體系，形成一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)，與其它集之間的聯(lián)系相對(duì)較弱，非連續(xù)觀看的觀眾也能較為容易地進(jìn)入劇情，因此在觀眾注意力越來越碎片化的傳播環(huán)境中受到了歡迎，成為了與連續(xù)劇齊頭并進(jìn)的一大類型。
美劇是單元?jiǎng)〉募械?，很多大家耳熟能詳?shù)膭〖紝儆趩卧獎(jiǎng)?，例如《欲望都市》《絕望的主婦》《緋聞女孩》《生活大爆炸》《破產(chǎn)姐妹》等。這些劇都從一個(gè)或幾個(gè)主人公的視角出發(fā)，每一集基本上講述一個(gè)和主人公相關(guān)的小故事，每個(gè)小故事中會(huì)有新的人物出現(xiàn)，去影響主人公的行動(dòng)，從而帶來新的情節(jié)。
日本的動(dòng)漫番劇在二次元界有著不可撼動(dòng)的地位，采用單元?jiǎng)〉男问揭彩瞧涑晒Φ年P(guān)鍵所在。《名偵探柯南》《哆啦A夢(mèng)》《蠟筆小新》《海賊王》，每一部都制作出了上千集的體量，經(jīng)久不衰。這些番劇劇情故事不拖沓累贅，短而精致，力求以小事故反映大道理，以小篇章融匯大的核心。
在國(guó)內(nèi)，也曾出現(xiàn)過收視和口碑雙贏的單元?jiǎng)∽髌?，比如《家有兒女》《武林外傳》《愛情公寓》《重案六組》等，以及早期網(wǎng)劇中的《屌絲男士》等作品?？傮w上看來，單元?jiǎng)〉念愋椭饕性谇榫跋矂『托虃蓜?、懸疑劇、醫(yī)療劇等有豐富案例庫(kù)或與特定職業(yè)相關(guān)的類型，因?yàn)檫@更利于故事的持續(xù)生產(chǎn)。但這也帶來了單元?jiǎng)⊥|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問題，逐漸讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，甚至在某種程度上單元?jiǎng)”徽J(rèn)為是低成本、制作粗糙、內(nèi)容重復(fù)的一類作品。
為了突破單元?jiǎng)〉墓逃芯窒?，?guó)外的同行們近年來不斷在進(jìn)行題材和類型上的創(chuàng)新，包括加入更有幻想色彩的元素，為觀眾創(chuàng)造更加新鮮的故事世界等方式。
美劇《格林》以《格林童話》故事為背景，講述了格林后人尼克·布克哈特與世間超自然生物斗爭(zhēng)的故事。暗黑向的故事和懸疑的劇情，加上單元?jiǎng)〉臄⑹履Ｊ剑杆俜@全球觀眾。日本治愈系動(dòng)漫《蟲師》以蟲師銀古調(diào)解人與“蟲”之間關(guān)系為主要線索，通過銀古為人們解決“蟲”的問題，引發(fā)了觀眾對(duì)人與自然的思考。該作品同樣采取單元?jiǎng)∧Ｊ剑斡?、溫情且頗具腦洞，豆瓣評(píng)分9.4分，續(xù)作評(píng)分更是高達(dá)9.6分。
國(guó)內(nèi)單元?jiǎng)〉膭?chuàng)新卻處于相對(duì)滯后的位置，仍然局限在場(chǎng)景單一、劇情和表演套路化的特定類型上。但實(shí)際上隨著近些年流行文化的變革，年輕人的審美方式也相應(yīng)改變，他們更喜歡包含了復(fù)合類型元素的作品，如何進(jìn)一步拓展單元?jiǎng)∧Ｊ降男骂}材新類型？成為其走出僵局的關(guān)鍵所在。也正是在這一層面上，愛奇藝所推出的《動(dòng)物管理局》呈現(xiàn)出了其特殊的創(chuàng)新意義。
《動(dòng)物管理局》如何實(shí)現(xiàn)了
國(guó)產(chǎn)單元?jiǎng)〉念愋蛣?chuàng)新？
當(dāng)下社會(huì)生活節(jié)奏快壓力大，可供觀眾選擇的娛樂內(nèi)容形式多樣，導(dǎo)致觀眾的選擇門檻越來越高。影視劇類型元素單薄或者只是單純的元素拼接已經(jīng)打動(dòng)不了觀眾了。而《動(dòng)物管理局》之所以能實(shí)現(xiàn)突破，正是因?yàn)槠漕愋驮氐亩嘣诤?，它跳脫了傳統(tǒng)懸疑探案劇過于嚴(yán)肅的套路，而巧妙融入了軟科幻、喜劇、萌寵、漫畫感等當(dāng)下的流行元素，從而增強(qiáng)了對(duì)年輕化觀眾的吸引力。
從人物設(shè)定——“好愛CP”男主蠢萌耍寶看似廢柴、女主雌雄同體彪悍無比；到笑料百出的“沙雕”劇情；再到用傘作為武器、顯性拍立得、通過播放神曲消除人類記憶的廣場(chǎng)舞大喇叭的趣味細(xì)節(jié)設(shè)置，都體現(xiàn)著《動(dòng)物管理局》腦洞大開的想象力，直接戳中觀眾的笑點(diǎn)?！皣?guó)產(chǎn)良心之作??！題材新奇，大膽嘗試，元素豐富，一晚上怒刷10集”“一開始期待不高，快節(jié)奏案情發(fā)展，沙雕的劇情，沒想到一看就一發(fā)不可收拾！”類似這樣網(wǎng)友的留言，就是對(duì)這部劇集在類型創(chuàng)新上最好的肯定。
但作為一部單元?jiǎng)?，如果光是好笑，恐怕也不足以持續(xù)吸引觀眾，更重要的是它能否引起觀眾內(nèi)心的觸動(dòng)與思考。而《動(dòng)物管理局》借助動(dòng)物對(duì)社會(huì)眾生相的描繪，呈現(xiàn)了一個(gè)前所未有的“中國(guó)都市寓言故事”，更是其成功的原因。
在如今社交網(wǎng)絡(luò)大行其道的背景下，能否在社交平臺(tái)上引發(fā)大眾的討論已經(jīng)成為了衡量一部劇是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一。例如愛奇藝曾播出的《延禧攻略》之所以成為爆款，很大程度上便是因?yàn)槠潆m然是古裝劇，但主人公魏瓔珞在宮中“升級(jí)打怪”的過程像極了觀眾們?cè)诼殘?chǎng)中的經(jīng)歷，引發(fā)了大家的情感共鳴。
而《動(dòng)物管理局》也是如此，它雖然呈現(xiàn)的是“動(dòng)物世界”，但每一個(gè)動(dòng)物轉(zhuǎn)化者事件背后，實(shí)則是對(duì)人性和社會(huì)問題的現(xiàn)實(shí)觀照。
狐貍放屁案中金錢和感情的選擇、水熊蟲花樣尋死破壞公共場(chǎng)所安全案中孤獨(dú)與愛的深思、洄游癥魚圓夢(mèng)案中對(duì)阿茲海默癥呈現(xiàn)、大鵝襲人案中對(duì)貧富的思考……光怪陸離的轉(zhuǎn)化者故事的背后，凸顯的是現(xiàn)實(shí)生活中人們常常面臨的痛苦與選擇，讓觀眾在沉浸在故事的同時(shí)，也對(duì)人生和人性產(chǎn)生思考。可以說，《動(dòng)物管理局》在實(shí)現(xiàn)故事年輕化表達(dá)的基礎(chǔ)上，也在通過一個(gè)個(gè)“中國(guó)都市寓言故事”探討著人性，從而引發(fā)了觀眾的討論，符合時(shí)下社交化追劇的潮流。
結(jié)語
從以上的分析可以看出，《動(dòng)物管理局》的高口碑并非偶然。在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展、觀眾的審美水平直線上升、政策管控愈加嚴(yán)格等網(wǎng)劇大生態(tài)環(huán)境下，如何適應(yīng)主流觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕用戶，是打造爆款網(wǎng)劇的關(guān)鍵?！秳?dòng)物管理局》通過類型元素上的融合創(chuàng)新，劇集內(nèi)涵的寓言化表達(dá)，突破了國(guó)產(chǎn)單元?jiǎng)∷媾R的創(chuàng)作瓶頸，或許也為這一形態(tài)的未來發(fā)展指明了方向。
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