隨著《我在他鄉(xiāng)挺好的》溫暖收官，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)的第三部作品正式落下帷幕。這部高開高走的現(xiàn)實(shí)題材劇作，以鋒利而溫情的筆觸呈現(xiàn)出一幅異鄉(xiāng)青年都市生活真實(shí)繪卷，真正撐起了芒果季風(fēng)的口碑和質(zhì)感。
在8月24日舉辦的芒果季風(fēng)《我在他鄉(xiāng)挺好的》研討會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力指出，我們要為人民群眾寫劇，要寫人民群眾的劇。對(duì)生活的態(tài)度決定能不能做出一部好的現(xiàn)實(shí)作品，我們需要大量現(xiàn)實(shí)題材劇，而不是懸浮的?！懊⒐撅L(fēng)”劇場(chǎng)是短小精悍的精品劇，特點(diǎn)就是找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品。
國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力
從今年5月第一部劇集《獵狼者》的開播，再到隨后的《謊言真探》和《我在他鄉(xiāng)挺好的》，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)始終致力于實(shí)現(xiàn)用戶與題材“破圈”。利用長(zhǎng)短結(jié)合、不拘類型、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，憑借獨(dú)特的劇情創(chuàng)造嶄新的敘事風(fēng)格與影像品質(zhì)，建立起鮮明的劇場(chǎng)辨識(shí)度。
風(fēng)繼續(xù)吹，“芒果季風(fēng)”的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)破局之路仍在繼續(xù)。
風(fēng)起劇變，突破探索
“芒果季風(fēng)”表現(xiàn)如何？
“芒果季風(fēng)”的“劇變”，以《獵狼者》為起點(diǎn)。
相較于以往走青春劇、甜寵劇路線的芒果TV，芒果季風(fēng)首部亮相的劇作《獵狼者》揭掉了這一標(biāo)簽。
作為國(guó)內(nèi)首部反盜獵短劇，《獵狼者》以全新的題材和張力十足的劇情吸引了眾多人尤其是男性受眾的關(guān)注。大氣磅礴、真實(shí)細(xì)膩的電影級(jí)別畫面和秦昊、尹昉等演員精湛的演技發(fā)揮，為這部作品的整體質(zhì)感添彩不少。
劇中對(duì)森林公安和護(hù)林員艱苦工作的展現(xiàn)，對(duì)保護(hù)野生動(dòng)物和生態(tài)環(huán)境等現(xiàn)實(shí)意義的表達(dá)，更加凸顯出《獵狼者》深層次的故事立意和價(jià)值理念。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該劇開播首日收視就進(jìn)入了衛(wèi)視電視劇排行榜前三，歷史最高熱度超過了9000，為芒果季風(fēng)開了個(gè)好頭。
在《獵狼者》之后開播的《謊言真探》，延續(xù)了劇場(chǎng)題材上的創(chuàng)新性，首度聚焦女測(cè)謊師這一職業(yè)。同時(shí)在內(nèi)容上結(jié)合懸疑推理等元素，多維度呈現(xiàn)并探討了騙保、家庭暴力、未成年人保護(hù)等社會(huì)熱點(diǎn)議題，傳遞捍衛(wèi)正義的價(jià)值觀，并引起觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的反思與共鳴。
在《獵狼者》憑借粗獷剛強(qiáng)的“硬漢風(fēng)”得到多元受眾的青睞后，《謊言真探》又以獨(dú)特的“她視角”為芒果季風(fēng)拓展了女性受眾圈層，加快了對(duì)用戶“破圈”的目標(biāo)進(jìn)程。
而剛結(jié)束不久的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，是芒果季風(fēng)已播的三部作品中表現(xiàn)最出色的一部，被不少觀眾評(píng)為現(xiàn)實(shí)題材劇的“天花板”。通過劇中幾位在異鄉(xiāng)打拼的年輕人的故事，展現(xiàn)出了異鄉(xiāng)青年在現(xiàn)實(shí)生活中所面臨的辛酸苦楚。
但在直擊現(xiàn)實(shí)困境的同時(shí)，劇集也傳遞出生活中保有的溫暖與幸福，給人們面對(duì)困境勇往直前的信心和勇氣，并有14萬人在豆瓣打出了8.3的高分。
湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)、湖南省廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)張嚴(yán)表示，《我在他鄉(xiāng)挺好的》以及整個(gè)“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)是湖南廣電人進(jìn)行媒體融合發(fā)展思想的一次有力嘗試，為國(guó)內(nèi)影視行業(yè)發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑，也為國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作開辟了新視角。
湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)
湖南省廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)張嚴(yán)
中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)易凱也對(duì)這部作品和“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)給予了高度肯定?！啊段以谒l(xiāng)挺好的》之所以能得到成功，最根本的一條就是深入生活，扎根人民。芒果季風(fēng)劇場(chǎng)的編播方式和表達(dá)方式也非常有意思，70分鐘講好故事，緊湊不拖沓、又有足夠的時(shí)間表達(dá)，這是非常創(chuàng)新的一種方式。”
中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)易凱
“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)目前已經(jīng)上線的三部作品，以不拘一格的題材和高品質(zhì)的內(nèi)容給觀眾帶來了驚喜與期待，熱度和口碑表現(xiàn)也呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，為劇場(chǎng)品牌形象的深化奠定了基礎(chǔ)。馬上在月底開播的《婆婆的鐲子》以及更多類型各異的精品劇集，也即將在芒果季風(fēng)一一亮相。
長(zhǎng)短結(jié)合，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)
“芒果系”的差異化“打法”
如今，內(nèi)容創(chuàng)新力不足，盈利模式老舊等問題對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻力。針對(duì)當(dāng)下行業(yè)疲軟的現(xiàn)狀，湖南廣電希望能夠推出一個(gè)內(nèi)容高質(zhì)量、產(chǎn)能穩(wěn)健，而且可操作性強(qiáng)的新品類劇場(chǎng)。
于是，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，開啟了“破局”長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的重要一步。
芒果季風(fēng)堅(jiān)持高門檻長(zhǎng)視頻發(fā)展策略，針對(duì)長(zhǎng)視頻直接發(fā)力，并以短劇作為新方向，將每集70分鐘的“長(zhǎng)”視頻與每部12集，每周播出兩集的“短”體量相結(jié)合。這種長(zhǎng)短結(jié)合的形式旨在以短篇幅涵蓋電影級(jí)的高能劇情與飽滿情感，是提升作品質(zhì)量的一次積極嘗試。
這樣的單集時(shí)長(zhǎng)和周播方式也曾令創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)觀眾的接受度和舒適度產(chǎn)生過擔(dān)憂，但是就目前的劇集表現(xiàn)來看，這一創(chuàng)新性的劇集形式完全可以繼續(xù)沿用下去。不但能夠樹立起芒果系“短小精悍”的精品短劇形象，也能給觀眾帶來沉浸式的電影觀感和差異化的劇集體驗(yàn)。
此外，在制播方式上，湖南廣電充分發(fā)揮雙引擎、雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開啟了史上最強(qiáng)力度的臺(tái)網(wǎng)融合新模式?！懊⒐撅L(fēng)”劇場(chǎng)由芒果TV創(chuàng)制、湖南衛(wèi)視開辟22:00的“季風(fēng)時(shí)段”聯(lián)合播出，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)短劇周播劇場(chǎng)。
“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的模式一方面在人群、播出時(shí)段、傳播周期等方面的進(jìn)行互補(bǔ)，提升劇集的爆款率和長(zhǎng)尾效應(yīng)。另一方面以芒果TV主創(chuàng)內(nèi)容為湖南衛(wèi)視反向輸出，促進(jìn)湖南衛(wèi)視與芒果TV在內(nèi)容生產(chǎn)、資源整合效率、共有品牌等方面的深入打造和提升，進(jìn)一步放大了芒果生態(tài)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)1+1>2的目標(biāo)效果。
中央文史研究館館員
中國(guó)文聯(lián)原副主席、著名文藝評(píng)論家仲呈祥
中央文史研究館館員、中國(guó)文聯(lián)原副主席、著名文藝評(píng)論家仲呈祥在研討會(huì)上贊賞道：“《我在他鄉(xiāng)挺好的》每集70分鐘、共12集、每周播兩集的這種播出方式的成功，證明了電視劇短劇的播出模式，尚有廣闊的用武之地。湖南衛(wèi)視、芒果TV在短劇、短篇、中短篇?jiǎng)『拖盗袆〉闹匦掳l(fā)掘上打開了深度?！?/p>
內(nèi)容多元，質(zhì)感升級(jí)
精品化創(chuàng)作助力“劇場(chǎng)”突圍
時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)，集數(shù)變短，“芒果季風(fēng)”的題材與類型卻在不斷變寬。不同于其他視頻平臺(tái)以類型劃分劇場(chǎng)的模式，芒果季風(fēng)摒棄了對(duì)相對(duì)垂直單一題材的打造，致力于以豐富多元、包羅萬象的劇集類型來展現(xiàn)生活百態(tài)。
所以，從第一部作品《獵狼者》開始，芒果季風(fēng)就開啟了多元化的內(nèi)容發(fā)展方向。雖然該劇從大范圍上看屬于犯罪類型，但其核心本質(zhì)還是國(guó)內(nèi)影視作品少見的“反盜獵”題材，將它作為打響“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)的第一槍，能夠在其開創(chuàng)之初就樹立起鮮明獨(dú)特的風(fēng)格。
隨后播出的以女測(cè)謊師為切入點(diǎn)的《謊言真探》，以“北漂”女性群像為對(duì)象的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，包括即將上線的以家庭和婆媳關(guān)系為故事主線的《婆婆的鐲子》，不同風(fēng)格的作品締造出多樣化的視聽體驗(yàn)，這種革新和變化讓觀眾在有限的“劇場(chǎng)”中感受到無限的驚喜，也在當(dāng)下的“劇場(chǎng)化”競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出新的可能性。
“高創(chuàng)新、高稀缺、高品質(zhì)”一直以來都是芒果季風(fēng)奉行的原則和目標(biāo)。在創(chuàng)新題材與形式的同時(shí)，影視作品最關(guān)鍵的還是保證內(nèi)容的質(zhì)感。
就像湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)張華立所說的那樣：“文藝創(chuàng)作不能被資本、流量裹挾，對(duì)于劇集的品質(zhì)，我們一定要拿出超越經(jīng)驗(yàn)范疇的更高標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)劃和制作。”
湖南廣播影視集團(tuán)有限公司
（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)
芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張華立
所以無論是《獵狼者》大氣磅礴的畫面、緊湊刺激的劇情、對(duì)反盜獵和社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，還是《謊言真探》對(duì)刑偵測(cè)謊技術(shù)的呈現(xiàn)、對(duì)女性和現(xiàn)實(shí)的觀照，亦或是《我在他鄉(xiāng)挺好的》中富有極強(qiáng)真實(shí)感、代入感和治愈性的現(xiàn)實(shí)描摹，都彰顯出“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)匠心之下對(duì)劇集內(nèi)容品質(zhì)的高度把控力。
精品化的內(nèi)容創(chuàng)作為“芒果季風(fēng)”的劇場(chǎng)突圍之路增磚添瓦，高品質(zhì)作品的累積也將進(jìn)一步強(qiáng)化芒果季風(fēng)的豐厚質(zhì)感和廠牌影響力。
“目前芒果季風(fēng)劇場(chǎng)的三部劇數(shù)據(jù)表現(xiàn)均已達(dá)到預(yù)期，也已經(jīng)讓多元用戶有所關(guān)注，達(dá)到了破圈效果，”張華立表示：“希望季風(fēng)一部比一部好，下一部的爆款一定會(huì)是全年爆款?！?/p>
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