“你以為是講光怪陸離的動(dòng)物世界，其實(shí)講的還是魑魅魍魎的鬼蜮人心。每個(gè)動(dòng)物代表了一類群體的存在，尋找他們的秘密的時(shí)候也是在叩問自己”、“原以為是沙雕雷爽劇，沒想到竟然看著看著被感動(dòng)”……這個(gè)夏天，《動(dòng)物管理局》的突圍，是愛奇藝?yán)^《破冰行動(dòng)》后帶給市場的又一驚喜。
上線一周，《動(dòng)物管理局》成績亮眼：豆瓣評(píng)分7.6，超7成用戶給出四星及以上好評(píng)，領(lǐng)跑同期大?。?/span>同時(shí)，該劇在微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)上熱度全面開花，單元?jiǎng)∏橐l(fā)的諸如“想你的時(shí)候連屁都是香的”、“留在大城市還是回老家”等微博話題更是頻頻登上微博熱搜。
其實(shí)，無論是立足劇集市場還是愛奇藝的大劇版圖，《動(dòng)物管理局》都不是常規(guī)意義上的爆款候選，但也恰恰是這種情況下的突圍，才更讓人眼前一亮。作為愛奇藝在類型劇的再探索、單元?jiǎng)∧Ｊ皆陬愋皖}材的新開采，“中國寓言故事”《動(dòng)物管理局》帶給市場的思考，都是嶄新的、深刻的。
《動(dòng)管局》的眼前一亮：
單元?jiǎng)∧Ｊ降念}材新開采？
單元?jiǎng)≡趧〖袌龅陌l(fā)展，可追溯至《西游記》等四大名著時(shí)期，奉為經(jīng)典的《家有兒女》《武林外傳》亦是其中代表。視線拉回近幾年，《河神》《原生之罪》等備受市場喜愛的作品，也均貫采用“主線+單元?jiǎng) 彪p線并進(jìn)的敘事方式。
這并不難理解，在快節(jié)奏生活、娛樂形態(tài)多樣化的當(dāng)下，單元?jiǎng)∧Ｊ綖橛脩籼峁┝烁鼮闃O致和貼心的追劇體驗(yàn)，自然也成為市場的“爆款要素”。問題也隨之而來，近年來單元?jiǎng)≈饾u成為懸疑劇的“固有標(biāo)簽”，而鮮少出現(xiàn)在其他題材中。挖掘單元?jiǎng)∧Ｊ较碌念}材新類型，是進(jìn)一步發(fā)展的必然。
由愛奇藝出品，工夫影業(yè)、工夫真言影業(yè)、天工影業(yè)聯(lián)合出品的《動(dòng)物管理局》，無疑是一次破局嘗試。劇中架構(gòu)了一個(gè)人與動(dòng)物共處的世界：除了人類，這里還生活著另一種智慧生物——「轉(zhuǎn)化者」，他們由動(dòng)物轉(zhuǎn)化而來，可以在人類和動(dòng)物兩種形態(tài)間切換。與此同時(shí)，他們也將接受來自「動(dòng)物管理局」的管理和制裁。
影視創(chuàng)作從來不缺腦洞，但如何讓用戶在觀看過程中接受這些新穎設(shè)定并不容易。《動(dòng)物管理局》將探案和喜劇元素融合共生，并以“主線+單元?jiǎng) 彪p線并進(jìn)的敘事模式來拉開這個(gè)新世界的大幕：
在主線人物郝運(yùn)和吳愛愛的牽引下，狐貍矢氣爆炸案、金魚執(zhí)意做殺手，到蚯蚓分身、水熊蟲自殺，一個(gè)個(gè)彼此獨(dú)立的案件迅速展開又快速落幕，沒有冗長鋪墊和劇情注水，只有探案的快節(jié)奏和喜劇的歡樂，既提升了追劇體驗(yàn)又極具記憶點(diǎn)，何愁用戶不買單？
只是，以“喜劇+探案”開采單元?jiǎng)⌒骂}材，看似簡單操作起來并不容易，畢竟在經(jīng)歷了或優(yōu)質(zhì)或并不成熟的探案題材和喜劇題材的洗禮后，用戶的審美正在快速提升。換言之，單純的元素拼接很難再次撬動(dòng)用戶，在市場上濺起水花。
不難發(fā)現(xiàn)，《動(dòng)物管理局》的故事創(chuàng)作皆立足動(dòng)物本身的習(xí)性，高冷傲嬌的貓、雌雄同體的黃鱔、7秒鐘記憶的金魚、分身亦可存活的蚯蚓等，這些老少皆知的標(biāo)簽，再加上創(chuàng)作、表演上的探案元素和喜劇表達(dá)，以一種極為合理的方式推進(jìn)著劇情的發(fā)展，讓用戶自然而然的深入到故事之中。
“苦等兩年不負(fù)期待，題材新穎，劇情全程高能無尿點(diǎn)又輕松詼諧”、“愛慘了單元形式，一個(gè)故事一個(gè)故事的小篇章都有獨(dú)特的體驗(yàn)”，回歸市場，來自用戶的肯定，比再多的溢美之詞更具說服力。
“中國寓言故事”的首綻放，
愛奇藝類型劇再探索？
分眾精品、圈層爆款，是近年來國產(chǎn)影視劇最重要的兩個(gè)標(biāo)簽，這背后對(duì)應(yīng)的正是類型劇的方興未艾。一方面，古裝、都市等宏觀題材逐漸向細(xì)分類型趨勢(shì)發(fā)展，甜寵、商戰(zhàn)、行業(yè)劇等多元類型強(qiáng)勢(shì)搶占市場；另一方面，網(wǎng)劇市場全面爆發(fā)，帶來了類型劇的蓬勃發(fā)展和繁榮。
以青春、懸疑題材見長的愛奇藝，是類型劇發(fā)展重鎮(zhèn)。事實(shí)上，愛奇藝也從不掩飾布局類型劇的決心。2018年，愛奇藝率先宣布成立愛青春劇場和奇懸疑劇場，拉開了互聯(lián)網(wǎng)類型劇場的新時(shí)代，成為類型劇發(fā)展的標(biāo)志性事件，催生了《原生之罪》《悍城》等多個(gè)爆款類型劇。
值得注意的是，類型劇的開發(fā)，不僅在于現(xiàn)有題材的持續(xù)深耕，更要不斷拓展新題材，進(jìn)一步豐富類型劇的品類。作為類型劇發(fā)展領(lǐng)軍者，愛奇藝推出的《動(dòng)物管理局》之于市場最重要的意義，便是繼青春、懸疑之后，再一次帶來了類型劇新題材——中國都市寓言故事。
《動(dòng)物管理局》秉持了愛奇藝類型劇劇集短小精悍、創(chuàng)作上以單元?jiǎng)∫婇L的共性；更重要的是，該劇包裹在喜劇元素和探案外殼下對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的強(qiáng)烈關(guān)照、對(duì)人性的深刻刻畫，讓其成為中國首個(gè)“都市寓言故事”的類型劇。
在《動(dòng)物管理局》里，形成了一種“借動(dòng)物說人事”的巧妙聯(lián)動(dòng)，歡笑之余引發(fā)的關(guān)于人性、現(xiàn)實(shí)的思考也分外嚴(yán)肅。狐貍走入大城市功成名就卻對(duì)金錢誘惑失去抵抗力，喪失初心；金魚老人執(zhí)著“殺人”的背后，是沉迷于過去帶來的現(xiàn)實(shí)惡果。
最具代表性的蚯蚓分身案，18歲的許智在夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的兩難中，以分身胡笑來化解選擇，只是之后一次次的交換一次次的厭棄，許智始終難以對(duì)當(dāng)下的生活滿意，最終死在爭執(zhí)中。看似荒誕的背后，是最嚴(yán)肅也最常見的命題：人生的追求是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想還是安穩(wěn)生活？如果重來選擇，能夠更好嗎？
金錢功名、現(xiàn)實(shí)過去、夢(mèng)想現(xiàn)實(shí)……《動(dòng)物管理局》的一次次叩問里，都是現(xiàn)實(shí)生活中人們的真實(shí)映射，他們或是故事的“現(xiàn)實(shí)原型”，或是故事的旁觀者，但無可否認(rèn)這些都是他們最真切、最日常面臨的問題。而這些也讓這部夾雜著腦洞和笑料的劇集，多了一份現(xiàn)實(shí)溫度。
“從動(dòng)物的視角抽絲剝繭極其新穎，怎知它們不是另一個(gè)我們”。當(dāng)影視劇在故事之余，窺探反思人性，引導(dǎo)主流價(jià)值觀，那它就不再只是單純的娛樂產(chǎn)物，而是升華的思想產(chǎn)物。“中國寓言故事”，是對(duì)《動(dòng)物管理局》最高的定位。
持續(xù)探索類型劇開發(fā)，
解碼愛奇藝的爆款方法論
近年來，懸疑和青春題材的迅速火爆，讓市場看到了類型劇的“爆款潛質(zhì)”。這并不難理解。相比走馬觀花式關(guān)注，類型劇更容易滿足用戶的多樣化內(nèi)容需求，并以高黏性迅速在某一圈層形成自己的擁躉，最終爆發(fā)出令市場震驚的巨大能量。
值得思考的是，從《盜墓筆記》開啟懸疑探險(xiǎn)，到《最好的我們》奠定國產(chǎn)新青春，再到《無證之罪》樹立懸疑探案標(biāo)桿，還有如今的《動(dòng)物管理局》拉開寓言類型劇大幕，網(wǎng)絡(luò)劇帶來的類型劇闊步前進(jìn)的路上，為什么始終是愛奇藝走在前列？
以互聯(lián)網(wǎng)思維主動(dòng)擁抱年輕人，始終貫徹在愛奇藝內(nèi)容布局中。作為最懂用戶、最懂內(nèi)容的平臺(tái)，愛奇藝依托對(duì)用戶強(qiáng)有力的洞察，精準(zhǔn)持續(xù)為用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的創(chuàng)新型內(nèi)容，而科技和大數(shù)據(jù)的強(qiáng)勢(shì)輔助，也助力其深刻踐行著從“千人一面”到“千人千面”、“一人千面”的娛樂新體驗(yàn)。
大刀闊斧布局類型劇正是如此。在愛奇藝的平臺(tái)上，以愛青春、奇懸疑、境外劇劇場為矩陣，已然形成了自己的用戶群體，在這里他們可以精準(zhǔn)尋找自己感興趣的內(nèi)容，或是致敬青春回憶甜寵蜜戀，或是高能燒腦硬核對(duì)決，享受屬于自己最私密、也最快樂的娛樂時(shí)光。
而一次次持續(xù)探索類型劇開發(fā)背后，愛奇藝所做的不僅是推動(dòng)中國類型劇的發(fā)展，推動(dòng)劇集市場在細(xì)分垂直領(lǐng)域的進(jìn)階，還積累了類型劇開發(fā)的方法論——扎實(shí)的故事基礎(chǔ)、品質(zhì)的內(nèi)容制作、完整的世界架構(gòu)、快節(jié)奏的情節(jié)推進(jìn)、符合角色的演員、對(duì)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控等，都是類型劇創(chuàng)作的核心。
回顧愛奇藝的優(yōu)質(zhì)類型劇，從《最好的我們》到《河神》再到《動(dòng)物管理局》，無不深刻踐行了這一點(diǎn)。換言之，目前的愛奇藝，已然形成了一套行之有效的、持續(xù)不斷打造優(yōu)質(zhì)類型劇的內(nèi)容制作鏈條，這也助力其不斷延續(xù)關(guān)于類型劇的制作神話，并在懸疑、青春等多個(gè)領(lǐng)域占領(lǐng)類型高地。
只是類型劇的風(fēng)光正好背后，亦隱藏著發(fā)展瓶頸：內(nèi)容題材的不斷細(xì)分下，同質(zhì)化嚴(yán)重也是市場必須面臨的問題，如何為類型劇的創(chuàng)新和多元化注入新鮮血液，尤為重要。以《原生之罪》為代表的創(chuàng)作上“微創(chuàng)新”、以《動(dòng)物管理局》為代表的類型新開采，都是愛奇藝致力于在做的新嘗試。
除此之外，不斷與更多產(chǎn)業(yè)伙伴攜手合作，共同撬動(dòng)類型劇的多樣化和新發(fā)展，也是愛奇藝努力助推的行業(yè)利好。聯(lián)手“青春廠牌”小糖人打造《最好的我們》《你好舊時(shí)光》、聯(lián)手萬年影業(yè)推出《原生之罪》都是其中代表，此次引爆市場的《動(dòng)物管理局》亦是繼《河神》之后，愛奇藝和工夫影業(yè)的再度攜手。
關(guān)于類型劇的發(fā)展，未來還長，無可否認(rèn)的是，如今的愛奇藝，不僅是類型劇發(fā)展的最大陣地，亦是引領(lǐng)類型劇發(fā)展的領(lǐng)軍者，更是新一代互聯(lián)網(wǎng)年輕人的打卡聚集地。而回歸《動(dòng)物管理局》本身，能夠在爆笑之余，哪怕帶給用戶在快節(jié)奏生活中哪怕僅一秒的駐足和思考，都足矣。
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